Устойчивый дизайн как новая парадигма: международное признание методологии Всеволода Абрамова

Автор: Анна Власова, журналист.

Цифровое пространство оставляет экологический след, хотя не каждый задумывается об этом. За каждым мегабайтом изображения, каждой подгрузкой страницы и анимацией стоят реальные серверы, потребляющие энергию и выделяющие тепло. Всеволод Абрамов — один из первых дизайнеров, кто не просто осознал эту проблему, но и разработал практическую методологию её решения.

Всеволод Абрамов

С 2018 года он последовательно развивает концепцию устойчивого цифрового дизайна, которая уже принесла конкретные результаты: сокращение углеродного следа цифровых продуктов, уменьшение количества пластиковых отходов, ускорение работы сайтов.

Суть методологии Абрамова — в создании системы, при которой дизайн digital-продуктов помогает компаниям одновременно улучшать пользовательский опыт, снижать экологическую нагрузку и внедрять ответственные практики. Абрамов не просто украшает продукты «зелёным» флёром — он показывает, как дизайн может реально влиять на устойчивое развитие, меняя саму суть профессии.

Истоки концепции устойчивого дизайна Абрамова

Профессиональный путь Всеволода начался с классических дизайнерских ролей. Работая с брендами уровня BMW, Burger King и PepsiCo, он дошёл от рядового дизайнера до креативного директора.

Важным поворотным моментом стал период в СберМаркете, где Абрамов руководил развитием визуального языка бренда и работал над проектированием цифровых интерфейсов.

Именно здесь, при разработке крупного ecommerce-продукта, Всеволод столкнулся с масштабным влиянием, которое могут оказывать дизайн-решения на экологию: каждое решение по оптимизации изображений или добавление функционала «Меньше упаковки» имело измеримый эффект при миллионах ежедневных пользователей.

В 2018 году Абрамов сформулировал первые принципы своей методологии, расширив традиционное понимание устойчивого дизайна за пределы материальных объектов. В отличие от существовавших подходов, сфокусированных преимущественно на физических продуктах, его концепция применила принципы устойчивости к цифровому пространству.

Ключевая идея методологии сложилась из понимания того, что 80% экологического воздействия формируется ещё на этапе проектирования. Эта статистика, известная в промышленном дизайне, оказалась не менее актуальной для цифровых продуктов. Погружение в мир крупных брендов и маркетинговое образование помогли Всеволоду найти золотую середину — его подход работает и на бизнес-показатели, и на экологические цели, не жертвуя одним ради другого.

Суть методологии устойчивого дизайна

Для Абрамова устойчивый дизайн — это целая философия, а не просто зелёная кнопка на сайте. Его подход строится на трёх китах: делать вещи, которые не устаревают через месяц; быть честным с пользователем без хитрых уловок; и создавать лёгкие решения, не нагружающие планету.

В мире, где дизайн часто меняется как сезонная коллекция, Всеволод идёт против течения. Его кредо просто: «Если можно сделать легче, быстрее и проще — делай именно так». Такой подход не только экономит ресурсы серверов, но и делает использование продукта приятнее.

На практике это выливается в конкретные решения: меньше цветов, чёткая типографика, простая графика, энергоэффективные элементы. Всеволод берёт инструменты из мира физического дизайна и впервые системно применяет их к цифровым продуктам.

Практическое применение и успешные кейсы

Конкретные внедрения Абрамова показывают силу его методологии не на словах, а на деле. Уже упомянутая функция «Меньше упаковки» в СберМаркете — лишь верхушка айсберга. Эта небольшая кнопка позволяла покупателям попросить курьера не использовать лишние пакеты при доставке продуктов. Когда этой опцией воспользовались 11% клиентов, магазин смог отказаться от производства 2,3 миллиона пластиковых пакетов за год.

Но ещё показательнее история с оптимизацией изображений в том же СберМаркете. Всеволод переработал систему компрессии картинок, что на первый взгляд кажется рутинной технической задачей. Результат? Трафик сократился на треть, сайты стали загружаться на 3–4 секунды быстрее, а серверы вздохнули свободнее. При полутора миллионах пользователей в день это сэкономило около 100 тонн углекислого газа за год — всё равно что убрать с дорог машину, которая проехала бы 750 тысяч километров.
Опыт Всеволода в американской компании DigitalDesign. NYC доказал, что его методология работает не только в России. Нью-йоркские бренды оказались не менее восприимчивы к идеям устойчивого дизайна, чем московские заказчики — диджитал-экологичность говорит на международном языке.

Помимо практической реализации, концепция Абрамова работает в образовательной сфере. С 2021 года Всеволод преподаёт в Университете СИНЕРГИЯ, где также записал онлайн-курс. За время преподавания Всеволод подготовил более 3 500 дизайнеров очно и свыше 10 000 заочно через свой онлайн-курс. Его методология также применяется в Институте фотографии и ИГУМО, где ежегодно выпускаются около 800 специалистов. Это создаёт эффект снежного кома — принципы устойчивого дизайна распространяются через новое поколение профессионалов.

Международное признание и награды

Идеи Абрамова не остались незамеченными в мировом дизайн-сообществе — его копилка международных наград говорит сама за себя. Профессионалы из ADC, жюри CSSDA и эксперты WEBBY Award оценили его подход по достоинству, отметив работы Всеволода в 2023 году.

Эти награды имеют особое значение в мире дизайна: Art Directors Club (ADC) существует с 1920 года и считается одной из старейших и наиболее авторитетных организаций, оценивающих работы в сфере визуальных коммуникаций.

Отличительной чертой проектов Абрамова, получивших признание, стала их двойная ценность — эстетическая выразительность в сочетании с измеримым экологическим эффектом. World Brand Design Award и The Anthem Award, также полученные им в 2023 году, дополнительно подчеркнули значимость его подхода как для брендинга, так и для социально ответственных проектов.

Последовательность в получении наград (предыдущие достижения в 2021, 2020, 2019, 2018 годах) показывает, что его методология не просто следует за трендом, а формирует новый стандарт в отрасли. Особенно важно, что международное признание распространяется не только на визуальное исполнение проектов, но и на саму философию устойчивого цифрового дизайна.

Влияние на индустрию и будущее устойчивого дизайна

Подход Всеволода меняет правила игры в индустрии. Он переписывает должностную инструкцию цифрового дизайнера, добавляя в неё пункты, о которых раньше никто не задумывался. То, что вчера считалось исключительно делом экологов, сегодня становится частью ежедневной работы специалистов по интерфейсам.

«Дизайнер больше не может быть просто визуализатором. Он становится медиатором между бизнесом, культурой и окружающей средой», — подчёркивает Всеволод.

Его подход раздвигает границы ответственности дизайнера, включая в неё не только эстетику и удобство, но и экологические последствия каждого решения.

То, что мы видим сейчас — лишь начало. Абрамов смотрит дальше сжатых картинок и эко-кнопок. Его взгляд устремлён на полную перестройку цифрового ландшафта: от первой строчки кода до последнего клика пользователя. Если его принципы станут нормой для индустрии, общий эффект может оказаться сравнимым с серьёзными экологическими программами в реальном секторе — это уже не косметические изменения, а фундаментальный сдвиг.

Глобальные перспективы применения методологии подтверждаются опытом работы Всеволода в международных компаниях. Технологические решения, опробованные в одной стране, масштабируются в международной практике, создавая возможность для существенного снижения цифрового экологического следа в глобальном масштабе.

Сегодня устойчивый цифровой дизайн — это уже не нишевый тренд, а полноценный инструмент будущего. Благодаря таким методологам, как Всеволод Абрамов, индустрия получает шанс стать не просто инновационной, но и осознанной.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.