ТОП-10 порно-сайтов Рунета: аудитория, доходы, стоимость бизнеса

Представляем вашему вниманию очередное исследование интернет-сайтов Рунета, выполненное командой аналитического сервиса Okej.ru. На этот раз в фокусе нашего интереса оказались сайты тематики «порно»: объёмы трафика, свойства и предпочтения аудитории, рекламные доходы и стоимость бизнеса.

Тема порно-трафика в Рунете негласно признана нежелательной. Хотя официальная история Интернета в России насчитывает более 18 лет, и порно-сайты развиваются и эволюционируют вместе с Сетью, за эти годы не было проведёно ни одного серьёзного аналитического исследования, касающегося данной сферы. Между тем, по мнению зарубежных экспертов, доля порно-трафика в общемировом объёме передаваемой посредством Интернета информации достигает 30%.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Растёт скорость соединения, увеличиваются объёмы передаваемой информации, меняются предпочтения интернет-аудитории в части форматов потребляемого контента — всё это не обходит стороной и нашу «запретную тему». Если раньше эротические и порнографические сайты «радовали» своих посетителей тематическими фотогалереями, то сейчас в моде потоковое видео, на которое и приходится львиная доля потребляемого контента формата порно.

Для того, чтобы представить масштаб данной индустрии в Интернете, приведём пример: крупнейший в Интернете порно-сайт XVideos.com занимает 52-е место по объёму трафика в мире, немного уступая такому ресурсу как Flickr и опережая сайты калибра NBC и Hulu. Ежемесячно посетители этого сайта просматривают более 5 млрд страниц.

Объём месячной аудитории сайтов порно-тематики в Рунете достигает 100 млн человек, часть этого трафика приходится на иностранцев, привлекаемых бесплатностью контента. Дело в том, что иностранные порно-ресурсы зарабатывают на платном доступе к контенту, тогда как порнография Рунета пошла по пути рекламной монетизации трафика.

Здесь необходимо оговориться: типичный потребитель такого рода продуктов в среднем посещает до 5 разнообразных сайтов в месяц, таким образом, почти каждый четвёртый представитель Рунета захаживает на порно-сайты хотя бы раз в месяц.

Если говорить о демографическом портрете усреднённого посетителя порно-сайта в Рунете — то это мужчина в возрасте 30 лет. Не секрет, что аудитория ресурсов формата «порно» на 90% состоит из мужчин. Никаких географических особенностей (страна, регион) по аудитории не выявлено — картина полностью соответствует параметра Рунета в целом.

Суммарная месячная аудитория ТОП-10 порно-сайтов превышает 63 млн человек (без учёта пересечений). Лидерами по размеру аудитории являются площадки Ogly.org и Dojki.com, ежемесячно данные ресурсы посещает 13,3 и 12,6 млн человек соответственно. Оба входят в ТОП-50 самых посещаемых сайтов Рунета.

Лидерами по доле лояльной аудитории, посещающей сайты, как минимум, каждую неделю месяца, являются площадка Dojki.com (20%) и единственный представитель порно-трекеров в десятке — торрент-трекер Pornolab.net (18%), который не попал в фокус исследования ТОП-10 торрент-трекеров Рунета, опубликованного ранее.

Рекламные доходы ТОП-10 порносайтов рассчитаны с помощью математической модели Okej.ru, учитывающей количество просмотров страниц сайтов, количество рекламных показов, конверсию, стоимость клика и т. д.

По объёмам рекламных поступлений в рассматриваемом сегменте доминирующее положение занимает сайт Dojki.com: за год этот ресурс зарабатывает почти $3,3 млн. Рекламные заработки остальных участников рейтинга заметно ниже — во многом это связано с относительно меньшей степенью вовлечённости аудитории (количество просмотров/1 пользователя).

Учитывая специфику бизнеса (политические, правовые, социальные риски; этические аспекты), порно-сайты не могут считаться привлекательными интернет-активами для большинства инвесторов, дорожащих деловой репутацией.

Несмотря на впечатляющие финансовые и аудиторные показатели, порно-сайты оцениваются нами в низких диапазонах значения мультипликатора к обороту (EV/R). Как и в случае с торрент-трекерами, мы исходили из предпосылки о том, что доля лояльной аудитории является значимым фактором, влияющим на значение применяемого мультипликатора, значение которого варьируется от 1х до 1,8х.

Автор: Олег Скородумов