Исследование АКАР: стоимость креативных услуг на российском рекламном рынке выросла за год на 10%
В этом году АКАР обновил список сервисов в исследовании так, чтобы он отражал реалистичную картину по работам, а также жёстче подошёл к формированию выборки. В исследовании приняли участие только профильные агентства — сетевые и независимые.
Как показал опрос АКАР, среднерыночная стоимость разработки позиционирования бренда сетевыми агентствами составляет 1,8 млн рублей, коммуникационной стратегии — 1,5 млн рублей, Big Idea — 2,2 млн рублей, участие в тендере — 0,5 млн рублей. Стоимость создания идеи для тактической рекламной кампании с адаптацией на один формат — видео — достигает 1,5 млн рублей, с адаптацией на два формата — видео и кивижуал — 1,9 млн рублей, с адаптацией на три формата — видео, кивижуал и спецпроект — 2,6 млн рублей.
По результатам опроса независимых агентств было установлено, что средняя стоимость проработки позиционирования бренда равна 1,7 млн рублей, коммуникационной стратегии — 1,3 млн рублей, Big Idea — 1,6 млн рублей, участие в тендере — 0,4 млн рублей. Стоимость проработки идеи для кампании с адаптацией на один формат составляет 1,2 млн рублей, на два формата — 1,4 млн рублей, на три формата — 1,7 млн рублей.
Читайте также: АКАР представила результаты исследования заработных плат сотрудников рекламных агентств по топовым должностям за 2021 год
Из-за обновления методологии прямое сравнение результатов 2021 года с результатами предыдущих лет невозможно. Тем не менее лидеры комитета Креативных агентств считают, что рекламные агентства подняли цены на 10% по сравнению с прошлым годом. При этом немного сократилась разница в средней стоимости сетевых и независимых агентств. Хотя в среднем сетевые агентства презентуют клиентам больше вариантов креативных идей, чем независимые, и готовы на большее количество доработок.
Смотреть презентацию исследования стоимости креативных услуг 2021
Источник фото на тизере: pure julia on Unsplash
IT-конференция МТС True Tech Day 17 мая
Что будет:
- 5 тематических треков: Main, Development, AI/ML, Cloud, Science;
- 50 спикеров с докладами про архитектуру, облачные платформы, NLP4Code, вероятностное программирование, безопасность контейнеров и другое;
- 10 часов нетворкинга;
- Цифровые зоны и digital-интеграции;
- А ещё вечеринка со звездой.
Реклама. ПАО «МТС». ИНН 7740000076. ОГРН 1027700149124
