Японский ИИ сделал рекламу, которая превзошла работу креативного директора

В 2015 году сотрудник японского рекламного агентства McCann Шун Мацузака начал работу над ИИ, который смог бы создавать телевизионную рекламу не хуже человека. На прошлой неделе подразделение McCann Millennials, возглавляемое Мацузакой, представило робота-креативного директора, который раскусил японское ТВ.

Машину решили испытать на рекламе ментоловых конфет Clorets. Слоган рекламной кампании: «Свежее дыхание мгновенно и на 10 минут». Искусственному интеллекту «противостоял» креативный директор агентства McCann Мицуру Курамото. И человек, и машина получили от клиента бриф, отталкиваясь от которого должны были придумать ТВ-ролик. Финальную работу сначала оценивали интернет-зрители, а затем жюри из 200 экспертов.

В процессе подготовки к конкурсу робот изучил отмеченную наградами телевизионную рекламу, снятую в Японии за последние 10 лет. Тренируя машину, сотрудники McCann Millennials разбивали каждое видео на составляющие и отмечали ключевые детали: тон, манеру изложения, музыку, контекст, художественные элементы. И, похоже, искусственный интеллект разгадал-таки секрет успешной японской рекламы (над окончательным монтажом работали люди).

И хоть по результатам интернет-голосования машина проиграла человеку (за креатив робота проголосовали 46% зрителей), эксперты из числа участников конференции ISBA предпочли ролик искусственного интеллекта.

Вот оба видео:

Работа человека

Творчество робота

«Эволюция рекламных агентств будущего будет зависеть от алгоритмов, созданных людьми», — подытожил Шун Мацузака.

Теперь команда McCann Millennials работает над аналогичным искусственным интеллектом для песенного телешоу Japanese Idol.

Читать по теме: ИИ за год сэкономил юристам 45 тысяч рабочих дней.

Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намёк на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!