«Медиатор» рассказал, как читают медиа в России
Скроллят многие, а вот читает меньше половины.
25 апреля сервис редакционной аналитики «Медиатор» запустил ежеквартальную премию среди 336 изданий в двух номинациях: «Самые вовлекающие СМИ» и «Самые читаемые СМИ». После подведения итогов конкурса «Медиатор» провёл исследование о том, как читают, скроллят и вовлекаются читатели российских медиа.
Прежде всего сервис смотрел на такие показатели:
«Медиатор» отмечает, что оценивал только длинные материалы — от 300 слов, не считая предлогов и местоимений.
Согласно исследованию, только 46,1% (десктопы) и 45,8% (мобильные) открывших материал пользователей действительно его читают:
При этом вовлечённость у пользователей мобильных устройств гораздо выше, чем у десктопных, несмотря на меньший процент доскролливших до конца пользователей. На десктопе разница между просмотрами и прочтением — 31,1%, а на мобильных устройствах — всего 12,6%.
Развлекательные издания лучше всего удерживают аудиторию и на мобильных, и на десктоп-устройствах. У них самая небольшая разница между просмотрами и прочтениями. А хуже всего дела у региональных новостных и тематических изданий — там меньше всего доскролливших до конца пользователей, которые действительно читают материал.
Для сравнения: первая диаграмма — чтение медиа на десктопе, вторая — чтение на мобильных устройствах:
«Медиатор» определяет предполагаемое время чтения по длине текста по формуле «количество слов / 120» — такова средняя скорость чтения на русском.
Предполагаемое время чтения и на десктопе, и на мобильных одинаковое — там и там одинаковые тексты. Фактическое время отличается: пользователи мобильных устройств читают дольше — разница с десктопом составляет 24,2% или 26 секунд.
У федеральных и региональных новостных изданий фактическое время чтения выше предполагаемого — на 10,4% (десктоп) и 34,7% (мобильные устройства). У остальных категорий медиа фактическое время чтения оказалось ниже.
Не пропустите: Аналитики Mail.Ru Group выделили главные модели поведения читателей на сайтах СМИ
Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.
IT-конференция МТС True Tech Day 17 мая
Что будет:
- 5 тематических треков: Main, Development, AI/ML, Cloud, Science;
- 50 спикеров с докладами про архитектуру, облачные платформы, NLP4Code, вероятностное программирование, безопасность контейнеров и другое;
- 10 часов нетворкинга;
- Цифровые зоны и digital-интеграции;
- А ещё вечеринка со звездой.
Реклама. ПАО «МТС». ИНН 7740000076. ОГРН 1027700149124
