Чёрная пятница 2021: потребителям больше не нужны глобальная распродажа и «скидки на всё»
Гораздо больше их интересуют персональные предложения, релевантные предшествующему покупательскому опыту. К таким выводам пришли аналитики агентства Pro-Vision по результатам опроса экспертов в области PR, маркетинга и рекламы.
34,2% опрошенных экспертов в области PR, маркетинга и рекламы считают, что в Чёрную пятницу только персонификация и апелляция к предшествующему опыту могут стать конкурентным преимуществом на фоне беспорядочных массовых скидок. Почти вдвое меньше, 18,4%, назвали главным драйвером продаж в Чёрную пятницу акцию «подарок за покупку». И замыкают топ «продающих» механик классическая распродажа и розыгрыши (15,8%).
Топ «продающих» механик в Чёрную пятницу, опрос Pro-Vision
В целом Чёрную пятницу сочли скорее маркетинговым или рекламным, а не PR-событием. Пиарщики относятся к ней сдержанно: 78,9% готовы рассмотреть её в числе прочих новостных поводов — но не более. Выстраивать вокруг Чёрной пятницы отдельную коммуникационную платформу готово меньшинство — лишь 13,2%. Впрочем, назвать её «хайпом ради хайпа» или вовсе проигнорировать индустрия не готова.
Как эксперты в области PR, маркетинга и рекламы относятся к ажиотажу по поводу Чёрной пятницы, опрос Pro-Vision
|
Владимир Виноградов Генеральный директор Pro-Vision Communications |
«Как и многие другие дискуссионные явления, Чёрная пятница находится на пересечении нескольких актуальных повесток. С одной стороны, она остаётся популярным способом сэкономить, с другой — вызывает закономерную критику сторонников рационального потребления. Брендам стоит учитывать это в коммуникации и быть очень осторожными при формировании ситуативных месседжей для потребителей».
Источник фото на тизере: Artem Beliaikin on Unsplash
IT-конференция МТС True Tech Day 17 мая
Что будет:
- 5 тематических треков: Main, Development, AI/ML, Cloud, Science;
- 50 спикеров с докладами про архитектуру, облачные платформы, NLP4Code, вероятностное программирование, безопасность контейнеров и другое;
- 10 часов нетворкинга;
- Цифровые зоны и digital-интеграции;
- А ещё вечеринка со звездой.
Реклама. ПАО «МТС». ИНН 7740000076. ОГРН 1027700149124
