Russian Ventures совместно с AIData запускают DMP Loger
Евгений Гордеев, управляющий партнер фонда Russian Ventures, анонсировал запуск «первой большой DMP для российского рекламного рынка Loger». Недавно мы писали о сервисе cоциального шейринга Pluso, который, судя по всему, будет помогать добывать данные для платформы. Учитывая, что участники RTB-рынка в России часто называли отсутствие data-платформ одной из важнейших проблем развития рынка, мы обратились к ним за комментариями по поводу запуска новой системы.
Если вы не переключали канал, то в курсе, что мы завтра запускаем Loger (www.loger.ru), ключевой особенностью которого будет формирование единого анонимного профиля человека, мы называем это XID. X — потому что анонимный.
Мы где-то уже говорили и писали, что этот формат будет открытым. У нас нет задачи держать все в себе, чтобы не тормозить развитие рынка в целом. Поэтому в ближайшее время будет запущен обмен XID, где любой участник рынка, профессионал прежде всего, сможет продавать, покупать или обменивать данные в рамках XIDx (XID Exchange).
На днях я приглашу всех заинтересованных лиц на презентацию стандарта XID куда-нибудь, где можно перекусить и выпить, чтобы в комфортной обстановке обсудить наши общие цели на ближайшие годы. А пока давайте обсудим такой вопрос „Какие данные вам нужны сейчас? В каком объеме?”,
Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона
Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.
Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.
— написал Евгений вчера в своем Facebook.
Пример работы системы, предложенный на сайте:
Вы можете сделать выборку по женщинам от 25 до 35 лет, кто проявляет интерес к косметике в браузере ноутбука, а саму рекламу показать уже в iPad-е, предложив скачать приложение косметического магазина, чтобы поддерживать отношения и возвращать при помощи Push-уведомлений.
На сегодняшний день мы используем 14 источников, многие из которых доступны на эксклюзивной основе. С нашей системой управления данными клиенты получают удобные категории дата поинтов (data points), по которым могут таргетировать рекламное размещение с наилучшим по рынку соотношением охват/цена.
Правда, новая платформа будет предоставлять данные не только тем, кто работает на RTB-рынкеНаша задача — обеспечить лидеров рекламного рынка (а может даже и
Геннадий Нагорнов, Auditorius:
Во-первых: Логер далеко не первый проект, который будет продавать данные для таргетирования рекламы. Те, кто были до него, уже „обожглись“ о низкую эффективность их прямого применения. Важно отметить, что используя данные для таргетинга, еще не означает, что они будут работать — давать эффективность. На сегодняшний день важнейшим фактором является уже не сбор данных, а тестирование их применения, правильное и точное сегментирование, скрупулезный отбор поставщиков даты. Что дает их использование в пересчете итогового ROI — вот главный вопрос сегодняшнего дня. У нас впереди большая работа не только по отбору качественных источников данных, но и по умению работы с ними и детальном тестировании результатов, для поиска наилучших комбинаций, которые смогут приносить рекламодателям высокую эффективность.
Во-вторых: Я категорически не согласен с тезисом, что „Вебмастерам же надо признать окончательно — мало кто будет готов платить за данные по только лишь их собственной аудитории, за сведения об аудитории отдельных сайтов“. Мы убеждены, что культура развития рынка приведет к тому, что качественные данные об аудитории смогут предоставлять узкоспециализированные площадки, для которых продажа данных станет дополнительной монетизацией их аудитории наравне с продажей рекламных мест на сайте. Именно ядро узкоспециализированного сайта, который годами копил лояльность аудитории, оттачивая качество материалов, обладает высоким уровнем точности того или иного сегмента.
В-третьих: Важно сохранять финансовый баланс — используя данные для таргетинга, рекламодатели должны платить за них, а владельцы данных должны получать вознаграждение за это. Ведь это нечестно, просто взять и пользоваться теми данными, которые тот или иной издатель копил и создавал годами. Более того, именно от качества данных, применение которых будет давать рост итогового ROI, будет строиться ценообразование на эти данные. Чем выше точность даты, тем выше результаты рекламной кампании, тем выше и цена за них.
Резюме: Важно как можно больше пробовать применять дату, тестировать результаты, оптимизировать источники и сегментацию данных для поиска оптимальной структуры качества и цены.
Артем Кухаренко, HubRus DSP:
Наши рекламодатели проявляют определенный интерес к возможности протестировать данные от Loger, но стоит отметить, что 25 млн заявленных пользователей, это все-таки cookies, а не уникальные пользователи. Например, у Adriver данных на порядок больше. А AddThis уже предлагает технологии Look-aLike Modeling для российских рекламодателей. Важен не объем данных, а умение их готовить и паковать в продукт для рекламодателя.
Шинкевич Екатерина, генеральный директор CPAExchange:
2013 год можно ознаменовать началом развития RTB-рынка и RTB-системы, в целом. Начали появляться сильные и понятные игроки, у которых уже более-менее понятный продукт. В связи с тем, что рынок в зачаточном состоянии, и RTB-закупки идут, в массе своей, через ретаргетинг, появление игроков, торгующих данными — только на пользу рынку. Но мало назваться „груздем“, нужно же еще „залезть в корзину“. Мало назваться DMP, нужно уметь сопоставлять данные и умело их таргетировать. Посмотрим, как проявит себя новый игрок.
Борис Омельницкий, Президент IAB Russia:
Осенью 2011 года на RIWe я организовал дискуссию о рынке данных для таргетирования, и тогда это был футуристический разговор, так как крупнейшие игроки Рунета обозначили позицию, что данные — это важнейшая часть их стратегических конкурентных преимуществ и никому ничего наружу продаваться не будет. В течение 2012 году в России происходило прорастание идеологии RTB, и мы увидели массовый старт DSP платформ, которые использовали собственные данные в основном для ретаргетинга и audience extention, что позволяло осмысленно закупать в среднем до 5% выставляемых показов. Очевидный резерв роста сейчас — легальное использование данных от третьих поставщиков. Я приветствую анонс начала работы на российском рынке еще одного DMP игрока. Платформа ADFOX.SSP заинтересована в формировании цивилизованного, конкурентного, открытого рынка данных в России, так как по опыту западных коллег, при тотальном использовании данных для прогнозировании потребительских интересов зрителей при фокусировании рекламы мы сможем обеспечить взрывной рост эффективности интерактивной рекламы для бизнесов.
Мы будем следить за успехами Loger.
