AdWords превратились в Google Рекламу, а Analytics 360 и DoubleClick — в Marketing Platform
Что нужно знать о большой перестановке рекламных инструментов Google.
Впервые за 18 лет существования Google AdWords компания изменила подход к рекламе. Google AdWords теперь называется Google Реклама: там собраны все инструменты для рекламы на google.com, других ресурсах компании, на сайтах и в приложениях партнёров. Кроме того, появились Google Marketing Platform и Google Ad Manager.
Google Analytics 360 Suite и сервисы DoubleClick для рекламодателей объединили под брендом Google Marketing Platform. Объединению предшествовало исследование, которое, среди прочего, подчеркнуло важность командной работы. Коллаборативная платформа поможет планировать, измерять и оптимизировать цифровой маркетинг, улучшать качество обслуживания клиентов и закупать рекламу.
Сервис «Медийная и видеореклама 360» также стал частью Google Marketing Platform. Таким образом Google объединил и расширил функции DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio и Audience Center. Платформа позволяет командам создавать и проводить рекламные кампании с помощью одного инструмента.
DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange объединили в алгоритмическую платформу Google Менеджер рекламы. Этот инструмент позволит увеличить доход партнёров и эффективнее размещать объявления. Также Менеджер упростит для маркетлогов и владельцев площадок процесс взаимодействия с рекламодателями.
Ранее мы рассказывали, как Яндекс объединяет рекламными инструменты под крышей Директа, превращая его в «платформу для беспилотного маркетинга». А недавно Google запустил платформу App Maker для разработки простых бизнес-приложений.
О диджитале в удобном формате ➜ подписывайтесь на нашу рассылку
IT-конференция МТС True Tech Day 17 мая
Что будет:
- 5 тематических треков: Main, Development, AI/ML, Cloud, Science;
- 50 спикеров с докладами про архитектуру, облачные платформы, NLP4Code, вероятностное программирование, безопасность контейнеров и другое;
- 10 часов нетворкинга;
- Цифровые зоны и digital-интеграции;
- А ещё вечеринка со звездой.
Реклама. ПАО «МТС». ИНН 7740000076. ОГРН 1027700149124
