Исследование: что происходит с охватами и вовлечённостью во ВКонтакте

Livedune проанализировали 180 млн постов в группах ВКонтакте за 9 полных месяцев: с января по сентябрь включительно 2022 года. При этом январь приняли за «норму» в 100%. Полученные графики продемонстрировали, что на волне «переезда», пользователи действительно рассматривали первые несколько месяцев ВКонтакте как базовую соцсеть, исправно оставляя реакции под постами. Но затем их активность стала угасать.

Пока, подводя итоги сентября, можно предположить, что причиной могли быть отпуска.

С полной версией исследования можно ознакомиться здесь.

Алексей Ткачук DNative

1. В марте рост количества активных небольших групп составил почти 20–40%. Но к сентябрю (второй график) число активных сообществ существенно снизилось.

2. Охваты выросли вообще у всех. Чем большая аудитория, тем больший рост (в процентах) и охватов (в исследовании охваты приравняли к просмотрам).

3. ERR (ERV) упал на 5–15% относительно января. Это может быть связано с большим количеством вирусных холодных просмотров, в ленте постоянные эксперименты.

Интересные данные, виден рост активности и числа активных сообществ. С другой стороны, не покидает ощущение, что этот рост меньше тех значений, которые реально должны быть при блокировке главного конкурента в котором (по данным Медиалогии, в которые я не верю ни секунды) никто больше не сидит.

Источник: телеграм-канал DNative — блог Ткачука про SMM

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

IT-конференция МТС True Tech Day 17 мая

Что будет:

• 5 тематических треков: Main, Development, AI/ML, Cloud, Science;
• 50 спикеров с докладами про архитектуру, облачные платформы, NLP4Code, вероятностное программирование, безопасность контейнеров и другое;
• 10 часов нетворкинга;
• Цифровые зоны и digital-интеграции;
• А ещё вечеринка со звездой.

Все спикеры и темы уже на сайте. Регистрируйся на True Tech Day. Участие бесплатное.

Реклама. ПАО «МТС». ИНН 7740000076. ОГРН 1027700149124