Исследование: больше четверти результатов в топ-20 выдачи Google не собирает клики. Вообще
Выход один: стать сильным брендом.
Аналитики Internet Marketing Ninjas проанализировали 20 тысяч поисковых запросов и пришли к выводу, что у
Исследование длилось три месяца. За это время аналитики зафиксировали 64+ миллиона показов и больше четырёх миллионов кликов. Согласно полученным данным, CTR позиции чуть больше 21%, второй — 10,7%, третьей — 7,6%. CTR позиций с четвёртой по восьмую колеблется между 4,7% и 1,7%.
По мнению сотрудников Internet Marketing Ninjas, основной массив трафика получают блоки knowledge graph и расширенные карточки (rich cards). С ними удаётся конкурировать только сильным брендам: 99% переходов по брендированным запросам приходится на топ-3 поисковой выдачи.
А как у нас
В разговоре с Cossa Михаил Петров из «Профитатора» подтвердил, что в российском поиске ситуация аналогичная: пользователи переходят на сайты, расположенные на первых пяти позициях. Или — на
 |
|
Михаил Петров
Руководитель направления поискового продвижения РА «Профитатор» (Kokoc Group) |
Причин низкой кликабельности несколько. Во-первых, пользователь сразу получает структурированные ответы на запросы и не видит необходимости переходить на другие ресурсы. Например, в ответ на фразу «Рестораны у метро Автозаводская» Google демонстрирует карту, на которой отмечены заведения с адресами, рейтингом пользователей и возможностью перехода на сайт.
Во-вторых, существенную долю выдачи «Яндекса» по коммерческим запросам занимает контекстная реклама и собственные сервисы поисковика, которые «перехватывают» пользователей. Например, по запросу «Холодильник Самсунг» поисковик показывает, прежде всего, четыре рекламных объявления и витрину «Яндекс.Маркета».
Учитывая, что многие пользователи не отличают органическую выдачу от рекламы, они скорее кликнут на последнюю, если она удовлетворяет запросу. А вероятность, что в рекламе и на собственных сервисах поисковиков не найдётся ответ на запрос, крайне мала. Кроме того, алгоритмы ранжирования поисковых систем постоянно совершенствуются, и в топ-3 выдачи по высоко- и среднечастотным запросам находятся релевантные сайты.
Совокупность этих факторов существенно снижает кликабельность ресурсов, находящихся ниже первых трёх позиции в выдаче. С точки зрения продвижения конкуренция стала выше. Чтобы привлечь большой объём трафика и покупателей, уже недостаточно вывести сайт в топ-10 — нужно стремиться в топ-3.
Читать по теме:
Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: news@cossa.ru
Автор иконки на тизере: Vectors Market, Noun Project
IT-конференция МТС True Tech Day 17 мая
Что будет:
- 5 тематических треков: Main, Development, AI/ML, Cloud, Science;
- 50 спикеров с докладами про архитектуру, облачные платформы, NLP4Code, вероятностное программирование, безопасность контейнеров и другое;
- 10 часов нетворкинга;
- Цифровые зоны и digital-интеграции;
- А ещё вечеринка со звездой.
Реклама. ПАО «МТС». ИНН 7740000076. ОГРН 1027700149124
