«Это нас, рекламщиков, коты задолбали, а людям они нравятся». SMM-коты: почему они возвращаются?

Mosaic и их «кошачий» проект для «Сбербанка» не только заполонил ленты Facebook, но и вызвал переполох в редакции — коты, да еще и в контексте ипотеки? А следом Nokia и коты, печатающие лапками смс-ки, анонс нового фильма с героем соцсетей и тоже участником рекламных кампаний Grumpy Cat, девушки, которые не любят котят в рекламе Nestle, и так далее.

Мы расспросили SMM-специалистов российских рекламных агентств о том, что они думают о вечном возвращении трендов на котов. Коты — это новый черный? Или с ними лучше не связываться? (Просьба материал не воспринимать как серьезное расследование — ред.).

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Поскольку «Сбербанк» — это, как водится, «банк для бабуль», то тут традиции обычно живут дольше. Мне кажется, нет какой-то связи с SMM и котиками, тут совершенно простой инсайт, понятный людям. Это нас, рекламщиков, коты задолбали, а людям они нравятся. Пора с этим смириться. Но вот сколько еще лет можно будет их без угрызений совести продавать — другой вопрос. Пора бы уже начать как-то по-другому справляться, без читерства.

Думаю, выбор кошек для съемок часто обусловлен и тем, что их легче всего снимать. Нет затрат на продакшен, никто не сгрызет обувь в съемочной квартире, не будет откладывать большие кучи. Так что кот — это как «сейф-вариант» для клиента. «Сейф-вариант» — это вообще вечная проблема нашего бизнеса. Вот можно клиенту предложить прокатить продукт на самолете с Перис Хилтон и взорвать их к чертям в онлайн-видео. А можно котов. Дешево. Всем понравится.

А так все бы искренне хотели снимать енотов или панд! Они тоже милые! Но это сложнее.

Ролик с котиками для Nokia — это крутой пример того, как полезно бывает драйвить UGC. Устраиваешь конкурс короткометражек и получаешь вирусный ролик, а то и не один. Другое дело, что сами смартфоны продемонстрированы слабо, и так ведь понятно, что они умеют отправлять SMS.

У «Сбербанка» кейс интереснее, на мой взгляд. Сначала котиков использовали для мощного тизера с тестом в Facebook. Эти тесты сами по себе собирают огромный охват, а с котиками получилось ну совсем хорошо. И продолжили вполне логично эксплуатировать котиков в рекламе своей ипотеки через старую русскую традицию «Первой в дом входит кошка». То есть котики тут вполне кстати — и механику делают вирусной, и месседж доносят, мол, банк заботится о том, чтобы в новой квартире у вас царила любовь и благополучие.

Ничего удивительного: братья наши меньшие вызывают только позитивные эмоции, а кому не хочется ассоциироваться с нежным, добрым, милым? Использование котиков никогда и не прекращалось, а то, что мы видим сейчас, — это новая ступень эволюции котиков в рекламе вообще и в социальных сетях в частности. Если ещё пару лет назад фотографии котиков просто постили в сообществах, чтобы собирать лайки и классы, то сейчас цель глобально та же (вовлеченность пользователей) — изменилась лишь подача. Стала более продуманной и интересной.

P. S.: Пойду пересматривать рекламу CLA.

Устаревают в соцсетях скорее мемы. Уже редко где встретишь троллфейсы. А «Падонкафскей йазыг» кто сейчас вспомнит? Котики же — это как вечные ценности. Их любили тысячи лет назад, и в ближайшем будущем изменений на этом фронте не предвидится, чем «Сбербанк» и воспользовался.

Почему коты всегда в тренде:

• Их все любят;
• Они универсальны по тематике;
• Отличный материал для мемогенерации (грампи кэт, кэт-брединг и прочие знаменитости);
• У многих есть кот, сделать с ним забавную / милую / ещё какую-то фотку очень легко, т. е. отличный метод получения UGC;
• Форсинг связки «SMM и котики» самими SMM-щиками.

В котах нет ничего плохого, когда они являются частью продуманной рекламной кампании с конкретными и измеримыми целями и связаны с маркетинговой стратегией и продуктом компании. Концепция акции «Сбербанка» основана на популярном суеверии о новоселье и кошках. Фактически команда банка продает кредиты на жилье, обещая, что жизнь в новой квартире будет счастливой — это дополнительная ценность для клиента. А негативное отношение к котикам в SMM связано исключительно с тем, что обычно их используют бездумно и они никак не связаны с деятельностью организации и характеристиками продукта.

Коты никуда не уходили. Общество потребления любит бездушных тварей больше, чем людей. Этому тренду 100 лет.

Вообще я считаю, что у SMM-щиков просто нет мозгов и они используют классику: коты, сиськи, слабоумие — вечные темы. Коты не стали снова популярны, просто у специалистов по SMM начались уроки, и им некогда думать. Кот как символ — хороший ход был у ФРИИ. Он точно попал в аудиторию, и это правильный месседж, но потому, что он стал жильцом в компании, плюс они вложили в это маркетинговый бюджет на раскрутку факта. Остальные, просто наблюдая успех, клонировали эту поверхностную идею. Потому что просто своих идей не хватило. Новое будет думаю не в котах и не в животных. Думаю, новый тренд в SMM начнется в идиотизме (ролики с юмором про себя). Становится модным выглядеть тупым и этого не стесняться.

Устаревших методов не бывает. есть те, которые работают, и те, которые не работают. Если котики выполнили назначенный KPI, то все ок. У меня к этому кейсу («Сбербанка» — ред.) лишь один вопрос — сколько было подано заявок на ипотеку?

Ссылка по теме: Как продать квартиру с помощью котов: проект Mosaic и Maxus для «Сбербанка»

Источник картинки на тизере: Decrypted Matrix