Cossa.ru

Автор текста — Виталий Быков, генеральный директор агентства Red Keds. Стилистика автора сохранена, текст содержит ненормативную лексику.

В начале этого года я отметил для себя интересный факт. Большинство клиентов агентства ничего не создают.

Мы придумываем идеи, делаем презентации, рисуем картинки, делаем мудборды, расписываем концепции, снимаем видео, выворачиваемся наизнанку, чтобы доказать, что нужно что-то сделать. Мы участвуем в тендерах внутренних и на новых клиентов, нам подтверждают, что мы выиграли. И на этом все. Ничего не делаем. Не создаем сайтов, не делаем приложения, не программируем. Мы огромная машина по производству концепций, которые летят в корзину. Читать далее »

Пару недель назад мы писали о том, что во ВКонтакте были изменены правила размещения коммерческих приложений и были изменены достаточно грубо (см. «Разработка рекламных приложений ВКонтакте»). Этот момент очень хорошо показывал отношение ВКонтакте — крупнейшей российской социальной сети к разработчикам приложений, к рекламодателям, которые вкладывают собственные ресурсы в развитие сторонних сайтов. Поднимался вопрос даже о сравнении политики крупной интернет-площадки и законодательства страны. При изменении законодательства все заинтересованные в этом лица знают об этом заранее. И чем крупнее изменение и чем более крупный бизнес оно затрагивает, тем раньше можно узнать о предстоящих нововведениях. Возможно, были попытки обращения в ФАС. Читать далее »

Николай Белоусов (ni404.blogspot.com) озвучил несколько фактов о социальных медиа в российском сегменте интернета, продвижению в них бизнеса, рынке труда и эффективности инструментов.

Часть фактов спорная, а часть имеет место быть.

В комментариях мы предлагаем обсудить, где Николай прав, а где нет, возможно, у кого-то появятся «свои факты». Читать далее »

Компания Grape перестала принимать участие в тендерах на digital. Клиенты перестали выделять digital как отдельный кусок, и тендер стал большой: и ATL, и BTL, и digital — клиенты просто не понимают, как можно digital выделять отдельно. Поэтому хочется поделиться рядом мыслей о рынке: что с ним будет происходить, куда он будет двигаться и где digital-агентства могут быть через пять лет. Читать далее »

В журнале «Креативный директор» была опубликована статья Михаила Чернышёва, директора по маркетинговым коммуникациям TELE2 в России и Александры Смирновой, менеджера по связям с общественностью TELE2. Описанный процесс в статье может относиться не только к тендеру на креатив, но и к тендеру на digital-кампании, так как бренды начинают уделять этому направлению всё больше внимания. Тендеры на digital-поддержку бренда становятся крупными событиями. К тому же, наблюдается тенденция, когда digital-агентства выигрывают тендеры на управление брендом (см. «Digital-агентства готовы управлять рекламными процессами»). Читать далее »