Охват обычных постов в три раза больше, чем у историй. 5 графиков о маркетинге в Instagram Stories
Всё хорошо: бюджеты растут, цена за показ снизилась, а три четверти пользователей смотрят сториз до конца.
На фоне растущего интереса крупных рекламодателей вроде Smirnoff, Nike и Stella Artois к вертикальным видео Digiday собрал актуальную статистику об Instagram Stories. Вот пять главных выводов.
-1-
Рекламодатели увеличивают рекламные бюджеты на Instagram — в том числе на сториз. Аналитики Merkle, основываясь на данных своих клиентов, отмечают, что во втором квартале на Instagram пришлось 23% бюджета, выделенного на Facebook. При этом, например, рост расходов бренда Smirnoff на рекламу в сториз произошёл за счёт роста общего рекламного бюджета, выделяемого на социальные сети. По словам вице-президента компания Джея Сетти, компания инвестирует в сториз, потому что не доверяет охватам на Facebook.
-2-
Цена за показ снизилась. По данным Brand Networks, после резкого скачка стоимости показов в 2017 году, когда Instagram Stories привлекли много новых рекламодателей, в первом полугодии 2018-го цена за тысячу показов снизилась до 4,91 $. Всё чаще закупка рекламы в Instagram обходится дешевле, чем на Facebook.
-3-
Instagram Stories — не самый лучший формат для охватных кампаний. Проанализировав 5000 летних историй своих клиентов, компания Delmondo пришла к выводу, что охват обычных постов в три раза больше. При этом сториз эффективнее вовлекают аудиторию.
-4-
72% Instagram Stories от брендов досматриваются до конца — это ещё на 8% больше, чем в предыдущем году.
-5-
Instagram занимает первое место по популярности у миллениалов. Во многом балгодаря сториз. По данным опроса молодёжи VidMob в Великобритании в мае 2018-го, 63% пользователей в возрасте от 16 до 34 лет ежедневно просматривает истории в Instagram. На втором месте — так и не снискавший в России популярность Snapchat.
Ранее креативный стратег Facebook Роберт Ольшевски сделал для нас подборку советов по созданию креатива в основной ленте и историях Instagram.
Ссылки в Instagram: где ставить, куда вести, что рекламировать
Про диджитал в удобном формате → читайте нашу рассылку ?
Изображение на тизере: Franck V.
IT-конференция МТС True Tech Day 17 мая
Что будет:
- 5 тематических треков: Main, Development, AI/ML, Cloud, Science;
- 50 спикеров с докладами про архитектуру, облачные платформы, NLP4Code, вероятностное программирование, безопасность контейнеров и другое;
- 10 часов нетворкинга;
- Цифровые зоны и digital-интеграции;
- А ещё вечеринка со звездой.
Реклама. ПАО «МТС». ИНН 7740000076. ОГРН 1027700149124
