Дайджест номер 7: много исследований, ссылки для любителей искусства и диджитал-чтения за две недели

Новости

Покупки

LinkedIn купила стартап Refresh (сервис, помогающий собирать, систематизировать и делиться информацией о людях после деловых встреч для выстраивания продуктивных отношений) и образовательную компанию Lynda.com.

Исследования

• Аналитическая компания Strategy Analytics представила прогноз состояния глобального диджитал-рынка, согласно которому в текущем году затраты на продвижение в социальных сетях увеличатся на 29% по сравнению с прошлым годом, но для 2014 года этот показатель составлял 41%.

• Консалтинговая компания Media Logics на основании данных телеизмерителя TNS Russia проанализировала объемы продаж ТВ-рекламы в России с начала года и пришла к выводу, что около 10% компаний отказались от продвижения в телевизионном эфире, но не переориентировались на другие медиа.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

• По предварительной информации, полученной от рекламных агентств, российский рекламный рынок в первом квартале 2015 года сократился на 19% до 62,3 млрд рублей.

• Коммуникации некоторых брендов в социальных сетях на 95% являются спамом: аналитическая платформа Networked Insights выяснила некоторые факты о распространении брендированного спама в социальных сетях.

• IT-компания Janrain выпустила исследование, посвященное вопросу регистрации и входа на сайты с помощью аккаунтов в социальных сетях. Согласно отчету, по состоянию на I квартал 2015 года «Фейсбук» лидирует по количеству авторизаций на сторонних ресурсах и завоевывает B2B-сегмент.
• Американская аналитическая компания Pew Research Center опубликовала результаты исследования онлайн-активности подростков и того, какие социальные сети у них наиболее популярны.

Реклама и сервисы

• Snapchat приостановил продажу рекламы брендам, а вот Tumblr представил для них новый рекламный формат.

• Gazprom-Media Digital будет продавать видеорекламу на площадках Rambler&Co.

Новые продукты и приложения

• «Фейсбук» выпустил веб-версию Messenger.

• AOL запустила новую платформу, которая позволяет брендам и агентствам покупать, продавать и анализировать рекламу в социальных медиа, на телевидении, в мобайле и других ресурсах с помощью одной площадки вместо многих.

Назначения

Крупное российское агентство performance-маркетинга Artics Internet Solutions объявило о назначении Александра Симановского, в течение пяти лет занимавшего должность коммерческого директора диджитал-группы iConText, на пост генерального директора.

Чтение

How to

• Новый инструмент «ВКонтакте» — статистика сообществ: как все устроено.

• Как выбрать систему автоматизации контекстной рекламы, какая система подходит тому или иному бизнесу?

• Как сохранить клиентов, используя механизмы CRM.

Интервью

• Директор по маркетингу «ЦИАН ГРУПП» рассказал Cossa.ru о специфике маркетинга на рынке недвижимости и о тенденциях в связи с кризисом.

• Стратегический директор Droga5 Нью-Йорк Уилл Дэйви рассказал Cossa.ru о том, как устроен его отдел в агентстве, и о том, как сформировать привязанность покупателей к тому или иному бренду.

• Интервью рекламщика Андрея Амлинского о том, как научить россиян открывать бизнес в Европе.

Исследования

• Компания PR News подготовила анализ официальных сообществ производителей мобильных устройств в социальных сетях («Фейсбук», «ВКонтакте», «Твиттер»). В исследовании представлены самые популярные сообщества, наиболее распространенный среди них тип контента и примеры самых популярных публикаций за месяц.

• Эксперты компании Auditorius провели анализ рынка алгоритмических закупок рекламы в 2014 году и попытались выяснить, как программатику удастся пережить кризис.

Инструменты

• Ситуативный маркетинг: оружие SMM-щиков. Разбираемся, что это такое, как работает и как убедить клиентов в его пользе.

• Индекс информированности: альтернативный способ оценки эффективности PR, с помощью которого можно более точно проанализировать продуктивность работы отдела.

Чтение

• «Ланч-таймы»: номер 49 и юбилейный номер 50.

• Как писать продающие письма — шедевры от бывшего сейлза «Афиши».

• Профессор Стокгольмской школы экономики Йенс Нордфальд изучает поведение покупателей уже 15 лет. Он не только преподает ритейл-маркетинг студентам, но и совмещает теорию с практической работой: консультирует крупнейшие компании. В апреле выходит его книга «Ритейл-маркетинг: Практики и исследования» — детальный разбор исследований в области розничного маркетинга последних 40 лет.

• Брайн Хонигман, профессиональный маркетинговый консультант, в своей колонке рассказывает, как маркетологам правильно оценивать диджитал-стратегию: какие вопросы нужно себе задавать и как оценивать свои сильные и слабые стороны.

• Customer Journey Mapping — это маркетинговая технология, которая упрощает общение с клиентами и делает коммуникативную стратегию более эффективной и цельной. Разбираемся, что такое CJM и как его составлять.

• С тендерами далеко не всегда все так однозначно, как кажется. Порой вчерашняя победа может обернуться потерей времени и денег, а проигрыш — сулить новых клиентов среди конкурентов объявителя тендера. О победах, проигрышах и о том, как быть готовыми и к тому, и к другому, компании Gapfinders по секрету рассказали агентства и клиенты.

• Почему нужно ограничивать рост компании? Автор книги «Великие, а не большие» на своем опыте убедился в том, что рост компании можно и нужно ограничивать, в противном случае вы потеряете способность производить качественный продукт.

• Сотрудники агентств, входящих в Ассоциацию Интерактивных Агентств, рассказали Cossa.ru, какие книги повлияли на их профессиональную деятельность больше всего и что они посоветовали бы почитать коллегам.

• «Гугл» или «Гугль» — интересное чтение для копирайтеров.

Pr

Глобальный опыт «МТС»: о законах PR в больших корпорациях

Интернет

«Живая» интернет-статистика.

Мнение

• Колонка на «Афише», почему лучше не покупать пока что Apple Watch.

• Специалисты SMM-щики о том, что они думают о возрасте аудитории «ВКонтакте» и «Одноклассников».

Мультимедиа

• Можете ли вы угадать город по карте «Старбаксов» на нем?)

• Просто немного полезных ссылок по искусству.

• Проект от S7 — машина, которая читает мысли.

Медиа

Запустился новый русскоязычный научно-популярный проект под названием «N+1». Им руководит автор паблика «Образовач», журналист Андрей Коняев, возглавлявший раздел о науке в старой «Ленте.ру».

Презентации

По традиции презентация со всем самым свежим для дизайнеров от арт-директора Hungry Boys.