12 февраля 2018, 16:59

Прирост аудитории Facebook в 2018 году обеспечат пользователи старше 55 лет

Соцсеть стремительно покидают подростки, выбирая Snapchat и Instagram.

Согласно прогнозу eMarketer, в 2018 году к британскому Facebook присоединится 500 тысяч пользователей 55-65+ лет. Прирост старшей аудитории станет самым большим среди всех возрастных групп, а молодёжь будет пользоваться соцсетью ещё меньше.

Несовершеннолетние пользователи всё больше отказываются от Facebook в пользу других соцсетей — особенно Snapchat и Instagram. По мнению экспертов, больше всего подростков привлекают исчезающие форматы публикаций.

В 2018 году регулярно заходить в Facebook будут 2,2 миллиона британских пользователей 12-17 лет, плюс 4,5 миллиона — в возрасте от 18 до 24 лет. Это на 700 тысяч меньше, чем в 2017 году. По оценкам американского eMarketer, в 2018-м потери пользователей Facebook до 25 лет в США составят 2,1 миллиона человек.

Говорит старший аналитик eMarketer в Великобритании Билл Фишер (Bill Fisher):

«У Facebook проблемы с подростками. Наш последний доклад доказывает, что это больше, чем просто теория».

По словам Фишера, Snapchat становится ведущей платформой для молодой аудитории. За последние три года соцсеть более чем в два раза увеличила долю пользователей среди всей аудитории соцсетей в Великобритании до 43%.

Тем временем в 2018-м Facebook будут использовать 6,4 миллиона пользователей от 55 до 65+ лет.

Люди старшего возраста, как правило, опаздывают на интернет-вечеринку.

Но глобальные интернет-тренды сильнее демографии, считает аналитик Ampere Ричард Броутон (Richard Broughton). Для людей за 50 Facebook с его фото- и видеоконтентом — это незаменимая платформа, на которой они могут идти в ногу с социальной жизнью детей и внуков.

В целом же, заключает eMarketer, Facebook останется самой популярной соцсетью и в 2018-м. В Великобритании сервисом будет пользоваться 32,6 миллиона человек. Аудитория Instagram составит 18,4 миллиона пользователей, Snapchat — 16,2 миллиона, а Twitter — 12,6 миллиона человек.

Отмечу, что в российских ВКонтакте и Одноклассниках также увеличивается количество пользователей старшего поколения. Кроме того, аудитория 45+ в России активно осваивает Instagram.

Ранее мы писали, что ежедневно на Facebook стали тратить на 50 миллионов часов меньше. По словам главы компании Марка Цукерберга, это произошло из-за снижения числа вирусных видео.

Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: news@cossa.ru