Digital Detox — обзор тренда

1. Типы людей с ограниченным использованием интернета

Digital outsiders — люди, которые не выходят регулярно в сеть по имущественным или социальным причинам (для них это слишком сложно, нет доступа или материальной возможности). Эта самая большая группа для всего мира и России. Две остальные группы значительно меньше.

Digital worried — пользователи, обеспокоенные конфиденциальностью личной информации в сети. Эти люди не заводят аккаунты в социальных сетях, не пользуются электронной коммерцией. Их не так много. Третья группа — digital detox — те, кто устал от интернета и ограничивает свое присутствие в нем. Синдромы этой группы (желание ограничить контакты в социальных сетях, потребность провести несколько дней без интернета) стоит искать у жителей больших городов, активно пользующихся интернетом.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Например, во Франции 18% населения (9 млн) не пользуются интернетом. Среди пользователей 62% хотели бы ограничить свое пребывание в нем или отключиться совсем. При этом 41% сообщают о плохом самочувствии, если не выходят в сеть более трех раз в день. В России цифры немного другие, но качественные результаты можно экстраполировать на наше общество.

Цифры из исследования Leo Burnett также свидетельствуют об опыте усталости от интернета. Почти 20% пользователей задумываются закрыть свой аккаунт в социальных сетях, а 35% стараются раз в месяц устраивать для себя дни без Facebook и Twitter.

2. На смену FOMO приходит JOMO

Fear of missing out — страх упустить события из жизни знакомых или незнакомых людей. Этот страх толкает постоянно проверять новостные ленты социальных сетей, входит в привычку и вынуждает быть в курсе всех событий. На смену FOMO медленно приходит новая освежающая эмоция JOMO (joy of missing out) — радость пропускать события, которые не касаются лично тебя. Инсайт человека прост — «Я могу позволить себе не знать всего того, что пишут в социальной сети, а сэкономленные время и силы потратить на себя».

3. Социальные проявления тренда

Social Rehab

«Смартфон делает тебя антисоциальным, ты пропускаешь из-за него нечто важное, уделяешь ему больше времени, чем своей личной жизни, и тебя все меньше приглашают на вечеринки?» — спрашивают создатели сайта socialrehab.sg. И отвечают — «Тебе нужна социальная реабилитация!»

Авторы предлагают набор предметов, которые позволят сделать реальную жизнь любого Facebook-зависимого такой же интересной, как и скроллинг его ленты новостей. В набор входят очки со светофильтром, заменяющие Instagram, табличка с лайком, которую можно поднимать в ответ на понравившиеся шутки, карточки для записи твитов и альбом для рисования. Набором можно воспользоваться как в личной жизни, так и на регулярно проходящих social rehab-вечеринках.

Авторы приводят интересную статистику: В среднем мы 150 раз в день проверяем телефоны. 10% молодых людей до 25 лет считают нормальным писать смс во время секса. 65% молодых людей используют телефон, одновременно общаясь с собеседником. 24% пропускают важные события из-за того, что пытаются сфотографировать их, чтобы поделиться в интернете.

Национальный день отключения

В Америке тоже устали от постоянного подключения и организовали для отдыха специальный день (National day of unplugging). В этот день люди не пользуются компьютерами, чтобы заняться чем-либо другим. Сообщить всему миру о своем опыте отключения можно через сайт, заполнив шаблон и сфотографировшись. В следующем году день отключения пройдет 7–8 марта 2014 года.

В рекламных агентствах тоже кипит аналоговая жизнь. Дизайнеры Leo Burnett устроили аналоговый день — сменили мыши на карандаши, чтобы стать ближе к простым челрвеческим ценностям. А все потому, что руководители компании один за другим сделали сенсационные заявления — «Эра digital окончена. Люди мечтают избавиться от цифровой зависимости и вернуться к живому общению». Компания переориентируется на создание более живых и аналоговых рекламных подходов, чтобы соответствовать последним трендам на рынке.

Digital Detox Summer Camp

Для тех, кому одного дня мало, рядом с Сан-Франциско есть летний лагерь для взрослых, в котором для всех желающих отключиться проводятся четырехдневные ретриты без интернета. Во время ретрита участники не пользуются мобильными телефонами, чтобы пообщаться друг с другом, побыть наедине, отдохнуть на природе и поучаствовать в семинарах по развитию креативности. За опытом медиаскетизма сюда приезжают и CEO из Силиконовой долины, и венчурные капиталисты, и обычные программисты — для обеспечения полного отключения в лагере все используют псевдонимы, а рабочие встречи запрещены. Лагерь пользуется большой популярностью.

Туристические компании предлагают потребителям специальные программы для отдыха от интернета.

Приложения

Многие программы помогают отключиться от интернета и сосредоточиться на каком-то деле или мыслях. Журналисты используют их, чтобы писать тексты, не отвлекаясь на интернет, или просто чтобы перевести дух. Вот некоторые из них: Freedom, Anti-Social.

Отдельно стоит отметить Digital Detox App — приложение делает ваше устройство полностью недоступным на некоторое время, так что раньше времени телефон можно включить только через компьютер, сняв блок, через панель управления. AT: автор не тестировал приложение и не несет ответственности за последствия для вашего телефона.

Люди

Среди социальных подтверждений стоит отметить свидетельства людей, испытавших на себе опыт цифрового отключения. Среди цифровых эскапистов можно найти студентов, ограничивающих свое пребывание в интернете во время учебы или экзаменов, писателей (например, француз Thierry Crouzet пишет о своем опыте в формате твиттературы) и даже актеров, занятие которых состоит в том, чтобы быть постоянно у всех на виду (например, Кейт Мосс). В связи с этим про явление Digital Detox стали все чаще писать глянцевые журналы.

Пауль Миллер, редактор издания про технологии the Verge, провел на себе эксперимент и на целый год перестал пользоваться интернетом. Первого мая 2013 года Пауль закончил свой цифровой пост и написал о его результатах. Cначала автор читал древнегреческую литературу, катался на велосипеде, встречался со знакомыми, дописывал книгу и пользовался всеми благами новой жизни без давления интернета. Но дальше его жизнь становилась все более унылой — он сменил велосипед на диван, общение на видеоигры, а аудиокниги перестали приносить такие радости, как в начале поста. В конце концов Пауль приходит к выводу, что главная ценность интернета — связь между людьми, и она превыше всех потерь, которые доставляет сеть.

4. Проявление тренда в маркетинге

Бренды также взяли тенденцию на вооружение и используют желание людей отключиться от интернета в своих рекламных кампаниях. И если сначала маркетологи постоянно напоминали потребителям о важности всегда оставаться на связи, то теперь бренды, наоборот, используют желание людей отключиться.

Whopper sacrifise — сеть закусочных Бургер Кинг — обещала бесплатный воппер каждому, кто удалит через специальное приложение 10 своих друзей и сообщит об этом в Facebook.

В связи с этим промо вспоминается концепт digital кампания водки «Русский стандарт», который позволял каждому сыграть со своими друзьями в русскую рулетку на свой виртуальный профиль.

Похожий сервис Social Roulette, кстати, закрыли — как говорят, по причине нарушения политики безопасности Facebook.

Coca Cola сняла ролик о том, как люди из-за интернета перестают общаться с близкими, становятся отчужденными и рассеянными. Идея, используемая в ролике, проста — «В современном мире все настолько увлечены виртуальными действиями, развитием своих виртуальных профилей, что теряют связь с реальностью и живыми людьми вокруг. Coca Cola возвращает вас в реальность и дает повод для общения в реальном мире».

Тайландский мобильный провайдер DTAC в рекламном ролике также сообщает, что интернет, конечно, нужен, но очень важно возвращаться из него к близким, в реальную жизнь.

Интересный ход использовала компания Diesel для продвижения классических кед YUK. Промо-кампания «Pre-internet shoes» разыгрывает классические кеды YUK, которые выпускались в 1993 году. Чтобы стать обладателем обуви, необходимо отказаться на три дня от интернета и не написать ни единого поста. На сайте приводится любопытная статистика — большинство участников конкурса выбыли через 17 часов, написав что-то в социальной сети.

Компания Volkswagen рекомендовала своим сотрудникам не проверять почту в нерабочее время для более эффективного отдыха и развития креативности у своих сотрудников. По статистике, 88% сотрудников в Германии доступны по почте в нерабочее время (год назад было только 77%).

Norte Beer придумали, как защитить своих потребителей от того неловкого чувства, когда после удачной вечеринки друзья начинают отмечать тебя на тех фотографиях, которые в сеть лучше не вывешивать. Специальный стакан для пива улавливает вспышку фотоаппарата и посылает в ответ луч света, который засвечивает снимок. «Все, что происходит в клубе, остается внутри клуба».

Агентство JWT организовало для KitKat в городах специальные лавочки, вокруг которых отсутствует вай-фай. На лавочках можно спокойно поболтать и перекусить шоколадкой.

Российские бренды тоже не остались в стороне.

В ролике МТС с участием Квартета И мужчины то лечатся от интернет-зависимости от сети в клубе анонимных интернетчиков, то настолько увлечены интернетом, что не замечают новую секретаршу, зашедшую в комнату.

А Билайн предлагает мобильный интернет в качестве замены восточных духовных практик и домашних дел.

Выводы

1. Медиаскетизм — еще маргинальное явление, но повсеместно мы можем наблюдать слабые сигналы того, что люди устают от постоянного подключения и хотели бы сократить частоту или время пользования сетью.

Идея простая: есть общий рост подключений, увеличение объема траффика. Полный отказ от пользования — маргинальное явление. В то время как усталость и желание как-то ограничить проникновение интернета в жизнь — распространенное явление.

2. Тренд будет усиливаться, проникать в общество и охватывать все больше людей.

3. Вместе с ростом количества информации у людей будет развиваться навыки регулирования потребляемой информации. Каждый в итоге выработает свои приемы для преодоления информационной перегрузки. Всем, в той или иной степени, придется стать медиаскетами, а правила и инструменты по преодолению зависимости органично и незаметно войдут в нашу жизнь.

4. Бренды будут вынуждены учитывать в своих компаниях растущее недовольство людей от обилия ненужной информации. Особенно в компаниях, где бренд общается с потребителями в социальных сетях.