Как быстро переориентировать рекламную активность в условиях ограничений

Рекомендации платформы Socialjet.

Мировые события уже сказались на российском рынке. Крупные зарубежные бренды его покидают, рубль слабеет, и из-за этого заметно растут цены. На замену ушедшим компаниям придут новые и им нужно как-то развиваться в текущей ситуации. А тем, кто продолжает работать в России, нужно адаптироваться к возникшим ограничениям.

Реклама в Google, YouTube, Facebook и Instagram недоступна. Что делать

Сейчас большинство компаний столкнулись с тем, что не могут закупать рекламу в Facebook и Instagram, так как рекламные кабинеты блокируются, а сами площадки работают нестабильно. Получается, что планирование рекламных размещений в ранее стабильных и надёжных каналах становится невозможным. Речь идёт не только о рекламе в социальных сетях. Контекстная реклама в Google сейчас тоже приостановлена, YouTube под угрозой блокировки.

Ещё одна проблема рекламодателей связана с тем, что многие привычные для работы сервисы принимают оплату в долларах, а с учётом курса цена либо сильно скачет, либо фиксировано выросла.

Альтернативные площадки в России

Авторы и их аудитория начинают переходить на другие площадки, более стабильные и не зависящие от санкций. Одна из самых популярных сейчас — Telegram.

По данным Ведомостей, осенью прошлого года аудитория Telegram достигла 50 млн пользователей и мессенджер вышел на второе место по популярности среди всех используемых в России. Официальной статистики за февраль 2022 года пока нет, но многие бренды и блогеры объявили о создании Telegram-каналов и начали приглашать свою аудиторию подписаться.

Одного приглашения существующей аудитории недостаточно. Также, как и на других площадках в Telegram нужно подключать рекламные инструменты для продвижения.

Доступные инструменты продвижения

Платформа SocialJet позволяет полностью автоматизировать размещения в Telegram, а также имеет собственный инвентарь для видеорекламы на сайтах со статьями и видеоконтентом, в том числе и на Rutube. По некоторым причинам мы временно убрали из общего доступа автоматическое размещение в VK, Одноклассниках, TikTok и Instagram, но и в этих социальных сетях можно запускать рекламу через наших аккаунт-менеджеров.

Например, в VK и Одноклассниках мы можем делать посевы с оплатой либо за факт размещения, либо по модели CPM (оплатой за 1000 показов). Видеореклама размещается по CPV (оплата за 1000 просмотров), и в обоих случаях рекламодатель может сам устанавливать приемлемые CPM и CPV. Вне зависимости от площадки размещения все данные, аналитика и статистика собираются в удобные отчёты и предоставляются рекламодателю. По входящим запросам у нас на платформе Socialjet мы видим, что больше всего бренды сейчас интересуются рекламными возможностями в Telegram.

Собрали статистику размещений в Telegram за 2021 год.

Самые популярные категории каналов:

• Новости, СМИ — 20%.
• Бизнес — 13%.
• Развлечения и юмор — 13%.
• Экономика — 12%.
• Кино и сериалы — 10%.
• Наука и факты — 8%.
• Психология — 7%.
• Музыка — 5%.
• Маркетинг — 4%.
• Образование — 3%.
• Культура и искусство — 3%.
• Остальное — 2%.

• 83% — российские бренды.
• 17% — международные бренды.

• Банки и инвестиции — 27%.
• Онлайн кинотеатры — 16%.
• Телеканалы — 14%.
• Новостные площадки — 13%.
• Интернет-магазины — 7%.
• Телеком-операторы — 5%.
• Фармакологические компании — 4%.
• Музыкальные исполнители и шоумены — 4%.
• Продавцы и производители продуктов питания — 4%.
• Страхование и лизинг — 3%.
• Недвижимость — 2%.
• Прочее — 1%.

Помощь брендам в переориентации рекламной активности

Для всех, кто сейчас подбирает альтернативные рекламные варианты, мы готовы провести консультации по текущим возможностям. Рассмотрим каждый запрос индивидуально и подскажем, как лучше действовать.
Будем информировать вас обо всех новостях в нашем телеграм-канале.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: https://vk.com/cossa

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Источник фото на тизере:y Shubham Dhage on Unsplash