AdSense объяснила, почему ваш CTR/RPM может быть низким в мобайле и что с этим делать
Рекламная платформа Google AdSense опубликовала мануал, в котором рассказала о том, что может способствовать снижению показателей кликабельности (CTR) и дохода за тысячу показов (RPM) рекламных объявлений на мобильных устройствах и как с этим бороться.
Сначала для оценки эффективности продвижения в мобайле в «Отчётах» нужно посмотреть вкладку «Платформы» — и вам сразу станет ясно, что мобильные показатели CTR и RPM проигрывают десктопным. Вот несколько причин, по которым, по мнению команды AdSense, это может происходить:
- форматы рекламных блоков на сайте недостаточно эффективны;
- правая и левая колонки «опущены» адаптивной версткой вниз страницы;
- видимость объявлений плохо оптимизируется.
Что делать?
Во-первых, AdSense советует использовать расширенные форматы объявлений для повышения эффективности рекламы — вместо привычного баннера 320×50 можно выбрать другие размеры: 320×100 — над контентом, или 300×250 — под контентом, либо выбрать адаптивный вариант рекламного блока. При этом, по данным Google, наиболее высокие показатели кликабельности именно у блока 320×100, так как он лучше всего виден пользователям.
Во-вторых, при использовании адаптивного дизайна маркетологам рекомендуется учитывать, какое место займет боковой рекламный блок при просмотре сайта с мобильного устройства: обычно он сдвигается вниз — таким образом, то, что он находится у вас справа на десктопе и это наиболее выгодная позиция, в мобайле теряет свою ценность.
Google советует перемещать боковые баннеры вверх страницы при просмотре со смартфонов и планшетов и вообще задуматься об альтернативных способах размещения рекламных блоков.
В-третьих, рекламодателям не стоит пренебрегать инструментом Active View, который демонстрирует показатели видимости объявлений на различных платформах.
Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.
IT-конференция МТС True Tech Day 17 мая
Что будет:
- 5 тематических треков: Main, Development, AI/ML, Cloud, Science;
- 50 спикеров с докладами про архитектуру, облачные платформы, NLP4Code, вероятностное программирование, безопасность контейнеров и другое;
- 10 часов нетворкинга;
- Цифровые зоны и digital-интеграции;
- А ещё вечеринка со звездой.
Реклама. ПАО «МТС». ИНН 7740000076. ОГРН 1027700149124
