Онлайн-видео — будущее контент-маркетинга

Как вы думаете, лет через пять вы бы читали эту статью или смотрели ее в видеоформате? Учитывая, что онлайн-видео продолжает развиваться с непревзойденной со скоростью, это хороший вопрос.

По прогнозам Cisco, к 2017 году две трети интернет-трафика будут приходиться на видео. Трафик видео по запросу (video on demand, VoD) практически утроится. Просматривая статистику по теме, практически невозможно найти хоть что-нибудь, что не указывало бы на стремительный рост популярности формата.

Видео очень быстро становится главным источником информации, лучше всего удовлетворяет потребность в развлечениях. Поэтому маленькие компании, которые не учитывают видео в своих маркетинговых стратегиях, очень рискуют.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Видео — это будущее контент-маркетинга и, в общем-то, уже и настоящее. Различные исследования показывают, что более половины компаний уже используют видеоформат, и эта цифра будет расти, так как все больше компаний начинают осознавать его возможности. Исследовательская компания Nielsen заявляет: 64% маркетологов предсказывают, что видео станет доминирующим элементом в их маркетинговых стратегиях. Несложно понять, почему.

• Охват. Когда дело касается потенциального охвата, видео вне конкуренции. У YouTube более миллиарда уникальных посетителей каждый месяц, это больше, чем у любого другого канала, за исключением Facebook. Один из трех британцев смотрит по крайней мере одно онлайн-видео в неделю — это более 20 миллионов людей в неделю в одной только Великобритании. Видео дает вам доступ к этой аудитории, а хорошо сделанное видео позволит вам заполучить огромную ее часть. Какая другая форма контента может сравниться с этим?

• Вовлечение. Для SMM-кампании видео, без сомнения, один из лучших инструментов в арсенале. Истории успеха тех или иных видео бесчисленны. Недавняя рекламная компания Volkswagen, например, состоящая всего из трех рекламных роликов, набрала 155 миллионов просмотров. Такая цифра может казаться недостижимой для компаний, чьи доходы не дотягивают до 12-значной цифры, но, по крайней мере, она демонстрирует высокий вирусный эффект: вовлеки зрителя — и он поделится роликом с другими. Люди будут проводить больше времени на вашем сайте.

• Емкий формат. В век информационной перегрузки фактически обязательное условие для маленьких компаний — предлагать контент, который легко усваивается. В ином случае пользователи просто пройдут мимо. Если картинкой можно сказать тысячи слов, то одной минутой видео — 1,8 миллионов, говорят исследования Forrester Research. Неудивительно в таком случае и то, что выяснили Axonn Research: семь из десяти людей видят бренд в более положительном свете после просмотра интересного видеоконтента компании.

Как видео может приносить доход

Реально ли маленьким компаниям создавать прибыльные видео? Абсолютно. За последние годы цены на продакшен значительно снизились, и уже совсем необязательно быть техническим гением, чтобы разобраться, как умело создавать видео. Приложения типа Vine, в которых максимальная длительность ролика составляет 6 секунд, заметно увеличили возможности компаний с ограниченным бюджетом. Тем не менее, если вы, осознав, насколько видео — выгодное вложение, решили все-таки потратить определенную сумму на его создание, вам нужно держать в голове несколько важных вещей.

• Интерес аудитории. Всегда принимайте во внимание интересы аудитории, на которую направлена ваша компания, и убедитесь, что видео подходит им. В ином случае вы, возможно, тратите своё время зря.

• Соцмедиа. Не пренебрегайте социальными медиа и всегда продвигайте контент через разные каналы. Если вы хотите полностью реализовать потенциал видео, вы должны сделать так, чтобы пользователям было легко найти его и поделиться им.

• Мобайл. Также не пренебрегайте мобильными платформами. Компания Oolaya, которая занимается созданием продуктов в сфере онлайн-видео, подтвердила, что 7 из 10 просмотров проходят на смартфонах или планшетах, и это очень важный сегмент, так как в конце июня 2013 года на мобильных телефонах расшаривалось на 41% больше видео, чем в начале года.

• Фантазия. И, наконец, будьте изобретательны. Не только с самими роликами, но и со стратегией кампании вокруг них. Как любит говорить мой начальник по маркетингу, креативность побеждает затраты на производство. Задумайтесь над этим, и, возможно, видео станет будущим именно вашего маркетинга.

Ссылки по теме:

Секреты создания успешного онлайн-видео
Эволюция российского рынка интернет-видео (+ презентация на 100 слайдов)
Как сделать качественное видео при скромном бюджете

Источник картинки на тизере: Фотобанк Фотодженика