Ланч-тайм 3: краткий перевод свежих статей о Digital

1. Проще! Хороший нейм отсылается к деятельности компании. Пример: Twitter. Дословно «чириканье», «щебетание», короткий, малозначимый звук.
2. Существительное! Его можно сократить и превратить в глагол. Пример:Breather. Изначально нейм был Breather rooms, однако пользователи сократили его до Breather.
3. Проходит телефонный тест. «Наша компания называется Fiverr». «Ок, записала, Fiver. Спасибо!» #FAIL.
4. (Как следствие) Хорошее доменное имя стоит любых денег. Конечно, вы можете снизить его стоимость, выбрав непопулярную доменную зону.
5. Комбинации слов — это ок. Главное, чтобы они легко произносились: 2-3 слога допустимо, но почти никогда не используется 4. Microsoft, Pinterest, Facebook — ок. CreativeLive — не ок.
6. Учитывайте носителей языка! Если французам PearlTrees кажется ой каким благозвучным неймом, то для англичанина это полный бред.
7. Никогда не называйте компанию созвучно с другой, особенно, если та успешна.
8. Не можете ничего придумать — замените одну букву в слове, которое отражает суть. Пример:Mustbin.
9. Фрирайтинг! Просто пишите и пишите слова, напишите 10 000 слов, правильное слово придет само.
10. В далекой перспективе нейм не будет иметь значения. Но он имеет вес сейчас — ведь ваша компания суть ваша личность.

#0012. Новая таргетированная реклама от Google — глубинные ссылки на мобильные приложения

#0013. Хочешь быть успешным — научись красть

• Вместо того, чтобы завидовать — спроси людей, как они это делают.
• Вместо того, чтобы убивать силы на что-то неправильное — спроси людей, что ты делаешь не так, и исправь это.
• Вместо того, чтобы говорить о себе — спроси о других и их историях успеха.
• Вместо того, чтобы жаловаться на то, что ненавидишь тратить время на ожидание — открой свой e-book и почитай.
• Вместо того, чтобы красть ненужные вещи — укради знание.

#0014. Определите наиболее сильные A/B-вариации через UX-исследование

• Когда в вариациях используется один и тот же плохой дизайн.
• Когда вариация не касается фактических причин проблемы.
• Когда вариация основывается на догадках.

1. Понять намерения пользователя, приходящего на сайт. Задавайте вопросы: «Почему вы пришли сюда?» и «Удалось ли вам найти здесь решение?».
2. Исправить недостатки интерфейса. Изменения должны касаться корневых причин юзабилити-проблем. Юзабилити-тестирование всего пятью пользователями идентифицирует 85% таких проблем.
3. Измерить «находимость». Для этого стоит предоставить пользователям контрастные варианты информационной архитектуры.
4. Очистите дизайн. Удалите перед тестом те блоки, которые смущают пользователей.

#0015. Являются ли технически продвинутые страны более счастливыми

• Где выше доступ к высоким технологиям, выше уровень счастья.
• Где есть быстрый рост технологий — есть рост уровня счастья.
• Острая экономическая или политическая ситуация влияет на уровень счастья.