Mobile Digest: главные цифры, герои и тренды мобильной индустрии. Июль

Главные цифры

Новые инструменты

• Бесплатная аналитическая платформа мобильных приложений myTracker стала доступна для тестирования внешними компаниями.

• «ВКонтакте» включила таргетинг на тех пользователей, которые ранее совершали определённые действия с записями: видели их, лайкали, репостили или скрывали из новостной ленты.

• «Одноклассники» открыли аналитику для групп в мобильной версии и приложениях. Ранее статистика была доступны только в веб-версии соцсети.

• «Одноклассники» запустили рекламные объявления с CTA-кнопками для звонка, перехода на сайт или в личные сообщения. Кнопки можно кастомизировать.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

• Google запустил персонализированную ленту новостей Google Feed. Она будет показывать новости, видеоролики и другие ссылки исходя из данных о поисковых запросах и других действиях пользователя в сервисах Google.

• Google AdSense представил три нативных рекламных формата. Нативные объявления будут добавляться в списки статей или товаров на сайте, встраиваться между параграфами страниц, появятся в качестве блоков рекомендуемого контента.

• Google тестирует автоматическое проигрывание видеороликов в результатах поиска. Эксперимент проводится в ограниченном масштабе.

• Новые версии операционных систем будут предупреждать владельцев смартфонов и планшетов о сборе их геоданных. На iOS 11 в верхней части экрана появится предупреждение об отслеживании локации. Android ограничит частоту сбора данных: от одного раза в несколько минут до нескольких раз в час.

Прямая речь

Изображение интерактивное: кликните по чёрному кругу, чтобы открыть связанную новость

Тенденция месяца. Монетизация и блокировка мессенджеров

Мессенджеры остаются в топе категорий приложений с самой большой вовлечённостью пользователей, что позволяет им эффективно монетизировать аудиторию. В июле массовую монетизацию платформы запустила Facebook: компания открыла показ рекламы в Messenger для всех стран. Сейчас у мессенджера около 1,2 миллиарда пользователей в месяц.

Судя по всему, компания собирается монетизировать и другой свой мессенджер — WhatsApp. Соцсеть открыла три вакансии менеджеров в Калифорнии, чтобы «раскрыть потенциал» сервиса.

Ходят слухи, что Facebook разрабатывает приложение для групповых видеочатов — Bonfire.

По пути Facebook хотели бы пойти и другие компании. Многие пытаются встроиться в и без того перегруженную нишу. В июле своими мессенджерами разжились «Билайн», Amazon и «ВКонтакте». Все новоприбывшие будут работать по классической модели: привлечение большой аудитории → монетизация.

VEON предоставит гигабайт трафика каждому новому пользователю и позволит своим абонентам пользоваться мессенджером даже при отсутствии денег на счету. Amazon Anytime делает акцент на покупках в чатах, но вообще анонсируется как полноценный конкурент соцсетям. VK Messenger станет практически полным эквивалентом мессенджера от Facebook, но там будет аудиоплеер.

Грядущая прибыль мессенджеров может быть сильно ограничена желаниям российских спецслужб и депутатов усилить контроль мессенджеров.

По закону о мессенджерах, принятому 21 июля, они обязаны идентифицировать пользователей по номеру телефона и исполнять решения о блокировке сообщений и пользователей. В Госдуме заявили, что пользователей будут отключать от мессенджеров по суду (но это не точно).

Китайские власти давно блокируют сервисы Facebook — саму соцсеть и Instagram. В этом месяце стало известно о локальных блокировках WhatsApp. Многим пользователям было отказано в отправке фото и видео, у некоторых заблокированы и текстовые сообщения. А ещё в этом месяце власти Индонезии заблокировали Telegram (правда, сегодня передумали).

События месяца

Изображение интерактивное: кликните по событию, чтобы открыть связанную новость

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.