Telegram запустил функцию мгновенного просмотра статей для 2277 сайтов. Мнения редакторов

Ну, все внешние площадки работают одинаково — сначала они заманивают производителей контента трафиком, а потом пытаются ******* [обмануть], оставив контент и отобрав трафик. Такой, если угодно, circle of life. Telegram не первый и не последний. Изменения станут понятны в лучшем случае через пару месяцев — летнее проседание, плюс у таких изменений обычно долгие последствия. И нет, Google и Facebook пока не пользуемся.

Мне кажется, тут пока нечего комментировать — в Telegram у нас слишком мало подписчиков, изменения будут в пределах погрешности. Недавно стали использовать Instant Articles, но там тоже пока рано делать выводы.

Я думаю, это очень крутая и логичная идея. Если люди общаются и читают новости в мессенджере, то ему как платформе выгодно, чтобы и статьи с сайтов человек читал, оставаясь внутри. За это сейчас будут бороться все соцсети, включая «ВКонтакте».

Пользователю, я уверена, абсолютно всё равно, где он прочёл интересный материал, пришлось ли ему переходить по ссылке. Издатели будут всячески упираться и бояться терять трафик, но при хороших просмотрах через Instant View или Insant Articles издание, которое работает по подписке, ничего не теряет, а издание, которое зарабатывает на рекламе, может монетизировать свои страницы в соцсетях.

Короче, для пользователя сплошные плюсы — удобство и простота, не надо уходить в браузер, чтобы что-то интересное прочитать. Для издателя, который всеми силами держится за красивые цифры в счётчике, это страх и ужас, потому что он дарит мессенджерам и соцсетям свою аудиторию, не получая ничего взамен.

Можно ещё добавить, что пока рекламодатели, то есть бренды, не покупают аудиторию СМИ в соцсетях, СМИ будут бояться любых попыток соцсетей или мессенджеров оставить аудиторию внутри. И будут противиться Instant View и всем аналогичным функциям.

Но если рекламодатель будет покупать у СМИ не только аудиторию на сайте, но и ту, что подписана на канал в Telegram, проблема сама собой отпадёт.

Telegram для нас — в первую очередь источник трафика, поэтому лукавить не буду: запуск Instant View с шампанским мы не отмечали. Из-за того, что сокращаем ссылки, в наших каналах IV пока не включился, поэтому изменений в трафике нет. Дальше ожидаем значительную просадку, всё-таки мобильных пользователей в Telegram больше половины.

В Facebook Instant Articles мы используем осторожно — транслируем туда только часть материалов, но зато с монетизацией всё довольно прозрачно: более-менее понятно, что надо сделать, чтобы повлиять на доход. Надеюсь, со временем так будет и в Telegram.

Google AMP у нас тоже работает, турбостраницы «Яндекса» ещё не тестировали. Экосистемы соцсетей не похожи на экосистемы поисковиков, поэтому я не стал бы сравнивать эти форматы.