30 января 2017, 19:00

Перфоманс-маркетинг — уже треть всего рекламного рынка

IAB и Data Insight выпустили совместное исследование рынка российского performance-маркетинга и его показателей за прошлый год: оказалось, что сегмент уже составляет 30% от общего объёма рекламного рынка и 79% от объёма рынка интерактивной рекламы.

Что такое перфоманс-маркетинг — подробно рассказываем здесь.

Ключевые факты отчёта:

общий объём рынка performance в первой половине 2016 года составил 50,2 млрд рублей;
в российском performance занято около 3000 агентств и более 200 различных технологических компаний;
ежегодно сегмент наращивает темпы роста — по отношению к аналогичному показателю 2015 года он составил +29% (при росте всего рекламного рынка на 17% и рынка интерактивной рекламы на 26%).

Среди главных драйверов роста сегмента такие, как эффективность размещений, увеличение доли мобильной рекламы, вig data и разнообразие таргетингов, позволяющих достигать узких аудиторий. При этом на российском рынке существует ряд факторов, тормозящих развитие сегмента: в первую очередь это недостаточный охват аудитории, который может предоставить интерактивная реклама, и существующие законодательные ограничения.

Мария Черницкая

Основатель и совладелец агентства iConText, президент iConGroup, вице-президент и председатель комитета по performance маркетингу и смежным рынкам IAB Russia

«Поскольку рerformance — большая часть digital-рынка и при этом совершенно новая, стало понятно, что рынку не хватает единого словаря, единых стандартов, общего видения. В рамках комитета по performance и смежным рынкам IAB Russia мы решили, что необходимо провести исследование, в котором было бы общее описание отрасли: определение, стандарты, экосреда и объёмы рынка. Благодаря исследованию у нас появился единый язык, на котором могут говорить участники рынка».

Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.