GfK: аудитория рунета растёт за счёт пользователей 55+

По данным исследовательской компании GfK, к началу 2018 года аудитория интернет-пользователей в России среди населения 16+ составила 87 миллионов человек. Это на три миллиона больше, чем год назад. В исследовании GfK участвовали 12 000+ респондентов.

«В 2015-2016 годы охват аудитории интернета оставался стабильным. Практически единственным значимым изменением был рост аудитории мобильного интернета. В 2017 году мы вновь вернулись к количественному росту — уровень проникновения интернета в России вырос с 70,4% до 72,8% среди населения 16+, а аудитория мобильного интернета выросла на 20% — с 47% до 56%», — комментирует руководитель отдела медиа-исследований GfK Rus Сергей Кетов.

Уровень пользования интернетом среди молодёжи достиг высоких значений ещё два года назад. Поэтому в последние годы аудитория рунета растёт в основном за счёт людей старшего возраста. За 2017 год доля пользователей 55+ увеличилась на четверть, а количество среди них тех, кто пользуется мобильным интернетом, — в два раза. Однако уровень проникновения интернета остаётся невысоким — его использует лишь каждый третий россиянин старше 55 лет (36%). Для сравнения, в возрастной группе 30-54 лет показатель составил 83%, а среди молодёжи — 98%.

Тем временем аудитория мобильного интернета выросла на 20% и составила 67 миллионов человек. Прежде всего рост связан с увеличением проникновения смартфонов — на начало 2018 года доступом в интернет со смартфонов пользовалось больше половины взрослых жителей России (51,5%). При этом уровень пользования планшетами в последние годы растёт незначительно.

Всё чаще мобильное устройство является единственной платформой для входа в интернет. 16 миллионов россиян в возрасте 16+ (13,2%) пользуются интернетом только на мобильных устройствах. Выше всего доля «только мобильных» пользователей среди молодёжи до 30 лет (18,4%), плюс в сельской местности (16,4%).

Ранее GfK выяснила, что россияне тратят на шопинг 10% времени, проведённого в интернете. А по данным Яндекса, 55% всех переходов по объявлениям совершают пользователи категории 45+.

Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: news@cossa.ru

Фото на тизере: BBC

МегаФон ПроБизнес

Получите Кешбэк 100% за запуск рекламы с МегаФон Таргетом!

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585