Чего ждать в 2013 году: суперстресс, интеллектуальные устройства, нишевые сети и еще раз мобайл

Мы живём в атмосфере суперстресса, сообщают исследователи. Перенапряжение становится серьёзной медицинской проблемой, на решение которой государство тратит большие деньги. Обещанная социальная ответственность бизнеса действительно имеет место — так, марка одежды The North Face в 2012 году проводила кампанию, призывающую хотя бы в выходные выезжать на природу. Повышенный интерес людей к вопросам здоровья и хорошей физической формы — тренд, который, по мнению аналитиков, будет актуален и в 2013-м.

Чтобы хотя бы на время забыть о делах насущных, стрессах на работе и дома, взрослые начинают вести себя, как дети. Нет, речь не о кидалтах и фанатах телеканала 2×2. Исследователи отмечают, что люди всё чаще ищут развлечений в форме активной игры или приключения. Это наблюдение следует взять на вооружение тем, кто занимается разработкой рекламных активностей. Возможно, стоит попробовать вместо конкурса «сделай репост и получи шанс выиграть айфон» провести реальный спортивный чемпионат среди подписчиков?

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

2013 год станет годом расцвета интеллектуальных устройств. Цифровые датчики и сенсоры, по мнению учёных, начнут широкомасштабно вживляться в разнообразные места — например, в одежду и обувь. Отпечатки пальцев будут всё чаще задействоваться в качестве средства идентификации.

Почти каждый из тех, кто читает эту статью, имеет аккаунт, по меньшей мере, в одной социальной сети. У тех, с кем мы ездим в поездах или летаем в самолетах на соседних креслах, с большой долей вероятности тоже есть профиль в Facebook или ВКонтакте. В 2012 году авиакомпания KLM предложила своим клиентам выбирать себе попутчиков по их страницам в соцсети.

По мнению аналитиков JWT, подобные технологии персонализации будут активно развиваться в 2013 году. Как следствие, многое из того, что ранее было личной информацией, будет становиться достоянием общественности. Впрочем, на любого активного пользователя соцсетей на основании его постов в Twitter, чекинов в Foursquare и фото в Instagram уже сегодня можно собрать обширное досье — где он чаще всего бывает, с кем дружит и чем интересуется.

Мобильные технологии постепенно изменят наше представление о шопинге — в 2013 году мы будем чаще покупать в интернет-магазинах с помощью мобильного телефона и считывать QR-коды для получения скидок. Продолжат набирать популярность сервисы, которые позволяют двум пользователям взаимодействовать без посредников — например, Airbnb.

Другие версии

Топ-менеджер Facebook Пол Адамс также дал свой краткий прогноз ожиданий в 2013-м. Он согласен с тем, что усовершенствование мобильных технологий позитивно отразится на рынке электронной коммерции. Каким именно образом, исследователь сказать затрудняется, но предполагает, что произойдёт соединение онлайн- и оффлайн-торговли, которая увеличит выручку интернет-магазинов.

Адамс считает, что 2013 год станет временем расцвета узкоспециальных, нишевых социальных сетей. Действительно, пользователи всё чаще стали жаловаться, что чувствуют усталость от крупных сетей вроде Facebook — вероятно, снять эту усталость поможет заведение аккаунта в десятке-другом тематических соцсетей.

Своими соображениями о потребительских трендах-2013 поделились и аналитики портала trendwatching.com. По их мнению, в 2013 потребители будут активнее участвовать в разработке и финансировании продуктов, что означает рост интереса к краудфандинговым сервисам. Больше товаров, появляющихся на прилавках, будут произведены в странах третьего мира. Увеличится и число продуктов, созданных из переработанного сырья. Как и многие исследователи, аналитики trendwatching.com разделяют точку зрения, что развитие технологий коммуникации, в частности, мобильных, повлечет за собой сужение сферы личного у человека и расширения сферы общественного.

Ссылка по теме: JWT: 10 Trends for 2013 — Executive Summary