Рейтинг российских сообществ производителей мобильных устройств

Главные критерии оценки каждой из представленных групп: количество подписчиков и их вовлеченность в коммуникацию с брендом. Коэффициент вовлеченности — это интегральный показатель, который отражает среднюю реакцию одного пользователя на одно сообщение в группе. Мониторинг осуществлен с помощью разработанного PR News сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Microsoft Lumia лидирует с 132 781 подписчиком. На вторую строчку поднялся бренд Sony (117 808 участников), сместив Samsung на третье место, у них 115 903 подписчика.

Максимальные показатели прироста аудитории в абсолютном выражении за прошедшие полгода отмечены у представительств Sony (+9431, +1 строчка рейтинга) и Asus (+9289, +2 строчки); в относительном — у Acer (+24%), Asus (+20%) и Sony (+9%).

«Фейсбук». Вовлеченность пользователей (по формуле (Nкомментариев+Nлайков+Nрепостов) / Nпостов/Nподписчиков*100).

В рейтинге вовлеченности аудитории в коммуникацию с брендом с разницей коэффициентов в 0,1 лидируют сообщества Samsung (0,24) и Lenovo (0,23). За ними следует Asus — 0,19.

В структуре контента на страницах производителей мобильных устройств в «Фейсбуке» доминируют фотографии, сформировавшие 77% общего медиапотока. Ссылки фигурировали в 13% публикаций, а видеозаписи — в 9%. 2 поста Asus были представлены в формате заметок; бренд Lenovo опубликовал один анонс предстоящего события. Отдельного внимания заслуживает высокая доля ссылок в лентах Panasonic и Lenovo: 71% и 30% соответственно, а также видео у HTC (28%).

Сообщества «ВКонтакте» по-прежнему обладают самой большой по сравнению с другими площадками аудиторией.

Однако безоговорочный лидер — Samsung — продолжает стремительно терять подписчиков. За 6 месяцев аудитория бренда сократилась на 52 732 человека: с 1 485 421 до 1 432 689. Кроме того, значительные потери у страниц Fly и Huawei (-21 712, -9% и -9 453, -6% соответственно), что позволило ряду участников улучшить свои позиции в рейтинге. Так, набрав 5 928 новых подписчиков, Sony поднялся с 4 на 3 место, а Asus (+34 705, +18%) переместился на два пункта — с 6 на 4 строчку.

На общем фоне интерес представляют бренды, замыкающие топ. Именно их, наряду с Asus, отличают высокие показатели прироста аудитории. 15 080 новых подписчиков (+27%) у Lenovo и 11 480 (+21%) у Philips.

«ВКонтакте». Вовлеченность пользователей (по формуле (Nкомментариев+Nлайков+Nрепостов) / Nпостов/Nподписчиков*100).

Максимум вовлеченности зафиксирован в сообществе Sony (0,20), регулярно размещающем информацию о своей продукции, корпоративные новости и обзоры. На втором месте — Lenovo (0,17), чью ленту отличает высокая доля конкурсов, акций и публикаций о мероприятиях, организованных брендом в городах России. Asus на протяжении анализируемого периода (0,15) активно информировал подписчиков о праздниках и интересных событиях, а также освещал двухмесячное путешествие блогера с Zen-устройствами по разным странам — «В поисках Zen».

Большинство публикаций «ВКонтакте» — фотографии (88%). 7% оформили видеопосты, 3% — ссылки. Репосты встретились в 2% случаев. Кроме того, Huawei разместил на своей странице один текстовый документ.

Самым разнообразным оказался контент сообщества Lenovo, в котором представлены фото (76%), ссылки (11%), видео (7%) и репосты (6%).

Топ-3 аккаунтов по количеству фолловеров в «Твиттере» представлен Samsung c 94 846, Fly с 70 868 и HTC с 50 103 подписчиками.

Активнее других в течение полугода пользователи подписывались на аккаунты Asus (+4050, +66%), Lenovo (+3770, +79%) и Ericsson (+1050, +15%).

«Твиттер». Вовлеченность пользователей (по формуле Nрепостов/Nпостов/Nподписчиков * 100).

Первое место по значению показателя вовлеченности пользователей в коммуникацию с брендом — у Microsoft Lumia (0,031). Строчкой ниже расположился Asus и 0,025. Третью позицию делят между собой Samsung и Lenovo (по 0,022).

Источник картинки на тизере: Depositphotos