Как сделать пляжный тур необычным: «Русская мафия в Греции»
На российском рынке туристических услуг присутствует огромное число игроков, и почти каждый из них предлагает пляжные туры. Эти предложения почти не отличаются одно от другого. В октябре 2011 года туристическая компания «Южный крест» совместно с рекламным агентством Defa Interaktiv реализовали проект «Русская мафия в Греции». Цель, которую поставили перед собой организаторы — доказать, что пляжный отдых может быть необычным и интересным.
Клиентам компании «Южный крест» было предложено отправиться в недельный тур на морское побережье Греции, однако не только затем, чтобы купаться и загорать на пляже. В рамках проекта «Русская мафия» в Греции должен был состояться крупнейший турнир по игре в мафию — 300 команд одновременно.
Из истории вопроса:
Игра в мафию была придумана в середине 80-х студентом МГУ. Сначала в неё играли в аудиториях и общежитиях университета, однако уже очень скоро игра стала популярна среди людей всех возрастов по всему СССР и за его пределами.
Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона
Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.
Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.
Мафия — психологическое ролевое командное соревнование. Игрокам случайным образом назначаются роли — «мафиози», «честный горожанин», «комиссар». О том, какая роль досталась игроку, знает только он сам. Задача команды — вычислить «мафиози» в своих кругах.
Ход кампании
Туроператор выбрал сеть пятизвездочных пляжных отелей, готовую разместить у себя игроков и организовать им отдых в соответствии с «мафиозными» представлениями. В программе тура предусматривались не только сами игровые турниры, но и вечеринки, конкурсы, кулинарные мастер-классы и активный спортивный отдых.
О проекте были проинформированы все мафия-клубы Москвы и городов России с населением свыше 1 млн. человек — в общей сложности, более 20 тысяч человек.
Для популяризации проекта к участию в нём были приглашены известные персоны — модельер Маша Цигаль, телеведущий Александр Пряников, экс-участник поп-группы «Корни» Павел Артемьев и другие.
Реклама проекта происходила как онлайн, так и оффлайн. Был создан специальный промо-сайт. Посты о «Русской мафии в Греции» появились в ЖЖ у блогеров-тысячников.
Задействованы были и возможности контекстной рекламы: объявления о туре показывались заинтересованным в отдыхе пользователям «Яндекса» и участникам социальной сети Facebook.
В кампании также использовалось продвижение в социальных сетях и контекстная реклама:
Итоги
По словам представителей агентства, об акции узнали более 300 тысяч человек. В результате, в Грецию вылетели 3 самолёта с участниками тура. Общая продолжительность всех турниров игры в мафию составила 740 часов. В сети было размещено более тысячи отзывов о проекте.
В 2012 году организаторы решили продолжить «мафию-тур».
