Zenith: рекламный рынок Programmatic вырастет на 31% в 2017 году
Агентство Zenith опубликовало глобальный прогноз по объёму рынка programmatic-рекламы, согласно которому его общий рост составит 31% уже в следующем году.
Расчет произведён на основе данных по 41 ключевых рекламному рынку мира. Согласно выводам Zenith, programmatic продолжит развиваться быстрее, чем социальные сети и онлайн-видео в среднем, рост по которым составит 25% и 20% соответственно. Кроме того, всё большая часть этих каналов будет закупаться через programmatic.
В текущем году programmatic уже стал основным методом закупки дисплейного трафика. К концу 2016, по прогнозам экспертов, дисплейные биллинги будут на 51% состоять из programmatic, а в 2017 эта доля вырастет до 58%.
США является крупнейшим programmatic-рынком рекламы ($24 млрд в 2016 году) и составляет 62% от глобальныхprogrammatic-бюджетов. На втором месте Великобритания ($3,3 млрд), на третьем — Китай ($2,6 млрд).
«Programmatic стремительно вырос за несколько лет: в 2012 году на его долю приходилось всего 13% digital-закупок. Тогда programmatic в основном использовался для того, чтобы закупать аудиторию как можно дешевле, не принимая во внимание качество рекламного инвентаря. Теперь, на премиум-инвентаре и с привлечением качественных данных, programmatic позволяет создавать более точные и разнообразные таргетинги, тем самым отыскивая пользователей, максимально релевантных сообщению бренда, а значит, увеличивая вероятность совершения покупки», — отмечают в Zenith.
Читайте также: Premium programmatic: алгоритмические закупки премиального трафика. Плюсы и минусы
Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.
IT-конференция МТС True Tech Day 17 мая
Что будет:
- 5 тематических треков: Main, Development, AI/ML, Cloud, Science;
- 50 спикеров с докладами про архитектуру, облачные платформы, NLP4Code, вероятностное программирование, безопасность контейнеров и другое;
- 10 часов нетворкинга;
- Цифровые зоны и digital-интеграции;
- А ещё вечеринка со звездой.
Реклама. ПАО «МТС». ИНН 7740000076. ОГРН 1027700149124
