Как сделать видео центральным элементом SEO и получить результат

Корпоративные сайты

Видео отнимает больше времени и ресурсов, чем текст, но 79% потенциальных клиентов знакомится с продуктом именно через видео (данные HubSpot), а 84% принимает решение о покупке после просмотра ролика.

Делайте краткие видеообзоры на продуктовых лендингах. По результатам опроса Wyzowl, 97% компаний заявляет, что видеоролики повышают понимание их продукта.

Замените «простыни» текста на видеоуроки в блоге и видеоответы на странице саппорта. 53% брендов таким образом значительно сократили количество запросов в службу поддержки.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Работайте с пользовательским контентом — так вы сможете регулярно получать свежий контент и не тратить на него свои ресурсы. Предложите пользователям скидку или подарок в обмен на видеообзор товара.

Прогнозируемый выхлоп

• Добавив видео на лендинг, вы сможете повысить конверсию до 80% (Hyperfine Media).

• У страницы с видео на 53% больше шансов попасть на первые позиции поисковой выдачи (Forrester Research).

• 76% компаний говорят, что видео помогает увеличить трафик на сайт (Surveying 311).

Сервисы вопросов и ответов

Quora, Yahoo! Answers, «Ответы Mail.ru» и другие Q&A-сайты — одни из самых популярных в вебе (Quora входит в ТОП-500 рейтинга Alexa).

Если начнёте спамить ссылками во всех ветках, то вас скоро забанят... если только это не ссылки на YouTube. Q&A-сайта благосклонно относятся к этому ресурсу. Второй плюс — вы будете постить видеоответы там, где люди нуждаются в них больше всего. Добавьте в ролик ссылку на сайт — и получите прирост трафика.

Прогнозируемый выхлоп

Тут всё зависит от того, насколько большой кусок трафика сможете «откусить» от 100 млн уникальных посетителей в месяц на Quora, 5,5 млн посетителей на «Ответы Mail.ru» (и дальше по списку).

Рассылка

Согласно исследованию Conductor, 51% людей впервые приходит на сайт через email. Большинство email-клиентов до сих пор не поддерживает видеоконтент, но это не отменяет факт, что слово «видео» в сабже повышает open-rate на 19%.

Есть несколько вариантов использования видео в рассылке.

Авантюрный. Всё-таки включить видео в тело письма с помощью HTML5. Важно понимать, что его увидят только пользователи iOS, Outlook.com, Apple Mail и Thunderbird (Gmail, Yahoo и Outlook видео не поддерживают).

Креативный. GIF — отличный выход, формат отображается во всех популярных email-клиентах (не поддерживается только в Outlook 2007-2013 и Windows Phone) и выглядит ярче статических картинок. Используйте специальные сервисы, которые конвертируют видео в GIF: Giphy, ImgFlip, GifLike, GifSoup.

Классический. Использовать статическую картинку или скриншот видео — естественно, с кнопкой play. Тут, как и в других способах, важно отправлять пользователя не на YouTube, а на свою площадку: так вы получите весь трафик, а поисковики — сигнал к ранжированию.

Прогнозируемый выхлоп

• На 41% больше расшариваний контента — что означает больше внешних ссылок (отличный сигнал к ранжированию).

• На 24% увеличение конверсии (информация FormGet).

Социальные медиа

Соцсети — колыбель тренда. Вспомните сами: Live, 360°, VR, LIVE 360° — все новинки, связанные с видео, первым делом тестируют именно тут.

В 2016 Facebook и Snapchat получали 8 и 7 млрд просмотров видео ежедневно, «ВКонтакте» насчитал 4,4 млрд воспроизведений в месяц только из России, а стоило Instagram запустить видео, как за первые 24 часа в соцсеть запостили 5 млн роликов. Такими темпами соцсети и онлайн-видео станут фактически синонимами (это не шутка).

Прогнозируемый выхлоп

• В 7 раз больше шеров в Facebook и в 6 раз больше репостов в Twitter, что значит больше ссылок из соцсетей на ваш сайт, больше упоминаний бренда. Напомним, что социальные сигналы — один из ключевых факторов ранжирования.

• В 2 раза больше шансов привлечь трафик с Twitter — по информации самой сети, видеореклама в два раза эффективнее классических объявлений.

YouTube

По данным Tubular insights, 68% пользователей YouTube приходят на платформу за помощью в принятии решения о покупке. Поэтому тема обзоров товаров продолжает набирать обороты как для блогеров, так и рекламодателей. Кроме того, Google «любит» YouTube — в 20% случаев в поисковой выдаче отображаются расширенные сниппеты с видео.

Следите за трендами на YouTube. Для этого подойдут бесплатные Trends Map, Trends Dashboard, Trends blog.

Найдите топовые видеозапросы, которые отображаются на первой странице поисковой выдачи Google. Чаще всего это:

• запросы в стиле How to («Как побрить персидского кота»);

• обзоры («Обзор Google Phone»);

• инструкции («Установка Windows на Mac»);

• спортивная тематика («Упражнения для стального пресса»);

• смешные и милые видео («Смешные котята вылупливаются из яиц»).

Backlinko советует принимать во внимание запросы с частотностью от 300. Проверить это можно в Google Keyword Planner.

Используйте ключевое слово в названии и описании файла. Начните с него тайтл, а в дескрипшн расположите среди первых 25 слов и повторяйте 3-4 раза.

Добавьте ссылки на сайт и соцсети в описании видео.

Не закрывайте комментарии. Обсуждение под видео — хороший сигнал для поисковиков.

Следите за позициями видео. Так вы получите данные для корректировок SEO-элементов, а также информацию для размышлений — какие видео лучше ранжируются и почему.

Прогнозируемый выхлоп

• У видео в 50 раз больше шансов хорошо ранжироваться в органической выдаче, чем у текста (Forrester Research).

• На 41% выше CTR у видео, чем у простого текста в выдаче (aimClear).

О чём надо помнить

Мобайл. В период 2012-2014 годов просмотры видео на мобильных устройствах выросли на 400%, а уже сегодня 48% миллениалов смотрят видео исключительно на мобильных устройствах. Поэтому всё — сайт, вёрстка письма, вмонтированное видео — должно быть оптимизировано под смартфоны.

Скорость. Если добавляете видео на сайт, следите за тем, чтобы время загрузки страницы не увеличилось. Каждую секунду вы теряете 7% конверсии.

Неформальная подача. Голосовая дорожка присутствует в большинстве видео, но в последнее время бренды отходят от формального голоса «диктора». Это связано с тем, что 83% потребителей склонны доверять более неформальной озвучке.

Работайте на результат и ни в коем случае не следуйте трендам бездумно, без стратегии и чётких бизнес-целей. Успехов!

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.