Ланч-тайм 63: краткий перевод свежих статей о digital

#310. 4 главных мифа о прототипах

The 4 biggest myths about mockups

1. Прототипы должны выглядеть идеально. Вся суть в том, что прототипы не должны быть совершенными. Они могут быть любого уровня детализации, но они должны быть выполнены на таком уровне, чтобы отвечать на поставленные вопросы, ради которых их создают.

2. Каждый проект надо начинать с дизайна. В современном мире, где правят гибкие методологии, данное правило — не актуально. Вы можете начать с чего-то такого простого, как каркас, или сделать текстовый прототип, прежде чем приступить к визуальным деталям.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

3. Вы должны передавать макеты дизайна разработчикам. Еще один пережиток прошлого. Сейчас надо подключать разработчиков к работе еще до создания прототипа, чтобы учесть их мнение. Это позволит избежать момента, когда придется все переделывать. И это касается не только создания прототипов, но и проектирования в целом.

4. Вы обязаны освоить Axure или Photoshop. Если вы не владеете специальными программами на высоком уровне, то не сможете сделать прототип? Не обязательно. Теперь можно создавать прототипы в Sketch, который, к слову, создан специально для веб-разработки.
Также никто не отменял вариант с созданием прототипа с помощью кода. Для этого прекрасно подходят HTML/CSS/Javascript/Ruby on Rails. Если же вы ничем не владеете, то можно использовать ручку и бумагу, хотя и воплотить такой вариант будет сложнее.

Вывод: Надеемся, мы прояснили вам путаницу, витающую вокруг прототипов, и у вас больше не будет проблем с ними.
Вы сэкономили: 10 минут.

#311. Почему надо вербовать лидеров мнения?

Why Influencer Marketing Works

Вот что больше повлияет на ваше желание купить товар? Совет от друга или прямая реклама от бренда? Скорей всего, вы поверите другу. Это доказывает недавнее исследование The Shelf:

• Люди доверяют другим людям больше, чем брендам. Потребители мониторят мнения других покупателей в сети, причем эти люди не должны ассоциироваться с изучаемым брендом, иначе доверие к ним минимальное.

• 92% опрошенных доверяют людям больше, чем брендам.

• 70% респондентов отмечают рецензии в сети на продукцию, как второй по значимости источник при формировании мнения о бренде.

• 47% пользователей обращаются к чужим блогам для ознакомления с новыми трендами и идеями.

• 35% потребителей обращаются к блогам, чтобы лучше узнать о новых продуктах.

• Каждая пятая женщина, активная в социальных медиа, серьезно рассматривает вариант приобретения товара, который рекомендует читаемый блогер.

• От 3 до 10. Контент, которым поделился лидер мнения, имеет конверсию выше минимум в 3 раза, а иногда даже и в 10 раз.

Вывод: Лидер мнения может очень сильно помочь продвижению вашей продукции или сервиса. Только смотрите, чтобы аудитория не поняла, что вы завербовали его, иначе всё доверие пропадет.
Вы сэкономили: 10 минут.

#312. Как технологии могут управлять продажами офлайн-магазина?

How ecommerce can help drive physical shop sales

Некоторым людям кажется, что традиционные магазины заброшены, покрыты пылью, затянуты паутиной, и в них никто вообще ничего не покупает. Другая же часть людей даже и не дкмают что-либо приобретать в онлайн-магазине.

Но есть еще и третья группа, которая не может определиться между этими 2 мирами, вот именно их ритейлеры хотят склонить на свою сторону:

Ознакомление

⅔ покупателей прекрасно понимают, что перед приобретением товара нужно собрать как можно больше полезной информации о каждой модели, чтобы совершить наиболее выгодную покупку. В этом им прекрасно помогает интернет. Однако, этого может быть недостаточно, чтобы склонить к покупке, поэтому необходимо обеспечить людей не менее актуальной информацией и в самом магазине.

Мобильность

Миллениалы, как правило, обращаются к своему планшету, смартфону или другому девайсу, чтобы сравнить цену и характеристику товаров перед покупкой. Именно для этого ритейлерам необходимо присутствовать в сети, так как клиенты сначала смотрят товары он-лайн, а только потом едут за ними.

Плавный переход

Покупатели проходят цикл: сравнение продуктов — решение о покупке — покупка — обретение товара. Судя по поведению потребителей, данная модель совершения покупок уже четко осела в их головах. И продавцы должны обеспечить максимально плавные переходы между этапами, если часть из них совершенна в онлайне, а другая в оффлайне. То есть это соответствие цен, возможность предзаказа и т. д.

Точная информация

Теперь потребители имеют доступ с помощью интернета ко всей информации о вашей компании, следовательно, она должна соответствовать реальности. Это касается не только цен, но и ассортимента, расположения магазина. А при совершении покупок с помощью мобильного телефона, вы можете получить драгоценную информацию о самом потребителе.

Мобильные телефоны в торговых центрах

В пример приведем торговый центр. По нему и вокруг него гуляет огромное количество людей, у которых есть мобильные телефоны. Среди этих людей также есть ваша целевая аудитория. Поэтому в ваших интересах сотрудничать с мобильными операторами, которые обладают информацией о местоположении потребителей. Но это не все, ведь у операторов также есть еще и профили своих клиентов, которые помогут понять кто является вашим покупателем. На основании полученных данных вы можете точнее продумывать маркетинг своей продукции.

Управление потребителями

Полученные данные также помогут подобрать персонализированную стратегию общения, которая позволит управлять клиентами.

Святой Грааль

Оmni-channel становится спасителем для розничной торговли в нынешнюю эпоху. В настоящее время пользователи очень подкованы, они владеют информацией о лучшем предложении, лучшем качестве товара и так далее, все благодаря интернету. Теперь покупатели не собирают скидочные купоны, если надо, то они просто покупают такие скидки на специализированных сайтах.

Вывод: Технологии помогут розничным торговцам собирать информацию и использовать ее для своего блага.
Вы сэкономили: 15 минут.

#313. Удиви себя: как развить свое воображение?

The secret to being creative

В каждом человеке есть творческий потенциал, нужно лишь приложить усилия для того, чтобы развить его. Все до единого художники, писатели и музыканты, которых вы знаете, упорно работали прежде чем стать знаменитыми: правда в том, что творческие способности можно накачать, словно мускулы, путем постоянных интеллектуальных усилий. Вот несколько доступных и простых упражнений для этого, выполнение которых ничего не будет вам стоить.

Используйте «мозговой штурм»

Забудьте, что существуют плохие идеи, вооружитесь ручкой и бумагой, записывайте все, что придет вам в голову, и только после этого тщательно анализируйте написанное. Старайтесь включать этот прием в ежедневный рабочий процесс. Творчество не поддается рациональному объяснению — никому не дано знать наверняка, из какой идеи может вырасти что-то стоящее, а из какой нет, поэтому иногда стоит буквально отодвигать в сторону критическое мышление, давая ход всем идеям, которые появляются в вашей голове.

Покиньте зону комфорта!

Попросите ваших друзей, в реальной жизни и социальных сетях, поделиться кругом их ежедневного чтения и внимательно просмотрите названные ими ресурсы, уделяя этому не менее 30 минут в день. Читайте незнакомые книги, одним словом, просто потребляйте неожиданную и самую разную информацию, а не только ту, которая всплывает в вашей ленте «Фейсбука» или приходит на электронную почту. Помните, что для рождения стоящей идеи бывает необходимо заглянуть в «неизведанные территории».

Освободите мысленное пространство для творчества

Если для появления новой идеи в вашей голове нет свободного места — она там и не появится. Старайтесь каждый день найти время, чтобы дать возможность вашим мыслям отправляться в свободное плавание: для этого необязательно на недели отгораживаться от всего мира, достаточно несколько минут побыть в тихом месте или прогуляться в одиночестве.

Вывод: В каждом из нас есть творческий потенциал, и его можно успешно развивать. Давайте себе возможность спокойно думать каждый день, иногда отключайте критическое мышление и потребляйте больше незнакомой информации.
Вы сэкономили: 5 минут.

#314. Несколько причин почему физические упражнения улучшат вашу продуктивность

6 reasons why exercise can supercharge your productivity

Многие успешные люди с утра занимаются спортом. И это не только для того, чтобы залезть в модные джинсы или платье, а для кое-чего большего. Ведь занятия спортом не только помогают вашему здоровью, но также улучшают продуктивность.

Спорт делает вас внимательнее

Начнем сразу с научного факта: во время упражнений увеличивается приток крови к мозгу, что улучшает его работу. Исследования показали, что после тренировок уровень выполнения работ был неизменно лучше, так как респонденты становились внимательнее и у них не было послеобеденного спада продуктивности.

Тренировки поднимут вас на новый энергетический уровень

Бывают дни, когда абсолютно сил нет что-либо делать рано утром или вечером. Возможно, вам покажется это глупостью, но в таком случае тренировка даст вам необходимую энергию. Тут вам на заметку еще один научный факт: физические нагрузки улучшают способность мозга и организма потреблять глюкозу и кислород, что как раз и увеличивает вашу энергию. И еще интересный нюанс: легкие тренировки лучше всего влияют на ваш энергетический уровень, так что необязательно тренироваться до изнеможения, чтобы лучше себя чувствовать.

Упражнения помогут с новой идеей

Вы в тупике? Не знаете как справиться с задачей? Прогуляйтесь, и лучше всего на свежем воздухе. Исследования показали, что прогулки вызывают всплеск в творческом мышлении в среднем на 60%.

Упражнения могут помочь в поиске баланса между работой и домом

Думаете вычеркнуть из своего распорядка тренировку после работы? Подумайте хорошенько. Недавний материал Harvard Business Review рассказал, что люди, тренирующиеся после работы, лучше соблюдают баланс между работой и домом. Это объясняется тем, что структурированная деятельность помогла им научиться лучше управлять своим временем и стать более уверенными в том, что они могут выполнить все задания и на работе, и в хозяйственных делах.

Вывод: Начните уже заниматься. Даже если и не пробежки по утрам, и не тренажерный зал, то хотя бы поднимайтесь на свой этаж пешком, можете и пару остановок пешком пройти.
Вы сэкономили: 10 минут.

#315. Виды анимации для сайта

10 of the Best Types of Web Animation So Far

Анимированный сторителлинг

Ice and Sky

Данный проект является примером союза иллюстраций природы и анимации, где каждая из этих частей играет важную роль, чтобы произвести впечатление на пользователей.

NBA FaceOFF

NBA FaceOFF призывает пользователей принять участие в небольшом, но занимательном опросе.

Плавная анимация

Leg Work Studio

Тут же ребята решили обыграть свое название, что привлекает внимание и разжигает интерес.

Alticreation

Довольно динамичный сайт со многими анимированными элементами.

Анимированные графики

NewsTech

Студия NewsTech сделала неординарную стартовую страницу со множеством графиков, воссоздающих удивительную атмосферу.

Анимация текста

FiveFootSix

Главная страница агентства FiceFootSix обладает дружественной атмосферой, благодаря своей игривости.

Анимированный гайд

Apps

Анимация заряжает энергией сайт Apps, где пользователи также узнают о процессе создания продукции.

Анимация при движении курсора

Double Pi

Привлекательная анимация и минимализм создают прекрасное впечатление. К тому же на анимации можно зависнуть на несколько минут.

Анимация загрузки

Little Big Room

Забавная анимация загрузки страницы так и привлекает внимание и оставляет благоприятное впечатление.

Анимация открытия страницы

Panic

От такой анимации главной страницы сразу чувствуется дружественная атмосфера.

Вывод: Делайте красивые сайты. Надеемся, анимация вам в этом поможет (только не в ущерб скорости работы сайта), а еще не забывайте об удобстве пользователей.
Вы сэкономили: 10 минут.

Всем до скорого. Мы еще вернемся!

Ссылка по теме: Ланч-тайм: краткий перевод свежих статей о Digital (все выпуски)