04 июля 2017, 12:50

L'Oreal и YouTube хотят победить кризис внимания шестисекундной видеорекламой

«Вайны» о красоте.

L’Oreal и YouTube запустили совместный проект Media Bets, в рамках которого компании начнут производство шестисекундных рекламных роликов, параллельно изучая поведение целевой аудитории на YouTube. Ролики будут запускаться до видео. L’Oreal сотрудничает с Google впервые, однако в прошлом году французский бренд уже запустил на видеохостинге 600 рекламных кампаний с роликами в шесть секунд.

К созданию Media Bets компании подтолкнул тот факт, что большинство брендов и агентств пытается адаптировать под интернет 30-секундную ТВ-рекламу. Такой формат не учитывает проблему кризиса внимания и скорость интернет-коммуникаций. L’Oreal рассчитывает показывать людям короткие и полезные видео — например, с советами по уходу за проблемной кожей.

«Мы надеемся, что реклама L’Oreal не только будет транслироваться быстрее, но и будет гораздо актуальнее, исходя из данных о том, на что люди реагируют в данный момент», — сказала Надин МакХью (Nadine McHugh), старший вице-президент по стратегическим инвестициям и креативным решениям L’Oreal.

В компании также изучают, как шестисекундные ролики могут помочь в работе на телевидении. Согласно исследованиям, люди переключаются на телефоны, когда по телевизору начинается реклама. В надежде вернуть внимание зрителей L’Oreal готовит для ТВ 10-секундные видео.

Напомним, YouTube представил новый VR-формат видео с обзором на 180° и анонсировал тепловую карту для 360-градусных видео, а в Google AdWords скоро появятся новые виды таргетинга на YouTube.

Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: news@cossa.ru

Автор иконки на тизере: Youmena, Noun Project