Ишь, какой опыт! Почему (ещё) агентству стоит участвовать в тендерах

Привет! На связи контент-бюро «Ишь, Миш!», те самые ребята, которые помогают бизнесу решать свои задачи через контент и коммуникацию в социальных сетях. У нас в бюро два Миши, и один из них, Михаил Пономаренко, наш ньюбиз, отвечает за участие в тендерах.

Очевидно, что когда агентство заходит в тендеры, у него появляется возможность получить новый проект. Однако Михаил и мы вместе с ним считаем, что здесь ещё есть несколько не столь очевидных плюсов.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Зачем участвовать в тендерах

Чтобы запомниться и зарекомендовать себя. Да, вы можете и не выиграть, но если предложение понравится, вас могут позже пригласить в новый тендер или предложить реализовать небольшой проект. Зовут в новые тендеры и рекомендуют коллегам тех, кто себя хорошо показывает — готов включаться в работу, вникает в задачу клиента, делает всё в срок. Так что есть смысл вложиться в работу, как в студенческие времена — сначала ты работаешь на зачётку, а потом зачётка работает на тебя.

Причём если не получилось с одной компанией, не страшно. В тендеры приглашают конкретные люди, и они иногда меняют работу. А когда их новой компании понадобится подрядчик, вспомнят о вас — если, конечно, вы хорошо себя зарекомендовали.

Чтобы прокачивать умение взаимодействовать с клиентом и аналитические навыки. Предложение агентства должно соответствовать требованиям. Значит, во-первых, команда учится подстраиваться, замечать, что тому или другому заказчику важно. Даже если не получится забрать конкретно этот тендер, прокачаете умение взаимодействовать с клиентами в целом.

Во-вторых, в предложение обычно включают анализ конкурентов, а значит этот скилл у команды тоже будет развиваться. Сюда же — составление сметы, подбор референсов, анализ существующих площадок и аудитории. В любом случае всё это пригодится.

Фейковые тендеры

При всей прокачке навыков, важно ещё и не тратить время совсем уж впустую. Мы, к примеру, не берёмся за явно липовые тендеры, отсекаем их по нескольким признакам.

Нереалистичные требования к исполнителям. Например, «агентство должно иметь определённые награды с конкретных фестивалей» или «быть в ТОП-7 такого-то рейтинга».

Слишком расплывчатые, водянистые формулировки. Да, бывает, что клиент никогда не сталкивался с контент-маркетингом и не может внятно описать свои пожелания. Но если заказчик — крупная компания, да ещё и со своим отделом маркетинга, а формулировка задачи в тендере звучит как «привести много покупателей» — здесь что-то не так.

Не получается коммуникация. Клиент не отвечает на сообщения или отвечает медленно, неохотно, отделывается общими фразами. Вероятно, от нас (вас) ему ничего и не надо, а выберет он заранее известного исполнителя.

Прописаны нереалистичные и явно завышенные KPI. Если мы видим что-то в духе «миллион подписчиков через три месяца», даже не ввязываемся.

В каких случаях не стоит вписываться в тендер

Несоответствие требований клиента и его бюджета на проект. Один из пунктов, почему мы не участвуем, даже если сам тендер настоящий, от известной на рынке компании.

KPI адекватны бюджету, но сам бюджет маленький — это для нас тоже повод не отправлять предложение.

Например, у нас в бюро есть планка стоимости проектов, обусловленная количеством человек в команде и рабочими часами в месяц. Ниже определённой суммы нам просто экономически невыгодно браться. Эту цифру мы вывели с опытом и годами работы над проектами разной стоимости. Чего и другим советуем.

Исключение — если вам супер интересна эта задача, вы видите перспективу и готовы на первое время ужаться по деньгам.

Нет времени на вдумчивую подготовку предложения. Редко, но бывает так, что тендер пришёл во вторник днём, а отправить предложение надо в пятницу. За два дня маловероятно успеть вникнуть в бизнес клиента и его задачи, так что тут два варианта: или отправить стандартное предложение — КПД будет почти нулевой; или не отправлять ничего.

Мы за второй. Никто не любит, когда ему в двадцать пятый раз присылают один и тот же стандартный шаблон. Пожалейте время клиента:) И, как мы уже писали выше, не портите себе репутацию безличными предложениями.

Негативный предыдущий опыт. Если агентство несколько раз участвовало в тендере у одной компании и всякий раз получало от ворот поворот, то имеет смысл или вообще не ходить туда больше, или выводить клиента на откровенный разговор.

Вы объективно не вытянете проект. Если начать нужно послезавтра, то тут не согласится никто: нужно время на подготовку, мало кто будет делать некачественно или абы как. Если речь о дополнительных ресурсах, то мы в «Ишь, Миш!» смотрим на сам проект.

Как подготовить конкурентное тендерное предложение

Если заказчик в требованиях заявляет стратегию контент-маркетинга или что-то большее, например, придумать целиком идею, то здесь мы уже думаем, хотим мы этого клиента или нет. Смотрим по ситуации.

Как выбирают победителя

По цене. Банально, но факт — часто тендер забирает тот, кто предложит цену ниже. Но так бывает не всегда, особенно если на тендер идею готовишь и стратегию.

По пониманию задачи. Вас могут выбрать, потому что вы чётко поняли проблему, изложили её и показали решение, которое устраивает клиента, пусть по стоимости у вас вышло дороже, чем у других.

По чёткой организации бюджета. Когда агентство лучше других распределило заявленный бюджет. Например, другие берут 60% за работу и 40% используют на рекламу, а вы предлагаете наоборот — 40/60.

По кейсам: часто победа достаётся за счёт сильных кейсов в сфере клиента, когда понятен уровень, на котором агентство умеет работать. У «Ишь, Миш!», например, много кейсов в девелопменте, и это играет нам на руку.

По подходу к работе и менеджменту проекта: тендерное задание вовремя сделали, презентация аккуратная, отвечают быстро. То есть ваш подход при работе в тендере качественно лучше, чем у остальных — и клиент думает — «О! Значит они и в работе такие же, пусть и дороже, чем остальные».

Итого

Больше о своём опыте в работе с контентом рассказываем в Телеграм-канале, заходите на огонёк.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.