Сексуальный новосибирский копирайтинг, лайфхаки по поиску людей в ФБ и другое интересное: обзор свежих публикаций по digital-маркетингу

Статьи разбиты по тематикам — выберите нужную или заварите кофе и ознакомьтесь со всеми разделами. Будет интересно, обещаю!

Горячее

На прошлой неделе Рунет угорел по статье новосибирского портала «5 новосибирских марок нижнего белья».

Нижнее белье — это крона дерева, и только она может восхищать, изредка отвыкая от своей красоты стволом резинок.

*передано дословно

Народ оценил копирайтинг, автор прославился, ему стучатся в личку, предлагают заказы и хотят от него детей.

Контент-маркетинг

• «Практика контент-маркетинга, или как продать услугу клиенту?» — статья Дмитрия Шахова. Что хорошо: рассмотрена реальная цена контента для большого проекта. Есть даже калькулятор.

  То есть, если к вам пришел клиент, его ожидания нужно привести в соответствие с реальностью, и только потом работать дальше.

  Кстати! Нашла человека, который пишет «ответ Чемберлену» — совершенно иной взгляд на создание контент-маркетинговых стратегий. Ждите.

  

• Креативно подошли к вопросу искоренения надоевших оборотов в текстах «О компании» авторы ADN Studio.

  «Ожидания vs реальность. Как клиенты читают тексты о вашей компании» — тут можно увидеть интерактивные примеры, «как не надо». Картинка с пошлым текстом переворачивается и вы видите реакцию читателей на надоевшие слоганы и предложения.

• Хорошие советы от известных копирайтеров и маркетологов о том, как писать быстро. Многое взяла на вооружение. Кто много и ежедневно пишет — читайте обязательно.
• А затем изучите серию статей господина Ильяхова «Как писать в „Тиньков-журнал“» (5 частей). Советы, естественно, подойдут не только для Тиньков-журнала. Вы узнаете, как не растекаться мысью по древу и как создавать «мясо» (реальную пользу в материале, изюминку).

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Email-маркетинг

«Способы привлечения подписчиков в рассылку» — Sendpulse в гостях у портала Boosta.ru. Отличные советы начинающим специалистам В частности:

• Как сделать вовлекающую форму подписки (джентельменский набор требований);
• мини-сайт для подписки (эта идея мне пришлась по душе);
• использование Content Upgrades (это вставка анонса бонусного контента для скачивания или подписки через email);
• обмен материалами для рассылки.

SMM

• Роман Савкин, владелец компании по индивидуальному пошиву мужской обуви Reach Heaven, написал пост в «Фейсбуке» о своей компании, а на следующее утро проснулся знаменитым. У поста сейчас 11584 перепостов. За каждый репост Роман обещал чашку кофе. С одного поста он уже получил больше 2 500 заявок на пошив обуви. Без бюджета, рекламы и блогеров. Блог Shogo взял у Романа интервью.
• Быстрые советы — как найти человека в «Фейсбуке» разными способами. От моего собственного шефа Антона Воронюка
• Чем отличается сарафанное радио от маркетинга влияния? Отвечает SMM Planner. Несколько ключевых тезисов:
  • Маркетинг влияния или Influencer Marketing — способ продвижения товаров и услуг через лидеров мнения;
  • Маркетинг влияния часто идет вместе с двумя другими направлениями: маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг;
  • Маркетинг влияния подразумевает вовлечение ключевых лиц, чтобы усилить влияние среди друзей и членов семьи.

Интернет-маркетинг

• Не могу молчать! Оцените титанический труд Валерии Макаровой — 284 статьи по теме интернет-маркетинга собраны в каталог и заботливо разложены по разделам. Налетайте: «284 статьи об интернет-маркетинге. Лучшее».
• «Гимн самоиронии и самокритики» — разбор иронической рекламной кампании Lada на страницах vc.ru. Меня душат слезы, как подумаю, сколько мужества и отваги нужно было, чтобы запустить такую рекламную кампанию. Тут еще напрашивается мысль: что, если бы всю силу самоиронии и критики направили на разработку чего-то полезного. А?

  

• «Как создать интернет-магазин: оформляем страницу доставки» — статья в блоге агентства i-Media. В частности, на странице доставки обязательно должны быть:
  • прозрачная стоимость;
  • при отправке груза в разные регионы — адекватный функционал расчета стоимости доставки;
  • слова «срочная доставка» и «бесплатная доставка» надо выделить — и объяснить, когда и в каких случаях покупатель может рассчитывать на такую услугу;
  • список адресов пунктов самовывоза;
  • карта;
  • способы оплаты;
  • калькуляторы;
  • лайфхаки, связанные с доставкой (например, докупить товаров на определенную сумму, чтобы доставка стала бесплатной).

  Все перечислять не буду, скажу только, что каждый пункт сопровожден несколькими скриншотами с примерами — как хорошо реализовано, и как не очень.

• Ответ на вопрос — что писать в отображаемой ссылке «Яндекс.Директа» — в блоге бюро интернет-маркетинга «Лира»:
  • для брендовой кампании создавайте объявления с названием бренда в отображаемой ссылке (если по брендовому ключевому слову вас ищут);
  • для не-брендовых кампаний прописывайте название товара/услуги, УТП или ключевое слово в отображаемый URL;
  • попробуйте создать объявление с шаблоном в отображаемом URL. В таком случае запрос пользователя будет автоматически подставляться в поле отображаемой ссылки. Для этого место в отображаемой ссылке нужно справа и слева ограничить знаком решетки «#», например #Стулья# и после перепроверить, корректно ли они отрабатывают.
• Игорь Субботин продолжает иронично и доступно рассказывать, как управлять финансами в кризис. Статья в форме истории — беседы внука и деда. Читать увлекательно и в кошельке поприятнее. Естественно, диджитала тоже касается.

SEO

• И снова Дмитрий Шахов c материалом «Сеошник должен уметь думать». Это серия ответов на вопросы о SEO и сеошниках. Вопросы актуальные, а ответы живые, остроумные и меткие.
• «SEO на западные рынки: реалии, стратегии, кейсы» — репортаж на Сёрче c конференции по западному продвижению.

PPC

В блоге Netpeak руководство по настройке поисковой рекламы в App Store. Это пошаговый алгоритм и выпущен он очень вовремя, потому что Apple официально запустила поисковую рекламу в App Store 5 октября.

UX

Штирлиц утверждал, что из беседы всегда запоминаются последние слова. А LPgenerator утверждает, что пользователю ярче всего запоминается негативный опыт. Даже если у вас супер-прекрасный сайт, но есть хоть один баг — отношение к вашим трудам будет скорее негативное. В материале — советы, как этого избежать (с яркими примерами).

Веб-аналитика

Как повысить конверсию сайта, используя веб-аналитику — рассказали в блоге Тильды. Понятная инструкция по установке, настройке и определению ключевых показателей эффективности. Must read и для предпринимателей, и для маркетологов.

Кейсы

В блоге «Интерволги» рассказали, зачем нужен личный кабинет для клиентов, и как сделать его удобным в зависимости от поставленных задач.

Собственно, его задачи: отслеживание заказов, производства и доставки.

Если надо агрегировать большой объем табличных данных и прикрутить удобный инструментарий для пользователя — велкам.

Прощаемся до следующей недели

Если вы считаете свою статью достойной мировой славы — пишите. Я бессменно дежурю в «Фейсбуке».

Лайки, шеры, рекомендации приветствуются.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.