12 августа 2015, 12:05

9 шагов внутренней SEO-оптимизации сайта

В предыдущей публикации мы рассмотрели, как с помощью метатегов, URL страницы и скорости загрузки веб-ресурса улучшить позиции e-commerce сайта в поисковой выдаче. Перейдем к следующим пунктам по внутренней оптимизации сайта, которые необходимо внедрить для результативного SEO-продвижения.

Владимир Быковский, Seomarket

Отзывы клиентов

С точки зрения SEO, отзывы клиентов — это уникальный контент позитивного, нейтрального либо негативного характера. Он отображает активность пользователей на странице и даже может принимать участие в формировании сниппета поисковой выдачи при наличии микроразметки.

Если говорить о других преимуществах отзывов для сайтов e-commerce, то, во-первых, отзывы — это обратная связь, которая помогает выявить недостатки бизнеса и улучшить его. Во-вторых, это источник уникального и качественного контента для вашего сайта. С помощью отзывов вы сможете получить новые темы для создания контента и наполнения страниц веб-сайта.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Несколько советов для сбора и использования отзывов клиентов:

Создайте или купите автоматическую систему, которая через несколько недель после покупки будет с помощью email-рассылки предлагать клиенту оставить отзыв на товар или сервис;

Попробуйте поощрять активность клиента: например, предложите скидку на следующую покупку взамен на отзыв;

Клиенты легко распознают наличие фейковых позитивных отзывов, поэтому использовать такие методы неэффективно. Не бойтесь негативных отзывов, правильно реагируйте на них, и ваша репутация не пострадает.

Еще одна рекомендация для сайтов e-commerce — внедрение Q&A о товарах. Q&A (questions and answers) — это система вопросов и ответов, когда комментарии к товару идут в формате диалога с представителями ресурса или обсуждения пользователями. Q&A помогут решить проблему отсутствия уникального контента: пользователи сами создадут его.

Несколько преимуществ внедрения такой системы:

Пользовательский контент публикуется на страницах различных товаров совместной тематики;

Повышение позиций в поисковой выдаче на длительный срок: вопросы приводят на сайт по ключевым словам;

Позитивные отзывы от лояльных клиентов;

Повышение конверсии в результате наличия позитивных отзывов на сайте.

Ниже представлен пример того, как пользователи сами создают контент для сайта интернет-магазина. Именно такую информацию можно использовать:

Видео о продукции

Видеоконтент — это дополнительный бонус для пользователей, который влияет на среднее время просмотра страницы, а также участвует в выдаче при поиске видео. Несмотря на то, что видеоконтент довольно сложно создать, он играет важную роль для сайтов e-commerce: миниатюры видео попадают в поисковую выдачу.

Если вы приняли решение о размещении видеоконтента, и у вас есть ресурсы для его создания, не забывайте внедрять для него микроразметку. Микроразметка видео помогает ботам поисковых систем понять его тематику, содержание, продолжительность и актуальность (дату публикации). Это влияет на качество и релевантность вашей страницы.

Если же у вас нет возможности снять свой ролик, вы можете импортировать видеообзоры с YouTube через iframe-тег.

Теги Оpen Graph

Теги Open Graph — это специальный вид микроразметки содержания страницы, которая используется для корректного отображения автоматического сниппета в социальных сетях при добавлении ссылки на ваш сайт в пост.

Еще одно улучшение, которое можно внедрить на страницах e-commerce сайта — теги Open Graph. Они позволяют качественно распространять контент компании в социальных сетях, которые содержат в себе множество возможностей для увеличения трафика на сайт. Мы советуем приложить максимум усилий для распространения контента через соцсети.

Микроразметка позволяет выбрать изображения и текст, который будет видеть пользователь рядом с ссылкой на ваш сайт. Привлекательный контент имеет прямое влияние на CTR.

Теги Open Graph очень легко внедрить. Они размещаются в <head> сайта, где содержится техническая информация о сайте. Опытный разработчик сможет быстро установить это дополнение. Для сайтов e-commerce с множеством продуктов необходима помощь разработчика для установки тегов и использования корректных элементов на странице.

Подробные рекомендации по внедрению микроразметки этого типа можно посмотреть на официальном сайте Open Graph.

Кнопки «Поделиться»

Кнопки «Поделиться» — это элементы со встроенным механизмом репостинга для социальных сетей. Наличие таких кнопок на сайте упрощает возможность делать репосты, а при соответствующем оформлении стимулирует к этому, что создает естественную ссылочную массу для сайта.

Важный момент: размещение кнопок «Поделиться» именно на страницах товаров может быть малоэффективным для e-commerce сайта. Ведь цель страниц товаров — это призвать кого-то купить, а не твитнуть или нажать «Поделиться». Этот социальный сигнал может отвлечь клиентов от покупки товара. Социальный шеринг лучше поощрять на разных этапах процесса покупки. Вот несколько советов на этот счет:

Предложите пользователю проконсультироваться с друзьями в социальных сетях перед покупкой;

После оформления покупки предложите подписаться на страницы интернет-магазина в соцсетях или на email-рассылку;

После написания отзыва дайте возможность пользователю поделиться своим отзывом у себя на странице в социальной сети;

Предложите пользователю поделиться статьей с вашего ресурса, например, обзором нового топового гаджета или акцией.

Параметры поиска

Параметры поиска — это значения, по которым пользователь может находить контент, страницы и товары на вашем сайте.

Поиск на сайтах e-commerce используется не так часто, скажем, как основная навигация сайта, тем не менее, он должен четко выполнять поставленные перед ним функции. Самое главное — посетители должны находить по своим запросам интересующую их информацию.

Несколько советов по использованию окна поиска:

Поисковые запросы пользователей лучше всего отслеживать с помощью CMS или одной из функций в Google Analytics;

Время от времени мониторьте, сколько людей пользуется поиском, а потом покидают сайт. Старайтесь понять, почему люди уходят с сайта, на каком этапе и что нужно сделать, чтобы таких ситуаций не происходило;

Проверяйте результаты поиска — получаете ли вы релевантные результаты;

Убедитесь, что функция поиска работает, когда вы пытаетесь ввести только одно слово или несколько ключевых слов — это очень важно для сайтов e-commerce;

Специальные предложения и скидки связывайте с ключевыми словами поиска;

Добавляйте изображения в результаты поиска, как показано в примере на рисунке выше.

С более подробными советами о том, как оптимизировать поиск на сайте, можно ознакомиться в официальных рекомендациях Google.

Анализ брошенных корзин

Несмотря на множество усилий, прилагаемых разработчиками для оптимизации форм заказа, лидирующим вариантом совершения заказа остается телефонный звонок. Большинство людей предпочитают пообщаться с продавцом, прежде чем оформить покупку.

Тем не менее, даже после телефонного звонка пользователям часто необходимо оформить заказ через сайт. Полезный совет для сайтов e-commerce: если у вас есть команда службы поддержки, поручите ей задачу по отслеживанию оставленных корзин в процессе оформления заказа и связи с клиентом с целью узнать, что пошло не так. Это не только даст шанс все-таки продать товар, но и получить фидбек по поводу процесса оформления и барьеров, которые могут возникнуть в процессе покупки товара.

Полезным будет и настройка отслеживания звонков, когда пользователю показывается разный номер телефона в зависимости от того, как он попал на сайт. Так вы сможете отслеживать реальные конверсии вашей рекламы и SEO оптимизации.

Понятный CTA

CTA (Call-to-action) — призыв к совершению какого-либо действия. Наиболее распространенная форма присутствия на сайтах e-commerce — в виде различных блоков с текстом и кнопок с призывом к действию типа «Заказать сейчас», «Купить», «Подписаться».

Ниже мы приведем несколько инструментов для проверки юзабилити сайта, которые вы можете использовать для измерения эффективности и улучшения CTA:

Crazy Egg — сервис, который позволяет визуализировать активность пользователя, зоны внимания и кликов;

ClickTale позволяет визуализировать поведение пользователей на вашем сайте при использовании разных устройств, выявить и устранить существующие проблемы и затруднительные действия;

Google Analytics Event Tracking отслеживает статистику активности использования элементов на вашем ресурсе (нажатия кнопок, переходов по страницам, фильтрации и т. д.).

Сигналы доверия

Сигналы доверия — это знаки, обозначающие надежность систем на вашем сайте% ссылки на ресурсы, занимающееся поддержкой и безопасностью используемых вами продуктов или сервисов. Этот параметр влияет не столько на SEO, сколько на поведенческие факторы и конвертируемость ваших страниц.

Пользователи должны быть уверены, что вашей компании можно доверять их персональные данные, как номер кредитной карточки. Для этого необходимо предоставлять гарантии безопасности на странице товара и подтверждать их еще раз на странице оплаты. Как пример, ниже представлены знаки, подтверждающие сотрудничество вашего ресурса и платежных систем:

При размещении подобных гарантий, необходимо убедиться, что эти ссылки на сертификаты безопасности активны и пользователи могут по ним перейти. Нерабочие и неактуальные линки могут скорее навредить, чем гарантировать безопасность.

Раздел «Подробнее о компании»

Особенно полезным для компаний является предоставление большего количества сигналов для Google об их местоположении. Это может помочь в ранжировании сайта. Также можно использовать микроразметку в формате Schema.org — это еще один сигнал доверия для Google и пользователей. Этот формат микроданных позволяет указать поисковым системам данные о компании: название, адрес, контактные телефоны и email-адреса, график работы и ссылки на официальные профили в социальных сетях.