К декабрю 2020 года аудитория подкастов достигнет 10,5 млн слушателей в месяц
Только за этот год среднемесячная аудитория подкастов в России более чем удвоилась, а годовые затраты рекламодателей составили 76 млн рублей — и это 8% от всех затрат на онлайн-аудиорекламу.
Такова предварительная оценка рынка подкастов, озвученная ассоциацией Interactive Advertising Bureau (IAB) для издания Коммерсантъ.
Предполагают, что к декабрю 2020 года аудитория подкастов достигнет 10,5 млн в месяц, а в декабре 2024-го она практически утроится и составит 27,9 млн слушателей. В таком случае в 2020 году на рекламу в подкастах потратят около 225 млн ₽ (10% — от общих затрат на онлайн-аудиорекламу), а уже в 2024-м — до 1,9 млрд ₽ или 17,5%. Окончательные официальные оценки IAB Russia ждут в конце января.
Одним из основных драйверов роста аудитории подкастов в России Михаил Ильичёв, председатель комитета аудиорекламы IAB Russia, сооснователь Unisound и Instreamatic, назвал отсутствие барьеров с лицензированием при распространении — в настоящее время авторы могут заливать контент сразу на несколько платформ без договора.
Директор по закупкам радио Code of Trade Александра Садовничая сомневается, что стоит ожидать значительного роста рекламных инвестиций в подкасты уже в 2020 году:
«Интерес к этому каналу у рекламодателей есть, но рост затрат ограничивает отсутствие централизованной системы закупок и адекватных замеров эффективности размещений, а также непрозрачное ценообразование. При этом некоторые платформы, включая Unisound, Яндекс.Музыку и GoMobile, уже делают первые шаги к выстраиванию системы монетизации подкастов».
Напомним, что Brand Analytics тоже зафиксировал серьёзный рост интереса к подкастам в России, подробно проанализировав популярные платформы, тематики и аудиоблоги. А по данным исследования Яндекс.Музыки только с начала лета количество прослушиваний подкастов в России выросло на 60%.
IT-конференция МТС True Tech Day 17 мая
Что будет:
- 5 тематических треков: Main, Development, AI/ML, Cloud, Science;
- 50 спикеров с докладами про архитектуру, облачные платформы, NLP4Code, вероятностное программирование, безопасность контейнеров и другое;
- 10 часов нетворкинга;
- Цифровые зоны и digital-интеграции;
- А ещё вечеринка со звездой.
Реклама. ПАО «МТС». ИНН 7740000076. ОГРН 1027700149124
