08 мая 2014, 14:15

Ланч-тайм 3: краткий перевод свежих статей о Digital

Не желаете ли прочитать пять статей за пять минут? Подборка от «Сибирикс» (перенесено из «Песочницы» на главную).

Владимир Завертайлов, Сибирикс

Ланч-тайм 3: краткий перевод свежих статей о Digital

#0011. Как назвать свою компанию

Тема: брендинг, нейминг

Мозг каждого из нас переполнен. Чтобы выжить, идеям нужно свободное пространство. Правильный нейм делает это возможным, не отвлекая ресурсы мозга на усиленное запоминание. Итак, как найти правильный нейм — для компании, проекта, да чего угодно? 10 правил:

1. Проще! Хороший нейм отсылается к деятельности компании. Пример: Twitter. Дословно «чириканье», «щебетание», короткий, малозначимый звук.

2. Существительное! Его можно сократить и превратить в глагол. Пример: Breather. Изначально нейм был Breather rooms, однако пользователи сократили его до Breather.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

3. Проходит телефонный тест. «Наша компания называется Fiverr». «Ок, записала, Fiver. Спасибо!». #FAIL.

4. (Как следствие) Хорошее доменное имя стоит любых денег. Конечно, вы можете снизить его стоимость, выбрав непопулярную доменную зону.

5. Комбинации слов — это ок. Главное, чтобы они легко произносились: 2–3 слога допустимо, но почти никогда не используется 4. Microsoft, Pinterest, Facebook — ок. CreativeLive — не ок.

6. Учитывайте носителей языка! Если французам PearlTrees кажется ой каким благозвучным неймом, то для англичанина это полный бред.

7. Никогда не называйте компанию созвучно с другой, особенно, если та успешна.

8. Не можете ничего придумать — замените одну букву в слове, которое отражает суть. Пример: Mustbin.

9. Фрирайтинг! Просто пишите и пишите слова, напишите 10 000 слов, правильное слово придет само.

10. В далекой перспективе нейм не будет иметь значения. Но он имеет вес сейчас — ведь ваша компания суть ваша личность.

Резюме: делайте простые и запоминающиеся неймы, которые легко воспринимаются на слух и глаз.
Вы только что сэкономили: 10 минут.

#0012. Новая таргетированная реклама от Google — глубинные ссылки на мобильные приложения

Sharing the latest AdWords innovations — Adwords.blogspot

Тема: контекстная реклама

Google анонсировал новый продукт — глубинные рекламные ссылки на мобильные приложения. Такие объявления будут появляться на странице выдачи Google, в YouTube и сайтах, которые участвуют в партнерской программе Google. По клику на ссылку пользователь будет переходить в само приложение. Если он такое не устанавливал — ему предложат его скачать. На новую рекламу будут распространяться традиционные механизмы таргетинга (например, если ты много гуглил на спортивную тематику, тебе предложат приложение, считающее калории).

Резюме: продвиженцы, срочно включайте услугу в прайс-лист.
Вы только что сэкономили: 10 минут.

#0013. Хочешь быть успешным — научись красть

If You Want To Be Successful, Learn How To Steal — Medium

Тема: саморазвитие

(Несколько афоризмов, суть которых: если что-то украл — всё равно это закончится. А если украл знание — то это навсегда). Том Питерс сказал: «Если я прочитал книгу за 20 долларов и она натолкнула меня на одну хорошую идею, то это была самая лучшая сделка на все времена». Несколько советов от автора:

Вместо того, чтобы завидовать — спроси людей, как они это делают.
Вместо того, чтобы убивать силы на что-то неправильное — спроси людей, что ты делаешь не так, и исправь это.
Вместо того, чтобы говорить о себе — спроси о других и их историях успеха.
Вместо того, чтобы жаловаться на то, что ненавидишь тратить время на ожидание — открой свой e-book и почитай.
Вместо того, чтобы красть ненужные вещи — укради знание.

И ссылка на блог автора.

Резюме: учиться и еще раз учиться.
Вы только что сэкономили: 5 минут.

#0014. Определите наиболее сильные A/B-вариации через UX-исследование

Define Stronger A/B Test Variations Through UX Research — Nielsen Norman Group

Тема: юзабилити, маркетинг

Сплит-тест или A/B-тест крайне популярен среди маркетологов, потому что он недорогой и почти не требует вмешательства разработчиков. Такие гиганты как Google и Amazon постоянно проводят подобные эксперименты — вы сами наблюдали их не раз. Когда такое тестирование не работает:

Когда в вариациях используется один и тот же плохой дизайн.
Когда вариация не касается фактических причин проблемы.
Когда вариация основывается на догадках.

Это можно исправить исследованием пользователей.

1. Понять намерения пользователя, приходящего на сайт. Задавайте вопросы: «Почему вы пришли сюда?» и «Удалось ли вам найти здесь решение?».

2. Исправить недостатки интерфейса. Изменения должны касаться корневых причин юзабилити-проблем. Юзабилити-тестирование всего пятью пользователями идентифицирует 85% таких проблем.

3. Измерить «находимость». Для этого стоит предоставить пользователям контрастные варианты информационной архитектуры.

4. Очистить дизайн. Удалите перед тестом те блоки, которые смущают пользователей.

A/B-тесты эффективно делать вместе с UX-исследованием, а без него — не эффективно.

Резюме: ваше исследование может спасти только еще одно исследование. Ну, а чего вы ожидали от Nielsen Norman Group?
Вы только что сэкономили: 10 минут.

#0015. Являются ли технически продвинутые страны более счастливыми

Are Tech-Savvy Countries Happier? — Readwrite

Тема: исследования британских ученых

Вот результат глобального исследования корреляции счастья жителей страны и уровнем ее технического развития. Корреляция составляет +0,72 по шкале от −1 до 1. Это вовсе не значит, что технологии делают людей счастливыми. Счастье продиктовано множеством факторов, в том числе и тем, что технологически развитые страны как правило богаче.

Интересные факты:

Где выше доступ к высоким технологиям, выше уровень счастья.
Где есть быстрый рост технологий — есть рост уровня счастья.
Острая экономическая или политическая ситуация влияет на уровень счастья.

Технология сама по себе счастья не приносит, его несут возможности, которые она дарит: социализация, знания, самореализация.

Резюме: Швед счастлив не потому, что у него есть смартфон, а потому что он может себе его позволить.
Вы только что сэкономили: 10 минут.

Желаем тратить на чтение статей иностранного происхождения ровно столько, сколько они того заслуживают. Если вы дочитали до этой строчки, то сэкономили 45 минут.

Ссылки по теме: