Олимпийские игры в SEO: от чего зависят призовые места в ТОПе?

Что общего у велоспорта, сёрфинга и SEO вашего сайта? Общая цель — достичь вершины. В первом случае вершины спортивного Олимпа, во втором — поисковой выдачи. И так же, как рейтинг страны на Олимпиаде зависит от результатов спортсменов в различных дисциплинах, так на позиции сайта влияют его показатели по ряду факторов.

Итак, какие «тренировки» помогут сайту стать чемпионом поисковых систем?

Испытание на скорость

1 место — скорость сайта

Согласно MOZ 40%, пользователей закроют страницу, если она загружается дольше 3 секунд. Но это не означает, что можно спокойно полагаться на вовлечение остальных 60%.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Недавно команда Financial Times провела эксперимент, который показал чёткую связь между вовлечённостью пользователей и скоростью загрузки страниц. По их данным, глубина просмотра падает на 11% при задержке в 5 секунд и на 7,5% при задержке в 3 секунды. Количество прочитанных пользователем материалов также уменьшается — на 4,9% для 1-секундной задержки и на 7,2% для 3-секундной.

Сами поисковики не скрывают, что страницы с хорошей скоростью загрузки получают высокие позиции. Так что даём этому фактору заслуженное первое место.

Планка: 47% пользователей считают нормальной скорость до 2 секунд.

2 место — частота обновления контента

От того, насколько часто эстафетная палочка меняет своего владельца, зависит скорость продвижения всей команды к финишу.

Изменения важны и в SEO — когда вы меняете, обновляете, добавляете новые материалы, страницы или блоки текста, поисковая система повторно рассчитывает рейтинг сайта. Другими словами, вы получаете больше шансов на улучшение позиций в выдаче. Главное, при обновлении страниц не меняйте их URL — иначе рискуете потерять в трафике.

Планка: 10% зарубежных компаний малого и среднего бизнеса обновляют сайт хотя бы раз в неделю (источник: eMarketer).

3 место — срок регистрации домена

У спортсменов, которые долго выступают в международных соревнованиях, больше опыта и теоретически больше шансов на победу. Так же и в Олимпийских SEO-играх. Согласно исследованию SerpIQ 93% доменов, которые занимают 1 место в выдаче, — старше года.

Планка: больше года.

Испытание на количество

1 место — количество ссылающихся авторитетных доменов

Главное в футболе — забить как можно больше мячей в ворота соперника и пропустить как можно меньше в свои. Вполне ясная задача, но под силу она не каждому футболисту клуба. Поэтому и в сборную страны тренер собирает лучших игроков из разных команд, а не из одной.

Так и в SEO — внешние ссылки на сайт будут двигать его к вершине только тогда, когда они размещены на разных авторитетных доменах.

Исследование компании Backlinko подтверждает значимость внешних ссылок, указывая их главным фактором для продвижения. Поэтому отдаём этому фактору 1 место.

Планка: чем больше авторитетных доменов ссылается на вас, тем более ваш сайт привлекателен для поисковых систем.

2 место — количество упоминаний в социальных медиа

Поддержка болельщиков сильно влияет на настроение и результаты спортсменов. Команда чувствует себя увереннее в домашних играх, где больше подбадривающих, а не улюлюкающих фанов.

В ранжировании социальная поддержка сайта также важна. В соцсетях люди делятся полезным и интересным контентом — а что может быть более показательным для поисковых систем?

К тому же, социальные сети становятся ключевым инструментом для локального SEO (поиск местного бизнеса).

Планка: чем больше ваша социальная популярность, тем выше шансы стать Криштиану Роналдо поисковиков.

3 место — поведенческие факторы

Кажется, влияние поведенческих факторов на позиции сайта увеличивается в геометрической последовательности. Исследование Backlinko показало, что сайты с низким средним процентом отказа часто попадают на высокие позиции. Конечно, удержать всех, кто пришел к вам на сайт, — высокая и даже нереальная планка. Приблизиться к ней поможет «допинг» — качественный контент, который вовлекает пользователей. Поэтому (без санкций!) показатель занимает заслуженное 3 место.

Испытание на точность

1 место — короткий URL

Чем короче расстояние между соперниками в боксе — тем точнее удар. По такой же логике поисковики воспринимают URL: чем он короче, тем им понятнее, что он действительно является точным ответом на запрос.

Планка: 5 слов. По словам Мэта Каттса, всему, что после, «алгоритм Google даёт меньше веса».

2 место — точный запрос в title

С самого начала развития поиска title был важным элементом SЕО на странице, поскольку предоставлял пользователям и поисковым системам обзор темы страницы. Но с переходом Google на семантический поиск, ему уже не надо видеть точный ключевой запрос в title, чтобы понимать тематику страницы. Поэтому влияние уменьшилось.

3 место — разметка Schema

Мишень для стрельбы из лука имеет чёткие размеры и разметку, которая знакома всем спортсменам. Они — и их болельщики — точно знают, сколько очков приносит попадание в тот или иной сектор. Точно так же микроразметка стандартизирует страницу и позволяет поисковым системам лучше её понимать. Но означает ли это, что сайт будет показан бо́льшему количеству людей? И гарантирует ли длительное «знакомство» с мишенью, что вы ни разу не промахнетесь? Поможет ли это вам в дождь или ветер?

Согласно исследованию Backlinko страницы с микроразметкой находятся на 13 и 14 позициях выдачи. Другими словами, структурированная информация на сайте важна, но всё же проигрывает другим факторам. Отсюда — почётное 3 место.

Испытание на силу

1 место ­­­­­­­— сильный контент

Когда-то Google определял тему страницы исключительно по ключевым запросам. Сегодня, с алгоритмом Колибри, ему больше не нужны такие ориентиры. Поэтому стоит сконцентрироваться не на убеждении поисковых ботов в том, что вы даёте правильный контент, а на том, что он исчерпывающе отвечает на запрос пользователя. Согласно исследованиям, такие сайты обходят поверхностные в гонке за место в выдаче.

Но тут как с рекордами в тяжёлой атлетике: всегда кто-нибудь поднимет планку ещё выше. Раньше тяжеловесным считался просто полезный материал, сегодня бьет рекорды ранжирования текст с изображениями, но ему на пятки наступает видеоконтент. Snapchat, Periscope, YouTube завоёвывают всё больше пользователей, а команда Google работает над внедрением видео-рекламы на страницы с результатами поиска. Согласно прогнозам, уже к 2019 году видео будет важным инструментом для SEO.

Планка: В среднем, 1890 слов полезного контента. И хотя бы одно изображение, согласно исследованию Backlinko.

2 место — сильный бренд

Сильный бренд для SEO — то же самое, что сильная государственная поддержка для олимпийской сборной. Спортсмены, в подготовку и мотивацию которых вкладывается достаточно много ресурсов, скорее всего покажут лучше результаты. А SEO-продвижение, усиленное известностью бренда, выигрывает сразу в трёх ключевых факторах:

• увеличивает прямой трафик;
• сайты сильных брендов лучше воспринимаются алгоритмами поисковиков;
• брендовый контент привлекает ссылки лучше, чем небрендовый.

Поэтому создание бренда и формирование имиджа эксперта в своей нише — это критически важные шаги к высоким позициям.

3 место — сильная защита

Безопасность превыше всего — и в спорте, и в SEO. Так, Google неоднократно называл HTTPS «сигналом ранжирования» и призывал веб-мастеров сменить протокол сайтов на защищённый. Исследование Backlinko подтверждает связь между более защищённым протоколом и позицией в выдаче. Однако она пока не настолько сильна, а риски потерять трафик при переходе на https довольно пугающие для многих владельцев сайтов. Так, мы провели аудит 150 000 сайтов, которые продвигаются с помощью сервиса SE Ranking, и увидели, что не более 10% используют https.

Мы проанализировали влиятельные, на наш взгляд, факторы ранжирования. Но это не означает, что остальные — а их по разным данным несколько сотен — не важны для оптимизации. Как минимум, они принесут дополнительные очки и поднимут рейтинг сайта в глазах поисковиков.

Источник картинок: CL Terry

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.