Продвижение ссылками в 2017-м: как это делают эксперты

Если у вас новой бизнес или вы молодой SEO-специалист, очень тяжело сориентироваться в поисковом продвижении, потому что алгоритмы непрерывно меняются.

Цели статьи.

1. Понять роль ссылок в стратегиях топовых маркетинговых агентств.

2. Дать рекомендации по продвижению молодых сайтов.

Краткая история алгоритмов Google

Сначала бегло разберём историю алгоритмов Google для более полноценного понимания расстановки сил.

Когда в 1988 году появился интернет, были созданы документы, которые находились на разрозненных серверах. Для того чтобы эти документы между собой связывать, были созданы ссылки.

Количество сайтов и документов росло, и логичным шагом в развитии инфраструктуры интернета было появление поисковых систем.

Документов и сайтов становилось всё больше. Появление поисковиков — логичная веха развития интернета.

Краткая история изменений алгоритмов Google.

1. 1998 год — запуск ранжирования на основе передачи ссылочного веса (PR): чем больше страниц с высоким PR ссылается на продвигаемую страницу, тем лучше.

2. 2003 год — «Кассандра». Google начал наказывать за использование некачественных ссылок и скрытых текстов.

3. 2004 год — Austin и Brandi, алгоритмы, направленные на повышение качества текстов на сайтах. Борьба с переспамом и учётом синонимов в текстах.

4. 2005 год — Bourbon. Санкции за дублированный контент.

5. 2005 год — Jagger. Санкции за ссылочные манипуляции, в частности обмен ссылками.

6. 2012 год — «Панда». Алгоритм, направленный на пессимизацию сайтов с некачественным контентом.

7. 2012 год — Page Layout. Дополнение к Панде, анализ удобства страниц. Направленный на то, чтобы пессимизировать страницы с агрессивной рекламой и всплывающими элементами.

8. 2012 год — «Пингвин». Пессимизация за некачественный ссылочный профиль.

9. 2014 год — Pigeon. Ориентирован на вывод наиболее релевантных сайтов по принципу геопозиции.

10. 2015 год — Mobile-friendly. Алгоритм, отдающий предпочтение сайтам, оптимизированным под мобильные устройства.

Таким образом, Google всегда влиял на следующие три основных фактора.

1. Ссылки.
2. Текст.
3. Удобство сайта.

«Яндекс» предпринимает подобные шаги, не будем их разбирать подробно.

Фундаментально ничего не изменилось: интернет состоит из документов и ссылок.

Но инфраструктура усложняется, поисковые алгоритмы учитывают огромное количество данных.

1. Коммерческие факторы.
2. Социальные сигналы.
3. Поведение пользователей.
4. Силу бренда.
5. И многие другие.

Посмотрите 90 факторов ранжирования по версии MOZ.

Тем не менее все факторы делят на два типа.

1. Внешние факторы ранжирования.
2. Внутренние факторы ранжирования.

Для продвижения сайта ссылки уже не так важны, как 10 лет назад, но они всё еще важны.

Получать ссылки можно по-разному.

1. PR-кампании.
2. Крауд-маркетинг.
3. Контент-маркетинг.
4. Инфоповоды.
5. Аутрич.
6. И другие методы.

В большинстве тематик невозможно быть в топ-3, если вы не работаете со ссылочным профилем.

Вопросы экспертам

Мы опросили экспертов рынка, какие методы они применяют для получения ссылочной массы.

Статистика

На основании полученных данных мы получили такую статистику.

Какой процент от бюджета на SEO вкладывают в продвижение ссылками (для региональных компаний, сервисов, продуктов)

В какого типа ссылки вкладывают бюджет

Какими инструментами пользуются для работы со ссылками

Применение крауд-маркетинга

Рассказывают эксперты

Алексей Волков Генеральный директор в Digital.Tools

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— Покупка «вечных» ссылок со статей. Высокие риски бана в «Яндексе», большая сложность снимать ссылки в будущем, так как вебмастера не выходят на связь.

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— Рост позиций по определённым анкорам. Рост трафика на определённые страницы.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Постепенное и регулярное увеличение ссылочного. Лучше делать регулярней,, чем много, но время от времени.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— При аутриче низкий процент ответов от вебмастеров.

Дмитрий Шахов Основатель агентства Remarka

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— Продолжаем работать со всеми методами, просто уменьшили объём.

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— Нахождение акцептора по тексту анкора, корреляция закупки и роста позиций и трафика.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Для начала надо разобраться с оптимизацией по текстовым и коммерческим факторам. Затем комплекс из подтягивания анкорного веса и работы крауд-ссылками для заполнения инфополя. Вообще это вопрос про коня в вакууме. Даже два сайта в одной нише могут продвигаться ссылками по-разному.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— Хороших доноров не хватает, а на создание своих доноров нужно время и деньги, которые клиент не всегда готов инвестировать.

Михаил Щербачев Руководитель в LivePage

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— Никакие. Мы всегда вручную подбирали ссылки. Стараемся добывать везде, где есть качественные ссылки. Существенно сократили покупку ссылок в gogetlinks, blogun, sape.

— Какой процент от бюджета на SEO вкладываете в ссылки?

— Мы не практикуем оплату за SEO c бюджетом. Работа рассчитывается в часах, и оплачивается конкретно действие. Бюджет формируется в зависимости от продукта и региона. У нас есть примеры, где в США нам удавалось развить проекты до 15–20 тысяч в сутки без бюджета на ссылки.

— В какого типа ссылки вкладываете бюджет?

— Сейчас мы начали активно работать с YouTube. Также ставим ссылки с edu-сайтов.

— Каким инструментарием пользуетесь для работы со ссылками?

— Используем внутренний софт для отслеживания доступности и индексации ссылок.

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— На ранней стадии проверяем видимость проекта. Далее проверяем позиции по нужным нам документам. Заходим в Google Analytics, смотрим трафик и конверсии. Единственным критерием эффективности ссылки является количество мотивированных переходов по ней.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Анализируем ссылки конкурентов. Собираем их в документ. Кластеризируем. Отдельно собираем ссылки, которые можно повторить.

Далее занимаемся поиском релевантных документов. Ставим ссылки на контент-фермах, размещаем ссылки на форумах и UGC проектах.

По возможности ставим ссылки на главных страницах сайтов, не торгующих в биржах. Сайты партнёров, саттелиты, другое.

Ставим логотипы компаний на сайтах профильных компаний. Генерируем релевантные новости для СМИ.

Потом занимаемся аутричингом. Добываем уникальные ссылки.

Когда видим результат и максимальное количество источников использовали, работа переходит на стадию больше пиара.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— Это работа. Как и любая другая, она имеет свою рутину. Мы привыкли к ней, и это нельзя назвать сложностью. На первом этапе в некоторых нишах нужно время для создания базы качественных и релевантных источников.

Если обобщить, основная сложность — человеческий фактор.

Завышенные цены вебмастеров. В рунете нет культуры работы с аутричингом. Качество и скорость ответа низкая.

Андрей Гусаров Учредитель Gusarov Group

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— Целиком отказались от работы с временными ссылками в угоду контенту, который может дать регулярный отклик в виде социальных сигналов.

— В какого типа ссылки вкладываете бюджет?

— Сайты по поиску работы (HR).

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— Переходы по ссылкам — один из ключевых критериев, который можно отследить при работе с проектами, где регулярно выполняется большой объем работы. Рост поисковых подсказок, особенно если учитывать написание экспертного контента в b2b.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— 1. Размещение линков на сайтах по поиску работы.

2. Регистрация в каталогах, которые находятся в топ-30 выдачи по целевым запросам.

3. Ручной спам на форумах по аналогии со вторым пунктом.

Так выглядит пример реальной выдачи «Яндекс» по Минску.

4. Проверка топа в YouTube по запросам «название услуги + топоним», создание коротких роликов по принципу «1 запрос — 1 видео» (на основании выдачи поисковых систем и наличия там видео). Проверить наличие видео можно сервисами съёма позиций.

5. Оптимизация страницы «Контакты» под запрос, связанный с адресом сервисного центра, самопальный аналог local SEO :–)

6. Ручной текстовый спам по сайтам с отзывами о конкурентах. Например, может быть такой отзыв: «Трижды пытался дозвониться, отчаялся. В итоге поехал в мастерскую на проспект мира 3 и туда отдал свои деньги. Сервис у ребят хромает». Такие отзывы дают рост поисковых подсказок, по которым нет конкуренции в топе и не только. :–)

7. Проверка наличия в топ-30 пабликов во «ВКонтакте» и создание под каждую услугу паблика с тайтлом «название услуги + топоним» и оптимизация под органику «Яндекса» в случае, если топ не занят или занят целевой страницей.

Например, «контекстная реклама в Минске» висела в топ-10 «Яндекса» почти 2 года. Сейчас начала проседать ввиду конкуренции и недосмотра.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— Нет бюджета.

— Невозможность создавать под клиентов PBN ввиду срока окупаемости.

— Небольшое количество качественных доноров.

Александр (АлаичЪ) Алаев Генеральный директор в «АлаичЪ и Ко»

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— Перестал использовать вечные ссылки.

— Какой процент от бюджета на SEO вкладываете в ссылки?

— Почти 0, но не 0. Не более 5%.

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— А как можно измерять эффективность ссылок? Если ссылки индексируются (появляются в панели вебмастера), а позиции по маркерным запросам растут — значит эффективно.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Основное ограничение — это количество ссылок. В данный момент оно для меня — 150 ссылок. В остальном полный хардкор — можно покупать чисто анкорные ссылки по нужным ключевикам, без разбавки. Учитывая количественный лимит, такой подход наиболее эффективен. И никаких тебе санкций.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— Никаких. Всё так же просто, как и раньше, даже отбор ссылок, и тот автоматизирован сервисами.

Владислав Иващенко Технический директор в «Иващенко и Низамов»

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— Позиции, трафик, конверсии. Ссылки —- лишь одна сторона вопроса.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Участие во всех авторитетных и тематических справочниках и каталогах.
Ссылки с сайтов партнёров.
Сателлиты.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— Дорого и низкоэффективно.

Валентин Батрак Rush Agency, SEO-аналитик

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— Мы и сейчас не используем SEO-ссылки. Анкорное ссылочное с бирж по схеме «1 сайт — 1 ссылка» перестали использовать более 3 лет назад.

— Какой процент от бюджета на SEO вкладываете в ссылки?

— Для русскоязычных проектов ссылки не закладываются в основной бюджет.

— В какого типа ссылки вкладываете бюджет?

— Всё по договорённости с клиентом.

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— Непосредственный рост позиций, трафика.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Нужно анализировать. В среднем по больнице это никаких бирж, только «органический» линкбилдинг: крауд, аутрич, пресс-релизы, только белые сабмиты — сайты отзывов, вакансий, отраслевые агрегаторы и т. д.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— Хороших доноров всегда не хватает. :–)

Евгений Чуранов Заведующий отделом интернет-маркетинга в WebCanape

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— Платная закупка ссылок через биржи типа sape и seopult.

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— Для статейных ссылок — переходы на сайт. Для всех остальных смотрим в общем разрезе влияния комплекса факторов. Отдельно влияние ссылок на эффективность не измеряем.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Сделать качественный сайт по всем требованиям SEO, запустить рекламу, посев в соцсетях, несколько толковых статей на целевых ресурсах. Этого будет достаточно.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— На своих проектах мы в первую очередь обращаем внимание на качество сайта, его внутреннюю оптимизацию, контент и другие детали. Для большей части наших проектов этого более чем достаточно, чтобы выйти на хорошие позиции, а далее ссылки уже сами появляются естественным путем. Да, есть и примеры на очень конкурентных тематиках (ремонт, окна), где на ссылки мы не тратили время вообще, а в итоге обогнали матёрых конкурентов с бородатым ссылочным профилем.

Моё мнение уже несколько лет (после минусинска и отказа от Sape) остаётся таким — важность ссылок для сайта сильно преувеличена. Есть огромное количество примеров, когда хорошие проекты взлетали в топ без всякого ссылочного шаманства.

Хочешь ссылки — делай крутой продукт и PR. Так мы работаем со стартапами. Написали 5–6 интересных статей, видео, постов, разместили их на целевых ресурсах (часто даже бесплатно), в итоге ― и трафик, и брендинг, и ссылки.

Из инструментов, возможно, не хватает (или я о нём не знаю) удобного ресурса для контроля за ссылочным профилем, с оповещениями, что появилась ссылка или исчезла. Например, в «Я. Вебмастере» довольно топорно всё сделано, да и не все ссылки он видит.

Тарас Гуща Руководитель Seo.ua

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— По факту меньше досок объявлений и каталогов сайтов.

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— Индексация — основной показатель эффективности, а все остальное «на глаз». Если есть возможность посмотреть трафик, то можно использовать. Также возраст и регулярность обновления ресурса весьма показательны. Остальные показатели имеют малое значение при массовости.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Крауд-маркетинг, постоянные статьи и арендные ссылки аккуратно.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— Качественных площадок и качественного контента для статейного продвижения.

Артем Пилипец Руководитель отдела продвижения SEO7

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— Тематический трафик источника ссылки.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Создать контент, который привлечёт ссылки, и сделать посев этого контента.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— В рунете и юанете очень мало качественных ресурсов: блогов, новостных сайтов.

Артём Высоков Директор SEO-студии Vysokoff.ru

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— Уменьшил количество анкорных ссылок.

— В какого типа ссылки вкладываете бюджет?

— Ссылки из соцсетей.

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— Динамика трафика, отслеживание позиций, отслеживание узнаваемости бренда.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Крауд, каталоги по тематике в регионе и соцсигналы.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— Нет сложностей. :–)

Игорь Иванов Руководитель в SEMANTICA

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— Полностью отказались от временных ссылок уже больше двух лет назад. Работали с Sape.

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— В первую очередь, естественный трафик по ссылкам, которые купили, — это самое важное у нас в оценке эффективности специалиста, который выполнял задачу. Потом, конечно же, смотрим на рост позиций, чтобы понять, стоит оставить такую же динамику или увеличить.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Сначала мы размещаем проект в качественные сабмиты, качество определяем их посещаемостью, пользуются ими люди или нет. Их очень небольшое количество. Далее уже идёт обычная работа, как и с другими проектами в плане линкбилдинга, — это большие качественные статьи на трафиковых проектах.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— Малое количество качественных проектов в биржах. Если же рассматривать аутрич, то мы только начинаем двигаться в этом плане — времени потрачено огромное количество, а результат плачевный, цены у отдельных вебмастеров не соответствуют оценке экономики от правительства России — то есть офигеть, какие заоблачные.

Анна Мальцева Сооснователь сервиса Reportkey.ru

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— Арендные ссылки.

— Какой процент от бюджета на SEO вкладываете в ссылки?

— В зависимости от специфики проекта, тематики, задач.

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— Конверсии, динамика роста трафика, видимости сайта.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Ручная регистрация в отраслевых каталогах, платные рекламные публикации на трастовых ресурсах. Покупка статей через биржи, при работе со статейным продвижением позволяет следить не только за качеством доноров, но и качеством текстов, использовать максимально естественный анкор-лист, постепенное наращивание ссылочной массы.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— Не хватает ресурсов, клиенты до сих пор хотят простых решений. По-хорошему, нужно работать с SEO в связке с контент-маркетингом, активнее использовать крауд- и influence-маркетинг. Но при этом важно, чтобы эти инструменты работали не только под SEO. Их бездумное использование только для линкбилдинга приведёт к тому, что они негативно повлияют на репутацию компании и в будущем обесценят вес ссылочного, полученного таким образом.

Кирилл Брагин Руководитель GoodSellUs

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— Измеряем кол-во целевого трафика с поиска за вычетом переходов по названию бренда.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Безанкорные ссылки из соцсетей и крауда первые пару месяцев. После уже можно подключать что-то ещё.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— В целом всего хватает. Особых нерешаемых проблем нет.

Владимир Тапханаев i-media

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— Автоматизированные правила закупки ссылок через биржи и в целом биржи арендных ссылок. После ожогов от пингвинов, минусинсков не хочется рисковать на хороших проектах. К тому же профит от качественной работы с сайтом более предсказуем.

— В какого типа ссылки вкладываете бюджет?

— Работа с поставщиками и партнёрами. Например, надо заключать договора с «Боксбери» и получать от него ссылки. Заставлять поставщиков размещать ссылку на магазин в разделе «Где купить».

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— Траф, видимость, конверсии, в том числе оборот, если ссылки с партнёрок.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Регистрация в каталогах. Далее крутить на них же отзывы и краудить ссылки в ветках, где есть вопросы по ремонту. Параллельно причёсывать сайт.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— Не хватает понятной измеримости результата ссылочных стратегий. Продвижение сайта — это уже комплексный подход, и множество работ производятся одновременно. Например, есть простая задача — получить всего-то одну ссылку от одного поставщика в раздел «Где купить». На это можно потратить день, а можно и год. При этом поставщик будет требовать закупку от клиента ХХ ХХХ руб., либо пообещает разместить и забудет через 10 минут. Звонить к нему надо будет каждую неделю на протяжении трёх месяцев. Казалось бы, ссылка-то бесплатная. А на самом деле во сколько она обошлась, сколько человеко-часов может быть потрачено на её добычу? Конечно, это лень делать клиенту, это лень делать SEO, лень поставщику напрягаться. Иногда кажется, что проще не заниматься ссылками, чем запускать тянущиеся процессы и объяснять замороченному клиенту, зачем нужна та или иная ссылка.

Идеальная ссылочная стратегия — это огромный человеческий ресурс. Как следствие, не хватает времени, сил и людей.

Илья Русаков Владелец студии интернет-маркетинга impulse.guru

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— Полностью отказались от анкорных ссылок и практически свели к нулю биржевые ссылки.

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— При работе с клиентскими проектами, к сожалению, не всегда есть возможность что-то правильно измерить. В первую очередь из-за того, что результат необходимо показывать в короткий промежуток времени и единовременно использовать много методов продвижения. Однако, на ряде проектов пробуем одну из методик, даём ей «отстояться» и замеряем результат.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Это различные крупные каталоги, агрегаторы и контент-маркетинг с нативом.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— Не хватает времени, так как качественное и естественное наращивание ссылочной массы очень трудозатратный процесс.

Алексей Леонтьев Руководитель отдела оптимизации сайтов Kokoc.com (Kokoc Group)

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— Полностью отказались от «вечных» ссылок за редкими исключениями, в остальном стратегия не претерпела особых изменений. Ссылки по прежнему работают, и без них по прежнему SEO жить не будет, изменились только пропорции в качестве и важности факторов.

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— Для SEO — рост заявок или звонков с сайта (совместно с ростом позиций и трафика), для линкбилдинга — рост позиций и трафика за счёт позиций по прокачиваемым ссылками страницам.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— В основном это низкокачественные доноры ссылочных бирж (по последним замерам — это более 95% представленных площадок) и сложность массового производства сателлитов отличного качества.

Андрей Ефремов Компания webit.ru

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— От методов привлечения ссылок, перечисленных ниже, мы отказались 3–5 лет назад или не использовали совсем, но для полноты ответа расписал подробнее.

1. Ссылочные агрегаторы. Подобными сервисами мы не пользовались вообще, разве что для экспериментов. Всех клиентов мы просим удалить все ссылки, купленные через агрегаторы.

2. Биржи арендных ссылок. Здесь речь идёт в основном о бирже Sape, которой мы пользовались 3–4 года назад. От них мы отказались ещё задолго до запуска «Яндексом» ранжирования «Вообще без ссылок».

3. Биржи вечных ссылок. Большого упора на такие ссылки не делали никогда, а перед запуском «Минусинска» отказались полностью.

— Каким инструментарием пользуетесь для работы со ссылками?

— Помимо крауд-ссылок используем собственную ссылочную систему в рамках сервиса 4seo.work.

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— Всю работу по анализу эффективности SEO ведем в 4seo.work. Отдельный модуль по работе со ссылочным профилем позволяет:

• мониторить динамику, фактическое наличие и индексацию всех ссылок, проставляемых на сайт;
• отслеживать долю естественных ссылок на сайт или документ;
• мониторить достаточность анкорных ссылок для продвижения по конкретному запросу;
• проставлять анкорные ссылки с качественных, незаспамленных площадок в случае необходимости.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Если говорить об идеальной стратегии, то наиболее безопасная и действенная (на длинной дистанции) стратегия — это получение реальных естественных ссылок без привлечение каких-либо сервисов, людей, методов. То есть всё по канонам «Яндекса»: качественная услуга — хорошее ранжирование.

Если же спуститься на землю, то я бы для абсолютно нового сайта рекомендовал в начале имитировать PR-активность, как это делают крупные компании, выходящие на новые рынки. То есть написать пресс-релизы для новостных и тематических площадок и запустить рекламу, чтобы инициировать приток непоискового трафика. Крауд-ссылки также можно включать в стартовую стратегию, но тут важно следить за их качеством, уместностью и не пытаться проставить их слишком много. И только после этого задумываться о привлечении искусственных анкорных ссылок с целью продвижения.

Таким образом, для поиска будет выглядеть вполне естественно: 1) запустился новый сайт или сервис; 2) рекламировался какое-то время и генерировал непоисковой трафик; 3) постепенно начали появляться различные упоминания и ссылки на сайт.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— Если говорить в общем, то больше всего «проблем» доставляет «Яндекс». :–) Постоянное отключение операторов и прочие палки в колеса усложняют процесс. А если серьёзно, то в привлечении ссылок я вижу такие сложности:
Основная проблема — это качество проставляемых ссылок. Даже большие и дорогие сервисы и компании, занимающиеся простановкой крауд-ссылок, порой грешат серьёзными ляпами. Из-за этого среднее качество услуги падает.

Вторая проблема — это количество ссылок. Тяжело привлечь достаточное количество ссылок хорошего качества. Отчасти это связано с предыдущим пунктом.

В остальном данных и инструментария для их обработки нам более чем хватает.

Артём Гидин Head of SEO web-promo.ua

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— Получение ссылок с форумов, каталогов, статей (PR, outreach, guest posting) и трастовые профайлы.

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— Эффективность измеряем в двух направлениях — потенциальная эффективность и реальная эффективность. Потенциальная — это по сути ориентир на пузомерки сайтов (в основном трафик, соотношение объёма страниц к объёму органик трафика, соотношение исходящих ссылок к объёму страниц). Реальная — это срок жизни ссылок, наличие ссылки в индексе и кеше.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Под каждую тематику рассчитываем индивидуально. Для «Яндекса» часто ссылки и вовсе не нужны, хватает качественного контента, поведенческих и коммерческих. ;–) Для Google всё также зависит от того, какие позиции занял сайт после устранения тех проблем и написанию качественного контента. В целом, первые месяцы, как всегда, наращиваем брендовые и безанкорные ссылки.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— Основная сложность — это бюджеты. :–) Хорошие сайты просят от 500 $ за ссылку. Далеко не все клиенты готовы создавать реально крутой контент для привлечения естественных ссылок. Частично спасают сервисы ninjaoutreach.com, muckrack.com и helpareporter.com.

Юрий Хаит SREDA Digital, рекламное агентство

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— Мы отказались от биржевых статейных и арендных ссылок в силу слишком сложного процесса отбора качественных доноров.

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— Первый, примитивный, метод — динамика позиции по анкору и по модифицированному анкору ссылки. Если при фиксированных текстовых динамика позиции остается прежней, а документ-акцептор не находится по этому анкору при поиске по анкор-листу — ссылка признается бессмысленной.

Второй метод касается оценки результатов крауд-маркетинга, сабмитов, ссылок из социальных сетей и других источников безанкорных ссылок. Он основан на попарном сравнении документа-донора и «соседнего по позиции» документа по запросу с околоссылочным текстом — до и после размещения ссылки. Оба метода являются промежуточными при ссылочном скоринге и имеют чисто прикладное применение. Те результаты, которые фигурируют в клиентских отчётах, никаким образом не коррелируют с этим самым промежуточным скорингом.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Каталоги, отзовики и профили в социальных сетях. Мы ведь понимаем, что успех продвижения молодого сайта может быть связан отнюдь не со ссылочными факторами?

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— Главная сложность — это кадры. Линкбилдер — дефицитная профессия. А один человек способен качественно проработать и реализовать стратегии не более чем для 7–10 сайтов. Это в рунете. Западные «ссылочные пирамиды» предполагают полную занятость одного специалиста в 1–2 проектах.

Вторая сложность — жажда автоматизации. Сегодня рынок устроен так, что проще продать бессмысленную и неработающую ссылочную стратегию, но в 10 раз дешевле, чем не противоречащую рекомендациям поисковых систем.

Наталия Штанюк Руководитель отдела продвижения «ДиректЛайн»

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— Практически полностью отказались от арендных и биржевых ссылок.

— В какого типа ссылки вкладываете бюджет?

— Индивидуальные для тематик и типов сайтов. Например, ссылки с сайтов производителей для интернет-магазинов.

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— Эффективность SEO в целом (в том числе линкбилдинга) — рост видимости сайта. Оцениваем качество привлечённых ссылок через переходы по ним на сайт. Их необязательно должно быть много, главное ― регулярность переходов. Даже 2–3 перехода в месяц (если это регулярно) я расцениваю как показатель качества ссылки. В идеале, чтобы отказы с таких переходов были небольшие — значит ссылка полезна.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— 1) регистрируем сайт в каталогах организаций (вручную, максимально полно заполняя карточку организации) — по базе «живых» каталогов;

2) 2–3 статейные ссылки в месяц (аутрич) — подбираем тематические сайты, которые ранжируются в топе по тематичным запросам;

3) крауд.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— Сейчас в работе со ссылочным уходит много времени на поиск источников и привлечение ссылок, поэтому для клиентов с ограниченным бюджетом не всегда удаётся привлекать хорошие ссылки в достаточном объеме.

Сергей Никоноров Руководитель SEO в Ingate

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— Статейные ссылки через биржи. Арендные ссылки для большинства тематик и сайтов (при наличии бюджета на полноценное развитие проекта).

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— Оценка видимости → Динамика трафика → Достижение целей.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Оценка текущего ссылочного профиля. Снятие ссылочной массы.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— Бюджета. :–) Хорошая ссылочная стратегия требует хорошего бюджета. Долгосрочные вложения в развитие бренда, которые достаточно затратны, пока непринятая практика.

Алексей Трудов Независимый эксперт, alexeytrudov.com

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— Перестал работать с биржами «вечных» ссылок.

— Каким инструментарием пользуетесь для работы со ссылками?

— Serpstat, Megaindex, собственные разработки для оценки соответствия ссылочной массы структуре сайта в bez-bubna.com.

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— Для SEO в целом — трафик с учётом показателей конверсии; процент запросов в топе. Для линкбилдинга — ускорение индексации (актуально в случае больших проектов), ранжирование по уникальным анкорам, влияние на динамику по «залипшим» запросам.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Идеальных не бывает, все зависит от задач и ниши. Я предпочитаю работать с прицелом на минимизацию рисков. То есть:

1) сделать все возможное без ссылок;

2) отобрать наиболее перспективные запросы, которые не удалось вывести;

3) аккуратно простимулировать сравнительно небольшим количеством линков с качественных, отобранных вручную площадок.

Такой подход позволяет сэкономить на платных ссылках и избежать санкций.

Вдобавок нужно регулярно проводить аудит ссылочной массы, выявляя несоответствия. (Страница имеет много ссылок, но плохо ранжируется? Мало ссылок, но много ценного трафика? Есть ссылки, но страница не в индексе? Растёт ссылочная популярность страницы, но не растёт трафик?..) Это даёт много новых идей и по внутренней, и по внешней оптимизации.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— Высокие издержки, связанные с чисто организационными моментами размещения на качественных площадках вне бирж: поиск владельцев, переговоры, разные форматы оплаты, контроль. Хорошо бы всё это автоматизировать, привести к стандарту.

Виталий Кравченко Руководитель Webline Promotion

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— Практически не используем временные ссылки. Несколько лет назад ещё использовали часть каталогов для ссылочного — теперь же размещаемся только там, где есть трафик с самих каталогов и агрегаторов. Очень тяжело работать с гостевыми статьями в рунете на бесплатной основе, и мы практически не используем этот метод.

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— По SEO мы измеряем стоимость клика, стоимость заявки и продажи. Этого достаточно, чтобы синхронизировать данные с другими бизнес-показателями и адекватно оценить эффективность. По линкбилдингу — мы стараемся привлекать за счёт ряда ссылок трафик и иногда оцениваем стоимость перехода по ссылке. Более детально мы не анализируем именно ссылочное, хотя есть ряд формул, которые позволяют глубже взглянуть на ситуацию (например, потратив ссылочный бюджет на кластер слов, отследить динамику поискового трафика после роста позиций и сопоставить с расходами).

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Мы стараемся делать ссылочный профиль максимально естественным. С каждой размещённой ссылки мы пытаемся получить целевой трафик, который также может повлиять на показатели стоимости продажи и заявки. На сегодня это даёт отличный результат по «Яндексу». Если речь о сателлитах — то стараемся прокачивать страницу-донора дополнительно бюджетными вариантами. Но, как и год назад, мы стараемся относиться к линбилдингу как к маркетингу и выстраивать стратегию, которая даст качественную ссылочную массу и принесёт дополнительную пользу: трафик, известность, репутацию.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— 1. Анализировать эффективность каждой отдельной ссылки всё ещё сложно.

2. В рунете из-за каких-то особенностей достаточно тяжело напрямую договариваться с владельцами площадок даже на платной основе, не говоря уже о гостевом постинге.

3. В биржах хороших доноров становится в разы меньше. Площадка, которая вчера была отличной для размещения, уже через несколько месяцев может быть «ссылочной помойкой».

4. Автоматизации качественного ускорения ручной работы по размещению и анализу до сих пор не найдено.

Игорь Шулежко bit.ly/seo-shmeo

— Какие методы ссылочного продвижения вы перестали использовать?

— Всё использую. Всё работает, если включать голову, а не осваивать бюджет.

— В какого типа ссылки вкладываете бюджет?

— web2.0 активно.

— Какие методы измерения эффективности SEO (линкбилдинга в частности) используете?

— 301 редирект на нетоповых конкурентов, закупка ссылок по суперуникальному анкору и трекинг позиций на протяжении 14 дней. Трекинг переходов Google-бота по ссылке.

— Какая идеальная стратегия ссылочного продвижения для молодого сайта?

— Если мы говорим про Google, то создать несколько однотипных сайтов и тупо наваливать беки. Что-то вылезет.

— Какие основные сложности в работе со ссылками испытываете? Чего не хватает?

— Денег и времени.

Читайте также: 18 главных советов по бесплатному ссылочному продвижению сайтов

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.