Как избавиться от привычки к быдлодизайну

В продвижении сайтов я иногда использую термин «быдлодизайн». Казалось бы, какое отношение имеет дизайн ко мне, интернет-маркетологу?

Собственно говоря, прямое. Он влияет на конверсию. Понятие о быдлодизайне пригодится и вам, просто в жизни. Сама концепция этого и вытекающий из неё подход к решению задач пригодятся в самых неожиданных аспектах.

Часто дизайнер не представляет аудиторию, для которой создается сайт. Делает очень хороший дизайн, с наворотами и параллаксами, в тренде самых последних требований креатива и сайтостроения — и здорово снижает конверсию, когда публика этот дизайн не понимает.

Тогда его приходится изменять и даже ухудшать. Внедрять плохо сжатый jpeg, что-то из 90-х, жёлтые оттенки и искусственные улыбки со стоков 1000 раз использованных фотографий. И, о чудо, сайт начинает конвертировать посетителей в покупателей!

50- и 60-летние Анны Павловны и Егор Захарович из Мурманской области не понимают, что такое параллакс. Их пугает всё это. Где меню и телефон, спрашивают они?

Честно говоря, дизайнеры меня достали. И программисты тоже. Дизайнеры своим представлением о лучшем дизайне, программисты — уверенностью, что сайты на одном движке лучше сайтов на другом. Я не хочу возвышать себя над остальными, мы же команда, но чаще всего понятие аудитории и конверсии есть только у меня.

Избавление от быдлодизайна — это когда ваш шаблон, ваше никчёмное эгоцентричное представление о мире рвётся, и вы понимаете, что другие люди видят мир совершенно иначе. Они не доверяют этим плоским фигуркам в очках с бородками. Им нужен телефон, крупный шрифт и контраст.

Думайте о своей аудитории, о конечной цели. Представьте их. Кто они? Откуда? Смотрят «Дом-2» или «Дождь»? Спорят ли о «-ться» и «-тся»? Сколько им лет? Они пенсионеры? Где в основном живут?

А дизайнер имеет право голоса лишь в одном случае — когда заказчик напишет «Вы знаете, бабок у меня навалом, просто сделайте очень красиво, прибыль меня не волнует!». И вот тогда пусть воплощает свою потребность вольного непризнанного художника.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.