Ежемесячная аудитория историй «ВКонтакте» превысила 40 миллионов человек

Популярность «Историй» — коротких видео или фотографий, расположенных поверх ленты новостей и хранящихся 24 часа — была ожидаема. Аналогичный инструмент Instagram давно активно используется брендами и аудиторией соцсети.

С точки зрения продвижения, «Истории» являются дополнительным инструментом привлечения внимания подписчиков. Лента новостей «ВКонтакте» формируется исходя из интересов пользователей. Таким образом, если человек какое-то время не реагировал на публикации бренда, он перестает видеть их в ленте. В результате органический охват постов не превышает 5% от всех фолловеров и бренды вынуждены дополнительно инвестировать в их продвижение.

«Истории» позволяют попасть в поле зрение подписчиков, даже если они давно не коммуницировали с брендом. С помощью инструмента можно рассказывать о новых продуктах или распродажах. К примеру, мы использовали «Истории» для анонсирования акции в честь юбилея производителя детских игрушек и получили дополнительный охват.

Однако, без креатива инструмент бесполезен. Учитывая, что, к примеру, длительность видео — до 12 секунд, бренду необходимо успеть «зацепить» пользователей. Поэтому мы рекомендуем не воспринимать инструмент исключительно как рекламный. С его помощью можно повысить лояльность подписчиков, показывая закулисную жизнь компании. Так, производитель мебели может продемонстрировать этапы производства диванов, тем самым подтвердив высокое качество материалов и сборки.

Кстати, вероятно, что в ближайшее время «ВКонтакте» монетизирует инструмент по примеру Instagram, где бренды имеют возможность таргетировать «Истории» на любую группу пользователей, а не только на фолловеров.