Исследование CloudTips: онлайн-оборот донатов за период с 24 февраля по 23 марта вырос в 14 раз
Если сравнивать его с соответствующим предыдущим периодом — с 24 января по 23 февраля. При этом количество транзакций увеличилось в 57 раз, а средняя сумма доната, напротив, упала в 2,6 раза.
Аналитики сервиса безналичных чаевых, донатов и адресных пожертвований CloudTips (входит в группу Cloud) проанализировали как изменились онлайн-донаты артистам и блогерам после 24 февраля. Выяснилось, что онлайн-оборот донатов за период с 24 февраля по 23 марта по сравнению с соответствующим предыдущим периодом (с 24 января по 23 февраля) вырос в 14 раз. При этом количество транзакций увеличилось в 57 раз, а средняя сумма доната, напротив, упала в 2,6 раза: с 1146 рублей до 444 рублей.
Такой рост можно объяснить тем, что YouTube c 10 марта приостановил все функции монетизации для российских пользователей, поэтому блогерам и стримерам пришлось искать новые способы монетизации, самым простым и логичным из которых является размещение ссылки или QR-кода для сбора донатов. Благодаря этому способу многие блогеры смогли обратиться к своим подписчикам с просьбой пожертвовать любую удобную сумму для того, чтобы автор мог продолжить создавать контент и вести авторский канал.
Пик роста онлайн-донатов пришёлся на период с 10 по 15 марта.
В период с 24 марта по 13 апреля по сравнению с соответствующим периодом февраля (с 3 по 23 февраля) онлайн-оборот, как и количество транзакций, стали выше в 6 раз, а средний чек почти не изменился (618 рублей по сравнению с 632 рублями). Это связано с тем, что после резкого всплеска 10–15 марта, когда наблюдался активный поток донатов блогерам и стримерам, произошло ожидаемое снижение. При этом наблюдается высокий уровень донатов по сравнению с периодом до 24 февраля.
Таким образом, можно утверждать, что лишившись возможности привычной монетизации, блогеры переключились на монетизацию своего труда с помощью онлайн-донатов, а поклонники их активно в этом поддерживают.
Читайте также: Кто больше всех зарабатывает на донатах в ВК прямо сейчас?
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa
IT-конференция МТС True Tech Day 17 мая
Что будет:
- 5 тематических треков: Main, Development, AI/ML, Cloud, Science;
- 50 спикеров с докладами про архитектуру, облачные платформы, NLP4Code, вероятностное программирование, безопасность контейнеров и другое;
- 10 часов нетворкинга;
- Цифровые зоны и digital-интеграции;
- А ещё вечеринка со звездой.
Реклама. ПАО «МТС». ИНН 7740000076. ОГРН 1027700149124
