В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
СИНХРОНИЗАЦИЯ. TV& DIGITAL
В современном мире смотреть телевизор принято особенным образом - глядя совсем в другой экран. Это экран планшета, мобильно телефона, где мы просматриваем почту, читаем соц. сети, совершаем покупки
В современном мире смотреть телевизор принято особенным образом - глядя совсем в другой экран. Это экран планшета, мобильно телефона, где мы просматриваем почту, читаем соц. сети, совершаем покупки в онлайн магазинах...
Этот факт не могли обойти маркетологи, которые определили необходимость «синхронизировать контент». Идея, которая открывает огромные возможности, в том, чтобы одновременно запускать рекламу как на ТВ, так и в сети.
При помощи технологии listening определяется какая реклама идет в настоящий момент у телезрителя и далее, с помощью технологии синхронизации запускается реклама в сети на тех ресурсах, где в этот момент находится «телезритель – пользователь».
Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона
Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.
Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.
Например, после рекламы детского питания на телевидении, может сразу же, на экране смартфона, появиться реклама, ведущая на сайт, где можно его купить.
В ближайшему будущем, будут активнее проводиться кроссплатформные измерения. Медиа планирование претерпит существенные перемены.
По мнению TNS Infratest, эффективность ТВ рекламы во всем мире снизилась на 58%. Почти 90% владельцев смартфонов и планшетов пользуются устройствами во время просмотра телевидения.
Всего 90 секунд есть у рекламодателя, в течение которых можно повлиять на решение потребителя. Около 80% ТВ зрителей, после просмотра и заинтересованности роликом, сразу же производят поиск в сети. Именно поэтому синхронизация онлайн и ТВ-рекламы позволяет добиться большей эффективности рекламной кампании.
Отдельного внимания заслуживают брендовые войны, ведь во время показа ТВ ролика того же детского питания, может с полной агрессивностью, в это же время, в сети выступить конкурент.
В контекстных стратегиях, также можно запланировать повышение ставок в то время, когда транслируется ролик по ТВ.
По данным PWC взаимодействие в сети с аудиторией, только что посмотревшей ТВ ролик, позволит повысить эффективность рекламы в Twitter на 250% (CTR), в Facebook увеличить количество переходов по рекламе (CTR) на 60%.
Результаты независимых исследований доказывают, чтобы оставаться в лидерах, компаниям крайне необходимо учитывать новые веяния в рекламных коммуникациях.
