Подводим итоги: главные digital-события 2011

Олег Попов

События в сфере digital можно рассматривать по нескольким категориям.

1. Бизнес события: выход на IPO Яндекса или LinkedIn. Уходящий год стал годом технологических IPO, что с точки зрения технологии не столь значимо, но является важным для рынка.

2. Интересно выделить технологии, которые показали себя как трендообразующие. С этой точки зрения достаточно заметны стали две важные вещи. Первое, это «Kinect» — игровой «контроллер без контроллера» для Xbox 360, разработанный фирмой Microsoft. Принцип работы заключается в камере, считывающей движения и преобразующей их в команды для консоли, то, что мы видели в «Матрице». Почему я считаю технологию достаточно крутой и важной? Пусть и применили ее в игрушках, но она дает возможность использовать безгаджетное управление, что будет развито в будущем в других областях. Важно, что это уже реализовано в плане технологий.

3. Запуск платежного сервиса Wallet от компании Google для платежей при помощи мобильного телефона. По сути, денежное обращение в Америке практически отсутствует, так как оно пластиковое, но и его смерть близка — появилось устройство, которое соединяет в себе все — IT, телефон и кошелек. Конечно, еще далеко не все в Америке пользуются этим кошельком, но процент людей растет.

Тимофей Путинцев

Выход на рынок Рунета платформы Efficient Frontier. По сути, появление на рынке автоматизированной системы управления рекламой — важный шаг в развитии российского интернет-маркетинга, выход на автоматизированный уровень.

Евгений Этин

1. Рост оборотов нашей индустрии привел к заслуженной второй позиции, осталось только отставание от ТВ. Для рекламодателей — это явный сигнал, который уже невозможно проигнорировать. Digital наступает и недооценивать его чревато. Самые консервативные маркетинг-директора обязаны изменить подход к доли интернета в маркетинговом бюджете.

2. Успешный выход Яндекса на IPO. Привлеченные деньги наверняка приведут к прямому и косвенному росту инвестиций в Рунет, особенно в стартап-проекты, которыми практически пухнет Рунет. Это увеличит и без того серьезную конкуренцию на кадровом рынке, который и так изрядно перегрет.

3. Без лишней скромности, лично мне кажется, что вхождение Promo Interactive в Ogilvy Group — заметное событие в нашем узком сегменте. Мы в списке инвестиций WPP в Digital-агентства уже вторые, и наша сделка, скорее, дополнительная демонстрация формируемого активного тренда по вниманию мировых сетей к Digital в России.

Шинкевич Екатерина

1. 2011 год стал революционным для медийного рынка интернет-рекламы в России. Самая популярная модель СРМ стала уступать свои позиции другим моделям. В клиентских медиа-миксах стали появляться гибридные кампании, действующие как СРМ (модель с оплатой за 1 000 показов), так и СРС (модель с оплатой за клик), СРА (модель с оплатой за действие), CPL (стоимость с оплатой за контактные данные). Это связано с тем, что каждый рекламодатель стал более внимательно относиться к тратам маркетинговых и рекламных бюджетов, а современные технологии позволяют оценить эффективность любого канала в онлайн, а также в оффлайн. У каждого третьего рекламодателя стоит на сайтах счетчик метрики (Google. Analytics, Yandex. Метрика и др), при помощи которого довольно просто отследить эффективность каждого вложенного в рекламу рубля, а также улучшить эффективность задействованных ранее инструментов (дисплейная, контекстная реклама, реклама в рассылках).

2. Бум лидогенерации. Помимо изменений моделей покупки рекламы в 2011, развития рынка рекламы с оплатой за результат, появилась модель — покупка аудитории (ретаргетинг и ремаркетинг). Рынок в России активно стал двигаться в сторону технологий в 2011. Наши слова подтверждаются перечнем секций, связанных с технологиями на RIW-2011. 11 июля 2011 года вышел закон о персональных данных, в рамках которого все агрегаторы персональных данных обязаны зарегистрироваться в специальном реестре.

3. 2011 год можно считать официальным рождением рынка e-mail-маркетинга в России. В октябре была проведена первая тематическая конференция Mailing Conference. Этот инструмент нельзя назвать принципиально новым, но в связи с бумом электронной коммерции в России, а также развитием возможностей разной аналитики, он стал активно развиваться.

Владилен Ситников

Введение Facebook функционала Timeline. То, что у всех было на устах, стало реальностью. Digital стал нашей жизнью — с самого нашего рождения в интернете (aka Facebook), а для наших детей и в реальности, ведь сейчас мы сразу же фиксируем их появление на свет. Теперь вся наша жизнь в сети официально и до скончания дней.

Олег Вахромеев

Я выбрал события, которые оказали влияние на весь мир, но, в частности, и серьезно повлияли на российский digital-рынок.

1. В начале года на прилавках появился контроллер Microsoft Kinect для приставки Xbox. Задуманный как игровой контроллер нового поколения, он стал самой доступной камерой для экспериментов в области бесконтактных интерфейсов и еще одной строчкой в перечне услуг российских digital-агентств. Виртуальные примерочные, BTL-интерактив, брендированные игры быстро оказались очень востребованы. На российском рынке даже появились бутиковые агентства, которые занимаются исключительно разработкой приложений для Kinect.

2. Еще один гаджет изменил мир в 2011 году, это iPad2 от Apple. Снабженный гироскопом и двумя камерами, этот планшет открыл массу возможностей для мобильных digital-кампаний. Российские креативщики тут же включили в свой арсенал идеи, связанные с этим чудо-устройством.

3. Это заметили, конечно, не все, а только люди в маленькой индустрии производства дополненной реальности, но в 2011 году вышла открытая библиотека безмаркерной технологии от Qualcomm, что в корне изменило рынок AR. Теперь дополненную реальность можно прикрутить к любому изображению, сделать это быстро и красиво, а главное — не платить дорогостоящую лицензию за ПО, как это происходило раньше. Скорее всего, в ближайшее время дополненная реальность на российском digital-рынке станет тем самым связующим звеном между онлайном и офлайном, ведь с помощью того же второго iPad люди теперь смогут считывать интерактивную рекламу с щитов наружной рекламы в городах. Это вопрос времени.

Алексей Андреев

Мне кажется, наиболее значимым событием 2011 года в интернет-медиа стал митинг на Болотной. То, чего так боялись маргиналы, свершилось! Социальные сети оказались способными рекрутировать сотни тысяч людей как по мановению волшебной палочки. Этот день можно считать началом новой эры социальных отношений в России. Всё остальное: покупки-продажи, стартапы-ребрендинги — полная фигня на фоне такой эпохалки.

Александр Овечкин

1. Главный тренд 2011 года — это социализация мультимедийного контента (TV, пресса, музыка) и его интеграция в соцсети. В США за этот год стремительно стало развиваться Social TV, и заметно набрали популярность множество second screen apps, которые дают пользователям дополнительный контент и возможность общаться в соцсетях на тему того или иного телешоу во время его непосредственного просмотра. Также традиционные печатные медиа вышли на аудиторию соцсетей: Washington Post запустила приложение social reader в Facebook, которое за пару месяцев привлекло более трех миллионов подписчиков. За ними наверняка последуют и другие крупные новостные издания.

2. Музыкальный сервис Spotify объединил свои силы с Facebook, опять же — для полной социализации музыкальных открытий и прослушиваний, а также открыл платформу для разработчиков приложений, что будет способствовать более персонализированной и легальной интеграции музыкального контента в соцсети. Все это наглядные примеры того, что границы между digital и традиционными медиа стираются уже сегодня, и это только начало.

Кирилл Смирнов

1. Data rules — в отличие от предыдущего опыта digital рекламы формируется спрос на решения, основывающиеся не на творческих предположениях, а на реальных данных о поведении пользователей. Этот спрос автоматически тянет за собой рост исследовательских ресурсов, серьёзной аналитики и data mining решений.

2. Движущей силой SMM становится не энтузиазм, а профессиональный подход — новые KPI требуют более сложных решений, что в свою очередь приведёт к серьёзному перепозиционированию на рынке.

3. Иллюзия того, что digital медиа могут существовать не пересекаясь с немедийными проектами, — более не иллюзия, как мне кажется.

Роман Павленко

1. Некоторое время назад компания Apple объявила войну технологии flash, отказавшись поддерживать ее на своих телефонах и планшетниках, которые составляют сегодня немалую часть рынка. Разработчикам поневоле пришлось это учитывать, и в результате flash как инструмент для создания сайтов стал проигрывать новомодному HTML-5. С помощью этого формата создано уже немало как корпоративных, так и промо-ресурсов для Nike, Diesel, Polaroid, Le Coq Sportif, Wolff Olins, Volkswagen Beetle и многих других брендов.

2. Еще одним результатом противостояния Apple и Adobe стало появление так называемого «отзывчивого веб-дизайна» (responsive web-design). Его философия заключается в создании сайтов, которые одинаково хорошо будут смотреться на любом устройстве, начиная с мобильного телефона и заканчивая телевизором, висящим у вас на стене. Галерею таких сайтов можно посмотреть по ссылке. На мой взгляд, это очень хорошая тенденция, которая свидетельствует о создании общего онлайн-пространства.

3. Другой немаловажный тренд уходящего года — сильное укрепление позиций зарубежных социальных сетей типа Facebook и Foursquare на российском рынке. В октябре российская аудитория Facebook, по данным TNS, выросла на 1,9 млн и составила 13,4 млн человек. Это самый большой прирост в Рунете за этот месяц (+16%). А еще в октябре Facebook обогнал по посещаемости «Живой Журнал». Что касается Foursquare, то здесь также есть очень интересные цифры, говорящие о том, что в Москве любителей зачекиниться сейчас даже больше, чем в Лондоне (вторая по численности населения европейская столица!). На конец октября данным геолокационным сервисом пользовались 36 623 жителя российской столицы. При этом ни рекламодатели, ни владельцы заведений пока не используют возможности Foursquare. Хочется верить, что в следующем году нам удастся убедить их быть более активными и всячески поощрять чекинщиков.

Вадим Мельников

1. Выход Yandex на IPO.

2. Рост доли Google в поиске и Chrome среди браузеров.

3. Рост доли смартфонов среди всех телефонов (в общем объеме продаж мобильных телефонов доля смартфонов, по оценке J’Son&Partners, увеличилась с 11% в 2010 году до 22% в 2011).

Алексей Персианов

1. Прежде в коммерческом сегменте Интернета свое присутствие обозначали компании; в 2011, наконец, в Интернет пришел большой бизнес с большими деньгами.

2. Активно развивается е-сommerce, ритейлеры инвестируют в онлайн-продажи значительные средства. Крупные бизнесы «куют» онлайн-ритейл, в 2012 мы ожидаем запуск действительно больших интернет-магазинов, эти проекты изменят лицо отрасли.

3. Клиентские задачи стали значительно сложнее, для их решения необходима серьезная технологическая экспертиза. Бизнес меняется, он переносит большую часть своих мощностей в Интернет: компаниям, которые стремятся развивать свой бизнес и зарабатывать в Интернете — недостаточно просто интерактивных коммуникаций.

4. Большинство заказчиков на рынке, наконец, стали использовать интернет как бизнес-инструмент. В этом сегменте заказчику не нужны просто корпоративные сайты, нужен совершенно иной класс проектов, а формат корпсайтов, представляющих из себя бесцельные «промокашки» — вымирает. Это отрадно, поскольку значит, что компании учатся зарабатывать с помощью Интернета, учатся использовать бизнесовые возможности интерактивной среды.

Все эти перемены развивают отрасль и меняют качество взаимодействия компаний и потребителей в нужную сторону.

Андрей Албитов