19 мая 2017, 14:00

Достойная ли у вас зарплата? Сколько зарабатывают digital-специалисты

Рассказывает Екатерина Ламинина, руководитель агентства по подбору персонала в digital-сфере Big Fish Recruitment. Место действия — Москва.

Катя Ламинина, HR-бюро Big Fish Recruitment

Достойная ли у вас зарплата? Сколько зарабатывают digital-специалисты

Как проводилось исследование

Мы выбрали четыре профессии — SEO-специалисты, веб-дизайнеры, контекстологи, SMM-щики — и исследовали вакансии, опубликованные на сайте hh.ru в первом квартале 2017-го.

В ходе анализа мы выявили явные пики спроса, которые пришлись на те или иные размеры заработных плат.

Графики зависимости количества вакансий от предлагаемой зарплаты

Мы предположили, что каждый пик можно считать условным этапом в карьере специалиста. Например, SEO-специалисту с определённым набором навыков работодатель готов предложить ₽60 тысяч, а с другим набором — уже ₽90 тысяч.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Далее — рейтинг компетенций, которыми должен обладать соискатель, чтобы претендовать на должности, соответствующие указанным пикам.

Зарплаты и компетенции SEO-специалиста

Покажем ещё раз распределение спроса на SEO-специалистов.

График зависимости количества вакансий от предлагаемой зарплаты для SEO

Явно видны пики в ₽60, ₽90 и ₽120 тысяч. Для них и приводим следующие рейтинги компетенций.

На позиции с зарплатой в ₽60 тысяч работодатели хотят видеть ответственного специалиста, обладающего следующими знаниями и опытом:

Компетенции кандидата на вакансию SEO-специалиста с зарплатой ₽60 тысяч

₽90 тысяч компании готовы платить инициативным специалистам с дополнительными навыками:

Дополнительные требования к SEO-специалисту с зарплатой ₽90 тысяч

В топе зарплат будут специалисты, которые вдобавок к предыдущему набору компетенций знают и умеют:

Дополнительные требования к SEO-специалисту с зарплатой ₽120 тысяч

На практике зарплата digital-специалистов может зависеть не только от набора компетенций, но и от их личного вклада в прибыль компании и достижения установленных KPI.

Дмитрий Делов

Руководитель креативного отдела РА «Блондинка.Ру»

«Наши специалисты получают от ₽40 до ₽150 тысяч (и выше). Правильный подход — это чётко понимать, какой доход приносит компании конкретный сотрудник, и, в зависимости от этого, выстраивать его уровень заработной платы. У нас в агентстве применяется ряд премий для сотрудников, зависящих от личного вклада сотрудника в прибыль компании, т. е. выполнения его личного KPI. Также есть ряд премий по команде, в которой работает сотрудник, и по агентству в целом для мотивации сотрудников на командную работу».

Максим Сундалов

Руководитель онлайн-школы английского EnglishDom

«Если уже можно не объяснять простые моменты, то минимальный доход SEO-специалиста составит ₽20–₽25 тысяч. Но тут уже идут чёткие КРI и высокие требования. Кандидаты на оплату труда от ₽45–₽50 тысяч должны знать инструменты, делать анализ и стратегию, работать с подрядчиками, предлагать идеи и желательно интересоваться другими каналами. Они должны свободно ориентироваться в вёрстке, думать, анализировать, приносить пользу компании».

Зарплаты и компетенции веб-дизайнера

Для измерения выбраны пики в ₽45, ₽90 и ₽150 тысяч.

График зависимости количества вакансий от предлагаемой зарплаты для веб-дизайнера

Помимо того что дизайнер априори должен владеть Adobe Photoshop и иметь вкус, претендент на зарплату в ₽45 тысяч должен обладать следующим набором компетенций:

Компетенции кандидата на вакансию web-дизайнера с зарплатой ₽45 тысяч

Если у вас также имеется высшее профильное образование и ряд дополнительных компетенций, то вы можете рассчитывать на ₽90 тысяч:

Дополнительные требования к web-дизайнеру с зарплатой ₽90 тысяч

Если все эти компетенции дополняются опытом в тематике бизнеса, то такой профессионал может претендовать на ₽150 тысяч. Конечно, не без некоторых дополнительных умений:

Дополнительные требования к web-дизайнеру с зарплатой ₽150 тысяч

Анастасия Тюленёва

Руководитель SMM-практики PR-агентства «Идеи&Решения»

«Минимальные навыки дизайнера — работа с графическими редакторами Illustrator, Photoshop, ну, и чтобы просьба создать гифку не вызывала недоумения. Месячная зарплата такого „творца“ в Москве начинается от ₽40–₽50 тысяч.

Если же проект предполагает 3D-визуализации, сложные анимации и графические отрисовки, то тут нужен специалист покруче. В штате таких мы не держим, а вот разовыми услугами пользуемся. Тут уже стоимость одного заказа может стартовать от ₽20 тысяч».

Техническая подкованность в сочетании с опытом в бизнес-тематике поможет дизайнеру создавать максимально эффективные продукты. Такие кадры на вес золота. Многие компании отказываются от содержания дорогих специалистов в штате, поэтому, возможно, для супер-профи лучшее место работы — агентство с клиентами из знакомой ему сферы.

Зарплаты и компетенции контекстолога

Для исследования выбрали пики в ₽50, ₽90, ₽120 тысяч.

График зависимости количества вакансий от предлагаемой зарплаты для контекстолога

Помимо обязательного знания систем «Яндекс.Директ», Google AdWords и веб-аналитики претендент на зарплату в ₽50 тысяч должен обладать следующими компетенциями:

Компетенции кандидата на вакансию контекстолога с зарплатой ₽50 тысяч

Если вы к тому же умеете автоматизировать процесс и работали с крупными бюджетами, вам будут доступны вакансии следующего уровня:

Дополнительные требования к контекстологу с зарплатой ₽90 тысяч

Если же вы не понаслышке знаете, как рассчитать и достичь ROI в определённой тематике, вам открыты двери в желанный топ зарплат московских контекстологов:

Дополнительные требования к контекстологу с зарплатой ₽120 тысяч

Алексей Банников

Генеральный директор группы компаний «Фотосклад.ру»

«Что входит в обязанности наших штатных специалистов по контекстной рекламе:

Создание, настройка и ведение РК в системах „Яндекс.Директ“ и Google AdWords (поиск + РСЯ/КМС).
Постоянный контроль эффективности запущенных кампаний (CTR, CPC, СРО).
Контроль эффективности размещений „Яндекс.Маркета“.
Работа с системой автоматизации контекстной рекламы Alytics (контроль выгрузок из фида, заливка новых РК, биддинг etc.).
Тестирование новых возможностей систем контекстной рекламы.
Аналитические работы по своим каналам (в разрезе типов кампаний).
Рекомендации по оптимизации РК.

В зависимости от своих навыков и опыта они получают от ₽30 до ₽80 тысяч».

Если вы хотите получать зарплатный максимум, то имеет смысл рассматривать агентство, где требуется контекстолог в штат. Во-первых, всегда найдутся задачи «на вырост» для повышения квалификации, во-вторых, опытные коллеги проконтролируют процесс, если речь идёт об особенно крупных проектах. К тому же, в агентстве учитывают, что перспективные контекстологи — это интроверты с аналитическим складом ума, которым интересно развивать себя в технологическом плане. Поэтому обычно к высоким планкам зарплат прилагается приятный бонус в виде менеджера, который берёт на себя всё общение с заказчиками.

Сергей Шульга

HR-Director агентства iConText

«Специалисты по контекстной рекламе — это бо́льшая часть команды iConText. Основные задачи сотрудников: ведение рекламных кампаний клиентов, подготовка медиапланов, сбор семантического ядра, мониторинг рекламных кампаний клиентов и их конкурентов. В рамках нашего агентства мы смогли реализовать три направления по ведению контекстной рекламы:

Первое — сотрудник ведёт рекламные кампании без общения с клиентом.

Второе — специалист совмещает в себе две основные функции: ведение рекламных кампаний и общение с клиентом.

Третье — общение с клиентом без ведения кампаний. Это в большей степени постановка задач техническим специалистам и отслеживание сроков и качества выполнения заданных KPI.

Такое разделение позволяет найти для конкретного члена команды интересные задачи, замотивировать и развить его как специалиста, а уже менее интересные для него задачи перераспределить между коллегами, кому они будут в радость».

Зарплаты и компетенции SMM-щика

Для исследования выбраны пики в ₽45, ₽70, ₽90 тысяч.

График зависимости количества вакансий от предлагаемой зарплаты для SMM-щика

От претендента на зарплату в ₽45 тысяч работодатель, помимо знания Adobe Photoshop и Illustrator и правил русского языка, потребует следующее:

Компетенции кандидата на вакансию SMM-щика с зарплатой ₽45 тысяч

Навык работы с таргетированной рекламой вкупе с нацеленностью на результат и опытом в SMM от трёх лет позволит кандидату претендовать на зарплату ₽70 тысяч:

Дополнительные требования к SMM-щику с зарплатой ₽70 тысяч

Наличие портфолио с брендами, а также умение строить стратегию продвижения позволят SMM-специалисту рассчитывать на попадание в зарплатный топ:

Дополнительные требования к SMM-щику с зарплатой ₽90 тысяч

Особенно компетенции стратега востребованы в специализированных агентствах, услугами которых пользуются бренды.

Сергей Шульга

HR-Director агентства iConText

«SMM-менеджер у нас — многофункциональный специалист. Он занимается планированием и проведением рекламных кампаний в социальных сетях, составлением медиапланов по продвижению сообществ, сайтов, рекламных акций, привлечением подписчиков на страницы брендов, разрабатывает стратегии для новых клиентов, а также общается с клиентами и партнёрами. Такая функциональность позволяет выступать для клиента сильным экспертом и консультантом, который может дать полную картину рынка и расписать стратегию позиционирования бренда в социальных сетях».

Отметим, что многие агентства не придерживаются принципа универсальности и делят SMM-щиков на категории в зависимости от умений и склонностей: редакторы, копирайтеры, коммьюнити-менеджеры, таргетологи.

Дамир Фейзуллов

Директор по digital & social media агентства PR Partner

«В нашей SMM-практике нет SMM-специалистов. Это может показаться странным, но за время работы мы пришли к выводу, что лучше нанимать профессионалов в отдельных отраслях. В круг обязанностей входят соответствующие названию должности обязанности: редакторы отвечают за тексты, коммьюнити-менеджеры — за коммуникации с клиентами, комментарии и негатив, таргетологи — за рекламу во всех её проявлениях.

В PR Partner уровень зарплаты зависит от стажа и объёма работ, которые сотрудник выполняет, например, ассистент получает около ₽34 000 (до вычета всех налогов), консультант — около ₽55 000 и так далее».

Екатерина Тулянкина

Основатель и руководитель агентства Faros.Media

«Оплата труда коммьюнити-билдеров и контент-менеджеров состоит из окладной части (от ₽40 до ₽60 тысяч), их премия тоже фиксированная (от ₽30 до ₽50 тысяч). Премия выплачивается в зависимости от достижения показателей качества: отсутствие претензий к контенту со стороны проджект-менеджера, отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок, соблюдение таймлайна. В сторону увеличения премии работает коэффициент сложности проекта, который по умолчанию равен единице и растёт в зависимости от тематики, числа правок, предусмотренных клиентским договором, или языка».

Надеюсь, что наше исследование помогло вам понять, соответствует ли ваш текущий уровень компетенций вашей зарплате, а также определить возможные пути развития в зависимости от ваших целей, способностей и особенностей характера. Растите!

Агентство Big Fish Recruitment благодарит своих сотрудников-ресерчеров Алену Павлову и Анастасию Чегодаеву за помощь в организации проведения измерений.

Читать по теме: Как устроиться на работу таргетологом

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.