«Директ» запустил таргетинг на пользователей, видевших рекламу бренда
В «Яндекс.Директе» появился пиксель, который можно интегрировать с различными рекламными форматами, такими как видео и баннеры. Код генерируется в «Яндекс.Аудиториях» и позволяет нацеливать рекламу на пользователей, уже знакомых с брендом/компанией.
Принцип действия пикселя такой же, как у трекинговой ссылки — он собирает данные о просмотрах. На их основе можно формировать разные сегменты в «Яндекс.Аудиториях» и использовать их для таргетинга в «Директе».
Какую пользу может принести рекламодателю пиксельный сегмент:
- Ретаргетинг контекстом на медийную аудиторию.
Можно взять готовый пиксельный сегмент в «чистом виде» («видели мой баннер Х раз») и, например, запустить на эту аудиторию ретаргетинг в сетях или повысить для неё ставку на поиске с помощью корректировок.
- Создание своих уникальных таргетингов через микс сегментов.
Возможность формировать более сложные условия отбора аудитории в «Директе», «наращивая» на пиксели другие сегменты: пересекать с сегментами «Метрики» (видели мой баннер 3 раза и еще не были на моем сайте), добавлять к ним геолокацию (просмотрели видеоролик не менее 1 раза и находятся в радиусе 2 км от моего магазина), миксовать с собственными данными о клиентах (мои клиенты, не продлившие страховку, + видели баннер 2 раза).
- Поиск новой «похожей» аудитории, которая заранее знакома с вашим брендом.
Look-alike в сочетании с пикселем даёт эффективный инструмент поиска аудитории пользователей, которые не просто похожи на клиентов бизнеса, но уже лояльны к нему благодаря активным онлайн-кампаниям.
Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.
IT-конференция МТС True Tech Day 17 мая
Что будет:
- 5 тематических треков: Main, Development, AI/ML, Cloud, Science;
- 50 спикеров с докладами про архитектуру, облачные платформы, NLP4Code, вероятностное программирование, безопасность контейнеров и другое;
- 10 часов нетворкинга;
- Цифровые зоны и digital-интеграции;
- А ещё вечеринка со звездой.
Реклама. ПАО «МТС». ИНН 7740000076. ОГРН 1027700149124
