5 правил взаимного пиара в Telegram

Правило 1: Не пишите в ночное время

Прежде чем предложить автору канала сделать совместный пиар, изучите его сообщество. В данном случае нас интересует время постинга. Если автор постит во временной промежуток между 10:00 и 18:00, то, скорее всего, он живёт по московскому времени и не стоит писать ему в 3 ночи. Это может разозлить потенциального партнёра и лишить вас хорошей площадки для продвижения сообщества.

Если владелец канала делает публикации в ночное время, есть вероятность, что он живет в другой стране или его график жизни отличается от вашего, поэтому писать ночью допустимо.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Идеальный вариант: подписаться на канал, где хотите пропиариться, и написать его владельцу сразу после очередной публикации на его канале.

Правило 2: Указывайте ссылку канала, с которым собираетесь взаимно пиариться

Telegram — это в первую очередь мессенджер. Каждый день вы отправляете сотни сообщений своим друзьям, родителям, коллегам и одногруппникам, а также получаете оповещения о новых постах на каналах. Не забывайте об этом, предлагая взаимный пиар. Вероятность того, что на ваше предложение ответят моментально очень низкая. В лучшем случае ответ придёт вечером того же дня.

А если вы к тому же активно используете инструмент взаимного пиара, отправляя по 5 и более предложений в день, вы можете забыть, автором какого канала является тот или иной пользователь, ответивший на предложение о взаимной рекламе.

Чтобы не ставить себя в неловкое положение и не раздражать автора канала, в сообщении указывайте ссылки на два канала: ваш и автора сообщества, где планируете пиариться.

Правило 3: Предлагайте натив

Чтобы реклама вашего канала или сообщества, который вы пиарите, не влекла за собой повальное число отписок, сделайте её нативной. Хотя бы отчасти.

Нативная реклама — это реклама, которая выглядит естественно в рамках контента вашего канала.

Если обычная реклама несёт в себе призыв, то нативная предоставляет читателям интересный материал и ссылки на автора. А если материал действительно оказался полезным, то подписчики посетят сообщество автора и подпишутся на него.

В Telegram можно использовать три способа нативного рекламного упоминания.

1. Материал от автора сообщества + упоминание о его канале.
2. Пост об интересном для подписчиков сайте, боте или приложении + упоминание о канале его создателя.
3. Обычный пост сообщества + упоминание канала, который пригодится для подробного изучения темы поста.

Нативные рекламные посты привлекут подписчиков из партнерского сообщества, а также помогут снизить количество отписок на вашем канале.

Правило 4: Используйте разные варианты рекламного текста

Российская аудитория Telegram по состоянию на январь 2017 года составляла 6 млн активных пользователей. Это примерно 6% от всей аудитории мессенджера и 4% от населения России, из которых лишь десятая часть подписывается на каналы. Вывод — русскоязычная аудитория Telegram крайне мала.

Среди подписчиков канала, с которым вы хотите сделать взаимный пиар, в любом случае будет большой процент перекрестной с вашим сообществом аудитории. Поэтому каждый подписчик на счету.

Старайтесь менять рекламный текст и следить за реакцией подписчиков. Если одна из рекламных подводок на трёх разных каналах принесла вам 30 человек, значит, стоит попробовать изменить её. Также при написание рекламного текста учитывайте специфику партнёрского канала.

Если автор канала, с которым вы затеяли взаимный пиар, пишет рекламные тексты самостоятельно, обязательно изучайте их перед публикацией. Если реакция на текст хорошая, вы можете использовать такую подводку в дальнейшем продвижении своего канала.

Правило 5: Выбирайте площадку со смежной тематикой

Несмотря на то, что аудитория русскоязычного Telegram не может похвастаться гигантскими размерами, это не значит, что нужно пиариться везде где возможно. Излишняя реклама в канале приведет к потере читателей. Поэтому выбирайте для пиара площадки со смежными темами. К примеру, если вы пишете про кино, то каналы о культуре становятся вашими потенциальными партнёрами.

Как только рекламодатели стали воспринимать Telegram в качестве площадки для привлечения клиентов, к работе приступили агрегаторы рекламы. Сейчас есть три самых популярных telegram-биржи: Telega, Combot и Epicstars. Эти биржи можно использовать для поиска каналов со смежными тематиками и взаимного пиара.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.