04 апреля 2017, 09:30

YouTube согласился на сторонний аудит рекламы после бойкота крупных брендов

Хотя проблема, по мнению старшего вице-президент Google Филиппа Шиндлера, «очень и очень незначительная».

Кризис, о котором мы уже писали ранее, разгорелся из-за того, что видеохостинг показывал рекламу брендов на страницах с неподобающими видео. От сотрудничества с Google уже отказались 250 компаний, включая L’Oreal, McDonald’s, Audi и HSBC. По данным Statista, бойкот рекламодателей обойдётся YouTube в $755 млн:

В интервью изданию Recode старший вице-президент Google Филип Шиндлер заявил, что проблеме уделяют слишком большое внимание — ведь ролик, с которого начался скандал, занимал не больше 0,0001% от всего объёма рекламных мест. Тем не менее Google в пять раз увеличила скорость реагирования системы, которая отслеживает и блокирует подозрительные ролики. Кроме того, компания впервые согласна допустить к аудиту рекламы крупных независимых игроков — DoubleVerify и comScore.

Несмотря на ощутимые уступки со стороны Google, большинство компаний требуют, чтобы видеохостинг разрешил им самостоятельно следить, кто и когда смотрит ролики с их рекламой. Станет ли этот сценарий реальностью пока неизвестно. Филипп Шиндлер лишь подчёркивает, что «значительное количество рекламодателей» передумали присоединяться к бойкоту «в результате действий, предпринятых Google на прошедшей неделе».

Напомним, в начале года в похожей ситуации оказался Facebook после скандала с завышением среднего времени просмотров видео. Соцсеть также позволила третьей стороне провести проверку своих рекламных метрик.

Источник фото на тизере: B&T

Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.