11 июля 2017, 10:20

Опубликован рейтинг инструментов цифрового продвижения Technology Index 2017

У Google лучшие рекламные сети, системы сквозной аналитики и управления.

Компания AdIndex в третий раз представила рейтинг технологий продвижения. Исследование проводилось в мае—июне с помощью онлайн-анкетирования. В опросе приняло участие 119 агентств и 131 заказчик из России, всего 379 человек.

Респонденты оценивали инструменты продвижения за последний год. Все сервисы были разделены на четыре группы по пять направлений в каждой:

All Screens & All Media: рекламные, нативные и видеосети, системы управления рекламой и независимые программатик-платформы.
Performance Marketing: лидогенераторы, ретаргетинг, автоматизация контекстной и таргетированной рекламы, маркетинговые платформы.
Mobile Solutions: мобайл премиум и лидогенерация, продвижение мобильных приложений, мобильные сети и программатик-платформы.
Big Data: системы сквозной аналитики, отслеживания звонков, управления данными, поставщики готовых данных и мониторинг соцсетей.

Каждый инструмент получал от 0 до 10 баллов по семи критериям:

эффективность решения задач,
скорость интеграции и старта работы,
функциональность/универсальность,
работа клиентского персонала,
качество техподдержки,
информативность и скорость отчетности,
цена/качество.

Составители рассчитали рейтинги «сотрудничества» и «качества» по 20 направлениям продвижения.

Направление сервисов, в алфавитном порядке	Лидер по доле на рынке	Лидер по уровню сервиса
Автоматизация контекстной рекламы	K50	Adobe AdLens
Автоматизация таргетированной рекламы	Marilyn	Atuko
Маркетинговые платформы	Adobe Marketing Cloud	Rapporto
Мобайл лидогенерация	Admitad	Qmobi
Мобайл премиум	iVengo Mobile	Google
Мобайл-программатик платформы	BYYD	MediaSniper
Мобильные сети	Google
Мониторинг социальных сетей	Brand Analytics
Независимые программатик-платформы	Segmento	MediaSniper
Платформы лидогенерации	Admitad
Поставщики готовых данных	MyTarget	Scanners
Продвижение мобильных приложений	Zorka.mobi	Qmobi
Рекламные видеосети	Google
Рекламные сети	Google
Ретаргетинг	Google	MediaSniper
Сети нативной рекламы	MyTarget	TTarget
Системы отслеживания звонков	CoMagic
Системы сквозной аналитики	Google
Системы управления данными	MyTarget	Scanners
Системы управления рекламой	Google