Оптимизация кампании: 5 отчетов Google AdWords, о которых вы могли не знать

Google AdWords предлагает много отчетов и инструментов статистики для оценки эффективности размещения.

Есть стандартные отчеты на уровне аккаунта, кампаний или групп объявлений, которые используются для ежедневного мониторинга базовых показателей: например, количества показов, кликов, конверсий и их стоимости.

Инструмент «История изменений» позволяет вернуться к любому изменению элементов аккаунта и проанализировать его влияние на эффективность рекламы, а также при необходимости отменить правки, совершенные за последние 30 дней.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

И, конечно, многие рекламодатели используют отчет «Поисковые запросы», чтобы оценить связь ключевых слов и реальных запросов пользователей, а также добавить нерелевантные запросы в список минус-слов.

Но кроме этого, в Google AdWords есть несколько интересных отчетов, о существовании которых многие рекламодатели не знают.

Отчет «Статистика аукционов»

В отчете «Статистика аукционов» представлены данные об эффективности объявлений, которые участвовали в тех же аукционах, что и ваши. Эта статистика доступна для торговых кампаний и кампаний с таргетингом на поисковую сеть.

Столбец «Процент полученных показов» показывает соотношение количества выигранных аукционов к общему расчетному числу доступных показов для вашего или конкурирующего объявления. Если процент полученных показов слишком мал, необходимо задуматься об изменении бюджета, политики ставок, географического таргетинга или повышении показателя качества. Узнать подробности о проценте полученных показов можно, добавив соответствующие столбцы в стандартные отчеты на уровне «Кампании».

Столбец «Средняя позиция» показывает положение в рейтинге объявлений, от которого зависит их расположение на страницах результатов поиска. Например, если для конкурирующего объявления указана средняя позиция 4, это означает, что оно показывалось на 4 позиции на тех страницах, где показывалось ваше объявление.

Столбец «Степень пересечения» показывает, насколько часто конкурирующие объявления показывались одновременно с вашими.

Столбец «Коэффициент для следующей позиции» отображает процент аукционов, в которых вы участвовали вместе с другим рекламодателем, но его объявление показалось выше вашего.

Столбец «Коэффициент для показа над результатами поиска» показывает, как часто ваше объявление или объявления конкурентов показывались над результатами органической выдачи.

Столбец «Процент выигрышей» показывает соотношение количества случаев, когда ваше объявление получило рейтинг выше, чем объявление конкурента, либо ваше объявление попало на страницу выдачи (а объявление конкурента нет) к общему количеству аукционов, в которых участвовали ваши объявления.

Итак, данные отчета «Статистика аукционов» помогут оценить:

• Результаты размещения в сравнении с кампаниями конкурентов
• Перспективы роста ваших рекламных кампаний

Чтобы посмотреть отчет, нажмите на кнопку «Подробности» в интерфейсе стандартных отчетов на уровне кампании или группы объявлений.

Отчет «Бесплатные клики»

Бесплатные клики — это взаимодействия пользователя с медийными объявлениями, за которые рекламодатель не платит.

Медийные объявления достаточно разнообразны, многие из них имеют вспомогательные элементы: например, встроенное видео или раскрывающееся изображение, за взаимодействие с которыми с рекламодателя не списывают оплату.

Кроме того, рекламодатель может не платить за некоторые типы взаимодействий в зависимости от выбранного типа ставок. Однако, Google AdWords учитывает неоплачиваемые взаимодействия. В стандартных отчетах данные по ним отсутствуют.

Отчет «Бесплатные клики» дает возможность узнать, какие форматы и элементы медийных объявлений интересны пользователям и оптимизировать их для увеличения эффективности.

Например, показатель «Удержание указателя мыши не менее одной секунды» позволяет понять, какие объявления привлекали внимание пользователей, но приносили мало переходов на сайт. Чтобы увеличить количество трафика, необходимо добавить более ясный и четкий призыв к действию, побуждая пользователей совершить переход.

Чтобы посмотреть данные отчета «Бесплатные клики», необходимо зайти в раздел «Быстрая статистика» и в выпадающем меню «Вид» выбрать «Бесплатные клики».

Отчет «Расстояние»

Если в вашем аккаунте настроено расширение «Адреса», вы можете узнать, как расстояние до вашей фирмы влияет на поведение пользователей с помощью отчета «Расстояние».

Он позволяет оптимизировать геотаргетинг и стратегии назначения ставок в зависимости от данных по эффективности.

Например, если вы размещаете рекламу для ресторана и заметили, что пользователи, находящиеся в пределах 15 км от вашего заведения, чаще совершают конверсии — вы можете создать отдельную кампанию с таргетингом в радиусе или увеличить ставки для пользователей, которые находятся в пределах 15 км.

Чтобы посмотреть данные отчета «Расстояние», зайдите в раздел «Быстрая статистика» и в выпадающем меню «Вид» выберите «Расстояние».

Отчет «Охват и частота показов»

Позволяет определить, насколько широка ваша аудитория: сколько пользователей увидели вашу рекламу, и какое количество раз. Данные в отчете приблизительные, так как для оценки используются файлы cookie. Данные по охвату и частоте показов доступны только для кампаний с таргетингом на контекстно-медийную сеть.

Получая данные об охвате и частоте показов, рекламодатель может проанализировать, насколько его реклама интересна пользователям.

Например, при длительном размещении медийных объявлений может существенно снижаться показатель CTR из-за «выгорания» аудитории. Рекламодатель может оценить, увеличилась ли частота показов его объявлений и скорректировать ставки, чтобы увеличить охват, или заменить объявление, либо ввести ограничение частоты показов.

Особенно ориентироваться на эти данные важно для рекламодателей, которые ведут брендинговые кампании для увеличения узнаваемости, повышения спроса или вывода на рынок нового продукта.

До недавнего времени отчет «Охват и частота показов» был доступен в разделе «Быстрая статистика». Чтобы получить эти данные сейчас, добавьте столбцы с показателями охвата и частоты на уровне кампании.

Отчет «Максимальные изменения»

Помогает узнать, в каких кампаниях и группах объявлений произошли наибольшие изменения и оценить причины этих изменений. Часто возникают ситуации, когда рекламодатель замечает неожиданный прирост трафика в аккаунте или резкое снижение количества конверсий.

В отчете по максимальным изменениям отображаются кампании и группы объявлений, в которых произошли наибольшие изменения (увеличение или уменьшение) следующих показателей: клики, расходы, конверсии и клики с конверсиями (при настроенном инструменте «Отслеживании конверсий»).

В качестве возможной причины изменений отображаются изменения, внесенные в аккаунт рекламодателем (изменение бюджета, ставок, добавление новых ключевых слов и т. д.). Однако, на изменение показателей могут повлиять и другие события, например — изменение поведения пользователей, связанное с сезонностью спроса или восприятием бренда, а также изменение стратегий других рекламодателей.

Использование отчета «Максимальные изменения» позволяет сэкономить время на анализ, особенно когда рекламодателю приходится работать с большим количеством кампаний и групп объявлений.

Чтобы посмотреть данные отчета «Максимальные изменения», зайдите в раздел «Быстрая статистика» и в выпадающем меню «Вид» выберите «Максимальные изменения».

Регулярно анализируя все доступные данные, рекламодатель может не только получить дополнительные идеи и варианты оптимизации рекламных кампаний, но и сэкономить время на их внедрение.

Автор: Елена Бит-Ишо, руководитель регионального подразделения Adventum

Ссылка по теме: Как настроить отчеты конверсии звонков в обновленном Google AdWords