17 января 2017, 12:15

ФРИИ инвестирует в сервис, пятикратно снижающий цену рекламы в Facebook

Фонд Развития Интернет-Иницииатив вложит 15 млн рублей в выпускника своего акселератора стартап Leadza, разработавший сервис Leadza Optimizer. Решение позволяет оптимизировать бюджеты рекламных кампаний в Facebook и Instagram, максимизируя число целевых действий при заданном бюджете за счёт технологий машинного обучения.

Сервис анализирует результаты прошедших рекламных кампаний, строит прогноз ключевых метрик и на их основе автоматически перераспределяет рекламный бюджет с максимальной выгодой для рекламодателя.

Leadza Optimizer позволяет минимизировать CPA (стоимость целевого действия) рекламной кампании в Facebook. На основе алгоритма каждые сутки происходит перераспределение бюджета между активными группами объявлений внутри одной рекламной кампании (которая оптимизируется) таким образом, что ожидаемое кол-во будущих конверсий растет, а CPA снижается. Мы протестировали работу алгоритма на ряде рекламных кампаний. Результаты A/B тестов показывают, что CPA может снижаться до 5-ти раз.

Решение применяется в работе рекламных агентств, на рынке электронной коммерции, а также в оптимизации рекламы мобильных приложений. Сервисом уже пользуются 5 российских интернет-магазинов, несколько крупных рекламных агентств, один ведущий разработчик мобильных приложений и зарубежный дейтинг-проект.

Никита Юрьев

Инвестиционный менеджер ФРИИ

«Сервис будет выгоден любой компании, для которой Facebook и Instagram являются ключевыми каналами лидогенерации. Результаты A/B тестов позволяют говорить о том, что в России у сервиса нет конкурентоспособных аналогов. Только в России рынок рекламы в социальных медиа составляет около 10 млрд рублей, из которых не менее 2 млрд (15-25%) тратится на оплату сервисов и услуг, которые должны сделать рекламу эффективнее. Таким образомпотенциальный рынок для сервиса составляет до 20% от этой суммы — и это без учёта планов по международному развитию».

Полученные инвестиции Leadza планирует вложить в R&D и развитие на зарубежных рынках. В феврале этого года команда начинает тестировать сервис в США, Индии и Турции. Первая рекламная кампания с использованием Leadza Optimizer уже запущена в США, их рынок в 2016 году составил более 50% от общемирового рынка рекламы на Facebook. Совокупный объём выучки от рекламы в Facebook cоставляет 29 млрд долларов.

Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.